財(cái)經(jīng)夜讀經(jīng)典文章在線閱讀
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很多人有夜讀的習(xí)慣，而夜讀的書卻是各有不同，但有大量的人習(xí)慣閱讀財(cái)經(jīng)類經(jīng)典的文章來學(xué)習(xí)。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于財(cái)經(jīng)夜讀 經(jīng)典文章的相關(guān)資料，供您參考!
財(cái)經(jīng)夜讀 經(jīng)典文章篇1
2007年5月28日全國(guó)的股票開戶數(shù)已經(jīng)超越一億大關(guān)。這意味著，數(shù)以億計(jì)的普通民眾不再是經(jīng)濟(jì)生活的被動(dòng)接受者，而是一躍成為主動(dòng)參與者和決策者，關(guān)注與股市有關(guān)的各種經(jīng)濟(jì)新聞，關(guān)注鋪天蓋地的說法不一和真假難辨的財(cái)經(jīng)新聞評(píng)論，將成為大眾生活的一部分。然而，他們中的很多人不知股票和基金為何物，缺乏經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本知識(shí)，容易被“忽悠”，一旦股市波動(dòng)，往往首當(dāng)其沖。及時(shí)地解讀各種財(cái)經(jīng)新聞，普及經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)，強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)教育，使普通民眾理性地參與經(jīng)濟(jì)生活，是當(dāng)下財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的一項(xiàng)重要使命。財(cái)經(jīng)媒體評(píng)論的寫作應(yīng)關(guān)注以下幾點(diǎn)――
一、普及風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，強(qiáng)化投資理念
目前，我國(guó)人均國(guó)民收入已超過1000美元，到2020年將達(dá)到3000美元，個(gè)人的理財(cái)投資需求日益旺盛。財(cái)經(jīng)媒體要隨著民眾財(cái)富效應(yīng)的增長(zhǎng)而加強(qiáng)社會(huì)輿情的監(jiān)測(cè)，建立調(diào)查、匯集、分析、反饋機(jī)制，從有效引導(dǎo)輿論出發(fā)，對(duì)一個(gè)時(shí)期圍繞經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)形成的各種意見、議論、反響及鋒芒所向作正確的估量，繼而運(yùn)用輿論力量，對(duì)社會(huì)輿論施加積極的影響，使正確的輿論形成強(qiáng)勢(shì)，成為社會(huì)輿論的主宰，從而影響個(gè)人意愿和群體心理。新聞?shì)浾撘獔?jiān)持以人為本，積極表達(dá)民意，關(guān)注民主，反映民生，排解民難，進(jìn)一步暢通社情民意的反映渠道。目前，我國(guó)的證券市場(chǎng)正進(jìn)入一個(gè)前所未有的大牛市，如何引導(dǎo)廣大中小散戶的投資行為，對(duì)于手中的股票是長(zhǎng)期持有還是短期投機(jī)，是獨(dú)立判斷還是跟風(fēng)炒作等，投資理念的長(zhǎng)期正確引導(dǎo)均是財(cái)經(jīng)媒體義不容辭的職責(zé)。
媒體要順應(yīng)市場(chǎng)積極引導(dǎo)廣大消費(fèi)者的理財(cái)興趣，普及金融常識(shí)，強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，而不是誤導(dǎo)市場(chǎng)，致使中小投資者損失慘重。如2006年下半年股市大漲、基金收益率大幅攀升，“基金投資熱”成了理財(cái)市場(chǎng)新風(fēng)景。一些基金公司為爭(zhēng)奪客戶，對(duì)基金回報(bào)進(jìn)行了不負(fù)責(zé)任的夸大宣傳;一些地方媒體更是推波助瀾、大肆炒作。大眾對(duì)基金的投資出現(xiàn)了漠視或無視風(fēng)險(xiǎn)的非理性行為，有些投資者根本不知基金為何物，就匆匆將儲(chǔ)蓄搬進(jìn)基金。有些媒體利用大眾的盲從跟風(fēng)心理，配合銀行或基金公司片面宣傳基金的高額利潤(rùn)而不提風(fēng)險(xiǎn)防范，結(jié)果2007年2月27日滬指狂跌268.81點(diǎn)，跌幅8.84%，創(chuàng)下1996年12月以來單日最大跌幅，創(chuàng)下中國(guó)A股市場(chǎng)十年來跌幅最高記錄，投資者萬億市值在一天之中被蒸發(fā)殆盡，一些股票型基金投資者在血淋淋的教訓(xùn)中切身領(lǐng)教了高收益與高風(fēng)險(xiǎn)并存的殘酷事實(shí)。因此，作為財(cái)經(jīng)報(bào)道工作者，應(yīng)當(dāng)在報(bào)道中主動(dòng)承擔(dān)普及基金投資知識(shí)、揭示投資風(fēng)險(xiǎn)、承擔(dān)投資者風(fēng)險(xiǎn)教育的社會(huì)責(zé)任。
二、發(fā)揮引導(dǎo)作用，服務(wù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)
中國(guó)是一個(gè)新興的金融市場(chǎng)，投資機(jī)會(huì)固然誘人，但新興市場(chǎng)本身所固有的政策風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和投資者的心理素質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)，同樣不容忽視。作為承擔(dān)這方面報(bào)道的財(cái)經(jīng)新聞工作者，不僅要善于在類似中小金融機(jī)構(gòu)出現(xiàn)問題時(shí)，通過報(bào)道做好投資者的情緒疏導(dǎo)、安定人心工作，更要善于在市場(chǎng)氛圍極端狂熱時(shí)，冷靜解剖熱點(diǎn)，及時(shí)提醒投資者自我保護(hù)，為社會(huì)穩(wěn)定積極發(fā)揮媒體的作用。
當(dāng)2007年1月31日滬指出現(xiàn)144.23點(diǎn)的非理性暴跌時(shí)，《金融時(shí)報(bào)》迅速在第二天一版醒目位置刊登署名文章《2007年，我們需要怎樣的牛市》，立場(chǎng)鮮明地回答了“政府是否會(huì)采取強(qiáng)行干預(yù)的辦法，終結(jié)這輪持續(xù)一年有余的牛市”的疑問，指出從各個(gè)角度看，2007年中國(guó)都需要一個(gè)牛市環(huán)境，投資者應(yīng)當(dāng)用心領(lǐng)會(huì)政策意圖，呵護(hù)市場(chǎng)，為中國(guó)資本市場(chǎng)“黃金十年”蓄積恒久的牛市動(dòng)力，同時(shí)忠告投資者，只有樹立健康投資理念和理性投資態(tài)度，市場(chǎng)各方才能真正分享到中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)下的牛市碩果。
關(guān)于調(diào)控股市的各種經(jīng)濟(jì)政策的出臺(tái)，人們往往高度敏感。在進(jìn)行相關(guān)分析報(bào)道時(shí)，要準(zhǔn)確把握國(guó)家政策，嚴(yán)格按照政策口徑進(jìn)行采寫，必要時(shí)要送歸口的金融管理部門審定，以求政策的準(zhǔn)確性。而涉及政策事實(shí)及真實(shí)性時(shí)，更要慎之又慎，避免因?yàn)槭?shí)，誤導(dǎo)輿論，誘發(fā)和引發(fā)金融動(dòng)蕩。目前，有些媒體在采寫稿件時(shí)，往往采取“據(jù)知情人士透露”作為消息來源，這種模糊消息源的方法不嚴(yán)謹(jǐn)，也容易產(chǎn)生報(bào)道風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)該為金融報(bào)道工作者所禁。對(duì)于某些具體政策的誤會(huì)，媒體應(yīng)努力做好解釋和疏導(dǎo)工作，為健康而穩(wěn)定的市場(chǎng)服務(wù)。如2007年5月30日財(cái)政部調(diào)整證券(股票)交易印花稅稅率，由現(xiàn)行1‰調(diào)整為3‰。當(dāng)天，兩市大盤大幅跳水，滬指收盤報(bào)4053.09點(diǎn)，下跌281.84點(diǎn)，成交2712.94億元;深成指報(bào)12627.15點(diǎn)，跌829.45點(diǎn)，成交1393.14億元。兩市900余只股票跌幅超過9%。次日，滬指一度跌破4000點(diǎn)，單日振蕩下跌320點(diǎn)，創(chuàng)下15年來的紀(jì)錄。市場(chǎng)彌漫一片恐慌情緒，中小散戶的投資信心受到嚴(yán)重挫傷。為了維護(hù)市場(chǎng)穩(wěn)定，三大證券報(bào)在2007年6月4日同一天分別發(fā)表社論“策變勢(shì)不變正確理解印花稅稅率調(diào)整”(《上海證券報(bào)》)、“股市繁榮需要理性”(《中國(guó)證券報(bào)》)、“調(diào)整印花稅是市場(chǎng)化調(diào)控手段”(《證券時(shí)報(bào)》)，媒體在政府和投資者之間架起了溝通的橋梁，從多個(gè)角度說明政府調(diào)整印花稅的意圖并不是打壓股市，而是要引導(dǎo)市場(chǎng)樹立長(zhǎng)期理性投資的觀念，是一個(gè)有利于市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展的積極信號(hào)。在輿論的積極引導(dǎo)下，市場(chǎng)經(jīng)過一個(gè)星期的調(diào)整和消化，中小投資者重拾信心，兩市的交易量逐漸放大，投資目標(biāo)開始回歸價(jià)值股，牛市行情繼續(xù)呈現(xiàn)。
三、搭建融通平臺(tái)，疏導(dǎo)民眾情緒
我國(guó)金融目前正存在流動(dòng)性過剩、信貸增長(zhǎng)過快、國(guó)際收支不平衡等突出難題。匯率改革需要應(yīng)對(duì)國(guó)際上呼吁人民幣升值的壓力，股市持續(xù)攀升的背后也有風(fēng)險(xiǎn)隱憂，農(nóng)村金融改革雖然開始破冰，但道路依然漫長(zhǎng)。當(dāng)前金融工作任務(wù)可謂繁重，金融調(diào)控正面臨著前所未有的壓力。2007年恰逢亞洲金融危機(jī)10周年，經(jīng)過10年的發(fā)展，當(dāng)年遭受重創(chuàng)的亞洲國(guó)家均已走出了危機(jī)的陰影，經(jīng)濟(jì)一派欣欣向榮。然而，歷史不應(yīng)該被忘記，否則同樣的悲劇還可能重新上演。國(guó)際金融形勢(shì)常常變化莫測(cè)，險(xiǎn)象環(huán)生，稍有不慎，就會(huì)招致巨大損失。如果一個(gè)新興市場(chǎng)股市的方向選擇和政策取向唯國(guó)際投行的言論是瞻，話語權(quán)和資產(chǎn)的定價(jià)權(quán)基本被國(guó)際投行所控制，任其股市成為國(guó)際投行瓜分經(jīng)濟(jì)繁榮和增長(zhǎng)的豪華盛宴是極其危險(xiǎn)的。10年前的亞洲金融危機(jī)之所以危害巨大，很大程度上就在于此。
2007年5月30日的股市暴跌，與三大證券報(bào)激勵(lì)股民重拾信心的三篇評(píng)論不同，人民網(wǎng)刊出“中國(guó)股市既要防泡沫也要抗打壓”(2007-06-05)，直指此次調(diào)整其實(shí)是國(guó)際資本打壓的結(jié)果，認(rèn)為中國(guó)股市不能一味地聽任外資投行“大合唱”，集體唱衰中國(guó)股市，我們卻毫無防范，甚至不自覺地替他們買單。評(píng)論在分析外國(guó)投行的良苦用心時(shí)，運(yùn)用中國(guó)股市發(fā)展歷程中的事例，說明外資在中國(guó)股市由2245點(diǎn)跌到998點(diǎn)的過程中，抄到了該輪行情的“天底”，在股市后期的一路上揚(yáng)中，早已賺得盆滿缽滿，并在3000點(diǎn)附近全身而退，準(zhǔn)備等待股市回調(diào)。然而由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的健康發(fā)展，滬深股市的驚人表現(xiàn)以及廣大中小投資者高漲的熱情，使得股市在輕松越過3000點(diǎn)后一路飆升，很快又沖過了4000點(diǎn)大關(guān)。因此，國(guó)際投行希望通過力勸政府出手打壓股市，以獲得機(jī)會(huì)建倉，進(jìn)而獲得“政策紅利”。在牛市的進(jìn)程中，最大的風(fēng)險(xiǎn)往往來自政策的不確定、不穩(wěn)定與不可測(cè)。國(guó)際投行正是看準(zhǔn)了中國(guó)股市的這個(gè)最大軟肋，才不惜違背自身的價(jià)值觀念去誘導(dǎo)中國(guó)股市的“政策市”卷土重來。評(píng)論最后語重心長(zhǎng)地告誡：“未來的中國(guó)股市往何處走，是重復(fù)‘過熱――打壓――低迷――刺激――過熱’的循環(huán)，還是走上一條積極健康、符合廣大投資者和全體國(guó)民根本利益的發(fā)展之路，現(xiàn)在必須要準(zhǔn)備想清楚了，因?yàn)槲覀儧]有多少時(shí)間和資本來交學(xué)費(fèi)了，也因?yàn)檫@樣的損失代價(jià)太大了，我們無法承受。”該評(píng)論站在平衡立場(chǎng)，在全面分析國(guó)際金融市場(chǎng)的復(fù)雜形勢(shì)下，既指明股市中存在換手率過高投機(jī)過重的非理性行為，也指出政府在出臺(tái)具體政策時(shí)要慎之又慎，不能給外資假以機(jī)會(huì)而使中小股民永遠(yuǎn)成為政策市的犧牲品。
財(cái)經(jīng)媒體一方面要加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道“以人為本”的報(bào)道理念，同時(shí)要進(jìn)行深入細(xì)致、有針對(duì)性的疏導(dǎo)工作。疏與導(dǎo)，是辯證的統(tǒng)一，疏中有導(dǎo)，導(dǎo)中有疏，又疏又導(dǎo)，疏導(dǎo)結(jié)合。如果新聞媒體對(duì)民眾迫切需要的新聞信息能及時(shí)提供，對(duì)民眾希望回答的問題能作出有說服力的解釋，對(duì)民眾正確的輿論能及時(shí)傳播，對(duì)社會(huì)上的流言能予以澄清，既不畏上也不媚下，那么，新聞媒體的輿論引導(dǎo)就能取得很大的效應(yīng)，就會(huì)給構(gòu)建和諧社會(huì)增添精神動(dòng)力。
(作者單位：中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)新聞與文化傳播學(xué)院)
編校：楊彩霞
財(cái)經(jīng)夜讀 經(jīng)典文章篇2
中國(guó)需要財(cái)經(jīng)新聞理念革命。財(cái)經(jīng)媒體在中國(guó)整個(gè)媒體行業(yè)里是個(gè)極具活力、也備受爭(zhēng)議和關(guān)注的一個(gè)新行業(yè)，有很多教育背景好、對(duì)經(jīng)濟(jì)知識(shí)非常了解、也很有熱情的人投入其中。許多發(fā)展中的問題也正隨這一行業(yè)的熱鬧而不斷暴露出來，雖然我們不可能用幾年時(shí)間完成西方市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家上百年的完善歷程，但中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體要想進(jìn)一步發(fā)展，必須進(jìn)行一場(chǎng)財(cái)經(jīng)新聞理念的革命。有的財(cái)經(jīng)類媒體會(huì)發(fā)表一些未經(jīng)證實(shí)的市場(chǎng)傳言來迎合大眾的口味。應(yīng)當(dāng)警惕過份強(qiáng)調(diào)可讀性而可能會(huì)對(duì)媒體的客觀性造成的影響，而中國(guó)的財(cái)經(jīng)媒體必須更深入地思考并選擇恰當(dāng)?shù)男侣劺砟睢?/p>
財(cái)經(jīng)媒體作為媒體，它應(yīng)該奉行新聞的一般性的原則，但是它作為財(cái)經(jīng)媒體應(yīng)該有自己相對(duì)于一般的媒體所不一樣的獨(dú)特的地方?？陀^準(zhǔn)確應(yīng)當(dāng)是中國(guó)任何一家媒體應(yīng)該始終不懈追求的，你應(yīng)該報(bào)道的是準(zhǔn)確的、客觀的、負(fù)責(zé)任的信息。
但同時(shí)作為財(cái)經(jīng)媒體來講，在職能和效用上跟一般的媒體又有本質(zhì)的區(qū)別，比如說看《華爾街日?qǐng)?bào)》的讀者不是為了好玩，而是要在里面找到一些重要的、有用的、有價(jià)值的新聞評(píng)論報(bào)道，但是當(dāng)你看一份娛樂報(bào)紙的時(shí)候你并不會(huì)在意它對(duì)你是否有用，而在意它是否有趣。
財(cái)經(jīng)媒體有關(guān)報(bào)道不準(zhǔn)確、甚至有錯(cuò)誤的現(xiàn)象，是目前國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)媒體不夠成熟的表現(xiàn)，也就是說我們還不是很深刻地理解財(cái)經(jīng)媒體應(yīng)該是什么樣的。如果要做一份權(quán)威的財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)，必須要在新聞理念上根本改變，就是它要以有用性、有價(jià)值作為它報(bào)道新聞的根本原則，而不是以可讀性和娛樂化的傾向作為它報(bào)道的主導(dǎo)原則。
現(xiàn)在《國(guó)際金融報(bào)》上這種娛樂化的財(cái)經(jīng)報(bào)道傾向越來越少，而準(zhǔn)確性的報(bào)道越來越多。當(dāng)然這一點(diǎn)還有一個(gè)原因，我們不能不考慮國(guó)內(nèi)在信息披露這一塊的不對(duì)稱性和不完備性，特別是來自于政府機(jī)構(gòu)和一些重要部門的和公司的信息，在披露上不夠完善，信息不夠透明，所以使得媒體很難在第一時(shí)間拿到比較準(zhǔn)確的信息，而有時(shí)迫于競(jìng)爭(zhēng)的壓力和時(shí)間的限制，有時(shí)候編輯和記者容易犯一個(gè)比較急躁的毛病，把一些未經(jīng)證實(shí)的消息第一時(shí)間披露出來。
我們也不能從完美主義的角度做到盡善盡美，包括西方世界的一些主流媒體，也會(huì)對(duì)有些重要的傳言予以充分的關(guān)注，但是他們的做法會(huì)比較謹(jǐn)慎，包括《華爾街日?qǐng)?bào)》，他們會(huì)提醒讀者，這是傳言，不能當(dāng)真。對(duì)于確實(shí)是傳言的地方一定要有一個(gè)明確的第二方、第三方，甚至是第四方的佐證，來證明這個(gè)東西有可能是真的，但是未經(jīng)官方的正式證實(shí)，只能參考。
現(xiàn)在的財(cái)經(jīng)媒體會(huì)經(jīng)常做一些揭黑幕的報(bào)道，這實(shí)際上需要媒體在正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道之間找好平衡點(diǎn)。
在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域會(huì)有究竟是效率優(yōu)先還是公平優(yōu)先的問題。如果媒體單純強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任，當(dāng)然是公平優(yōu)先。但作為財(cái)經(jīng)媒體，卻不能以公平原則壓倒一切。我個(gè)人認(rèn)為財(cái)經(jīng)媒體應(yīng)該是效率優(yōu)先、兼顧公平，實(shí)際上這也是中共十六大報(bào)告里一個(gè)核心的提法，這就意味著財(cái)經(jīng)媒體必須考慮有關(guān)報(bào)道可能產(chǎn)生的正面和負(fù)面的經(jīng)濟(jì)影響，而不能只考慮報(bào)道的轟動(dòng)性和媒體短期的收益，也就是說媒體必須從社會(huì)整體收益上來考慮你這個(gè)報(bào)道可能產(chǎn)生的影響。假如一個(gè)媒體只是為揭黑幕而揭黑幕，為轟動(dòng)而轟動(dòng)，反而是不負(fù)責(zé)任，也是不公正的。
進(jìn)一步說，《國(guó)際金融報(bào)》特別強(qiáng)調(diào)財(cái)經(jīng)媒體應(yīng)該為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富做出貢獻(xiàn)，所以我們提出的口號(hào)是資訊創(chuàng)造財(cái)富，如果一份媒體不是為創(chuàng)造財(cái)富作貢獻(xiàn)，而是為毀滅財(cái)富作貢獻(xiàn)，我個(gè)人是持保留意見的。
《國(guó)際金融報(bào)》也經(jīng)常關(guān)注一些負(fù)面問題，并曾經(jīng)做過不少負(fù)面報(bào)道，比如說關(guān)于歐亞農(nóng)業(yè)，曾經(jīng)引起歐亞農(nóng)業(yè)當(dāng)天股票下跌17%以上，我們反對(duì)以非法手段掠奪財(cái)富的人，但是我們鼓勵(lì)用合理合法的手段去創(chuàng)造財(cái)富的人和事件，我們要在第一時(shí)間揭示這樣的投資機(jī)會(huì)、發(fā)展平臺(tái)，同時(shí)我們也要以第一時(shí)間去揭露這樣投資的現(xiàn)象、提示投資的風(fēng)險(xiǎn)。
對(duì)于投資風(fēng)險(xiǎn)的提示，對(duì)財(cái)經(jīng)媒體也是非常有價(jià)值的。但是這里面不能夠讓財(cái)經(jīng)媒體變成一份有明顯政治傾向的時(shí)政媒體，因?yàn)楫吘关?cái)經(jīng)媒體的作用是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、促進(jìn)社會(huì)的繁榮，而不是做其他的事情。
財(cái)經(jīng)夜讀 經(jīng)典文章篇3
作者簡(jiǎn)介：楊帆，(1980.10-)，吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，講師，研究方向：財(cái)經(jīng)新聞，網(wǎng)絡(luò)傳播。
摘 要：本文主要從財(cái)經(jīng)新聞的傳播功能出發(fā)，結(jié)合當(dāng)前中國(guó)一些主流財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的受眾定位，探討財(cái)經(jīng)類媒體的受眾的主要需求，并結(jié)合目前財(cái)經(jīng)新聞的不同受眾群體，分別探討了其所需要的財(cái)經(jīng)信息內(nèi)容和類型。希望通過對(duì)財(cái)經(jīng)新聞受眾的分析，更好的指導(dǎo)財(cái)經(jīng)類媒體的信息報(bào)道，以期更好的為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的建設(shè)服務(wù)。
關(guān)鍵詞：財(cái)經(jīng)新聞 受眾 需求
對(duì)于財(cái)經(jīng)類欄目而言，要想辦好欄目，就必須確定好自己的目標(biāo)受眾群體，了解他們的需求和興趣，并給予解答和滿足。
一、財(cái)經(jīng)類媒體的受眾定位
道瓊斯公司全球副總裁、《華爾街日?qǐng)?bào)》副出版人理查德·托佛2003年在北京接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》采訪時(shí)認(rèn)為：“對(duì)我們來說，工作重點(diǎn)只有一個(gè)，那就是‘讀者’。如果你能找到準(zhǔn)確、關(guān)鍵的讀者，廣告就會(huì)隨之而來，因?yàn)閺V告商也在尋找這些讀者。”可見，準(zhǔn)確確定目標(biāo)讀者對(duì)于財(cái)經(jīng)媒體來說是非常重要的。
財(cái)經(jīng)類媒體在主體傳播功能上是單一的——即提供行業(yè)信息，幫助受眾決策。財(cái)經(jīng)新聞的主要功能是傳遞、解析財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的最新變動(dòng)，包括國(guó)家宏觀政策的調(diào)整，大公司、大企業(yè)的動(dòng)態(tài)，股市行情等，覆蓋財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的各個(gè)方面。
盡管主體功能是單一的，受眾卻高度要求精確與深入。因?yàn)樨?cái)經(jīng)新聞的一部分受眾是財(cái)經(jīng)行業(yè)的從業(yè)人員，本身是該領(lǐng)域中的內(nèi)行人，他們對(duì)新聞信息的要求之高自然非行外人可比，記者的高談闊論常常只會(huì)貽笑大方，這也是財(cái)經(jīng)類媒體與綜合類媒體的又一個(gè)不同。所以，信息的豐富性、可接受性與整合方式，成了財(cái)經(jīng)類媒體所謂的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”的所在。
我們來看看中國(guó)財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的受眾定位：《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》明確其讀者群為高端受眾即收入較高，知識(shí)層次較高的“細(xì)分化”了的人群。而《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》則向我們勾勒了一幅有財(cái)富、有權(quán)力、有理想、有未來的“四有新人”的讀者肖像?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》以服務(wù)企業(yè)人為主。它的目標(biāo)讀者群年齡為20歲到45歲，以男性為主，中等以上收入，具有一定社會(huì)地位的企業(yè)人(企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、管理者)，還對(duì)他們的生活態(tài)度、人生理念等提出要求。《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的目標(biāo)讀者為中國(guó)“最具決策力、最具消費(fèi)力、最具影響力”的“三最”人群。
可以看出，中國(guó)的財(cái)經(jīng)報(bào)紙大都嚴(yán)格界定自己的讀者，這也是由于在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，媒體間相互競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的情況下，報(bào)紙若要保存自己的生存空間，就必須向著信息資源整合，不斷發(fā)掘深度的方向發(fā)展，這也使得財(cái)經(jīng)新聞這種專業(yè)性很強(qiáng)的報(bào)道必然更多的面向?qū)I(yè)人士。
雖然這些中層以上的管理者具有高額穩(wěn)定的收入，從消費(fèi)力、決策力、購買力來講是非常有影響的中高端人群，可是在中國(guó)這個(gè)具有13億人口的大國(guó)里，他們所能消費(fèi)的財(cái)經(jīng)新聞還是非常有限的，即使《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》還給自己設(shè)定了一部分輔助讀者，包括對(duì)個(gè)人金融資產(chǎn)管理非常有興趣的一般專業(yè)人士、MBA、EMBA學(xué)生，還包括一部分大學(xué)生，但還是無法改變消費(fèi)有限這一事實(shí)。
目前，面向社會(huì)上的更多普通受眾，電視類財(cái)經(jīng)欄目不斷涌現(xiàn)，彌補(bǔ)了報(bào)紙?jiān)诿嫦蚱胀ù蟊妶?bào)道上的無力和缺憾。目前，幾乎每家電視臺(tái)都設(shè)有財(cái)經(jīng)新聞或欄目，每天從早到晚各個(gè)時(shí)段，我們都可以從電視上收看到不同欄目形式的財(cái)經(jīng)節(jié)目，很大程度上滿足了有財(cái)經(jīng)新聞需求的不同社會(huì)階層的受眾的需求。
二、財(cái)經(jīng)新聞的受眾對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的選擇
受眾中心論的研究者認(rèn)為，受眾是傳播的主動(dòng)者，媒介是被動(dòng)者。受眾并不是消極地“接受”信息，而是積極地尋求信息為自己所用。這也就是所謂的受眾本位意識(shí)論。
施拉姆曾這樣解釋：受眾參與傳播就好像在自助餐廳就餐，媒介在這種傳播環(huán)境中的作用只是為受眾服務(wù)，提供盡可能讓受眾滿意的飯菜(信息)。至于受眾吃什么，吃多少，吃還是不吃，全在于受眾自身的意愿和喜好，媒介是無能為力的。恰如“使用與滿足”理論所描述的：受眾使用媒介是為了滿足自己的某種需求，而對(duì)媒體的滿意程度則取決于自身需求得到滿足的程度。
受眾的主體意識(shí)提升了，已經(jīng)從被動(dòng)接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)尋求信息，加之如今是個(gè)信息爆炸的時(shí)代，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，是否能爭(zhēng)取到更多的受眾成為決定一個(gè)媒體能否生存下去的關(guān)鍵。
(一)財(cái)經(jīng)新聞的受眾最需要的是實(shí)用的信息。
一個(gè)媒體要想長(zhǎng)期取勝，就必須建立一個(gè)穩(wěn)定的多渠道的信息收集、處理、整合、發(fā)布流程，滿足受眾的需求，形成專業(yè)化的公信力。
對(duì)于財(cái)經(jīng)新聞來說，其中大量的最新信息能夠引起受眾的關(guān)注，這些信息是受眾自己搜集不到或者沒有能力整合的。受眾可以批評(píng)或抱怨財(cái)經(jīng)新聞的評(píng)論，但是為了獲取自己需要的信息，他們還是要接收媒體提供的財(cái)經(jīng)新聞，逐漸培養(yǎng)了閱讀和收看財(cái)經(jīng)新聞的習(xí)慣。當(dāng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和政策有變化時(shí)，人們總要看看權(quán)威媒體的態(tài)度，從而為自己的決策作參考。
(二)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道要具有大眾色彩。
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，財(cái)經(jīng)新聞的服務(wù)對(duì)象已經(jīng)不僅僅是商業(yè)機(jī)構(gòu)、企業(yè)組織以及專業(yè)的投資人士，而是整個(gè)社會(huì)大眾。它涵蓋了商業(yè)機(jī)構(gòu)或企業(yè)組織，同時(shí)也包括社會(huì)上所有對(duì)此信息有需求或興趣的個(gè)體。因此財(cái)經(jīng)新聞的制作要兼顧大眾的接受能力、專業(yè)能力，所以在表達(dá)方式等方面需要具有“易讀性”的大眾化色彩。
中國(guó)的財(cái)經(jīng)媒體要想覆蓋大眾市場(chǎng)，除了要求記者有較強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)之外，還要求報(bào)道的寫作必須能夠深入淺出，能夠?qū)?ldquo;專業(yè)語言”轉(zhuǎn)變成為一種口語化的“公眾語言”。
(三)根據(jù)不同需求的受眾提供不同類型的財(cái)經(jīng)新聞
同樣是收看財(cái)經(jīng)新聞的受眾，其身份、地位等社會(huì)屬性也有所不同，我們將財(cái)經(jīng)新聞受眾進(jìn)行細(xì)分后，大致有以下幾類，每類受眾對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的需求是不同的。
1、專業(yè)投資者
在這類受眾中，又可細(xì)分為有決策權(quán)、話語權(quán)的高層精英者和中小投資者。他們需要了解國(guó)內(nèi)外最新的財(cái)經(jīng)資訊，以便更好的掌握經(jīng)濟(jì)走勢(shì)和財(cái)經(jīng)動(dòng)向，他們是財(cái)經(jīng)新聞的忠實(shí)受眾，需要通過最新的財(cái)經(jīng)資訊來及時(shí)調(diào)整投資方向。他們需要的是極其專業(yè)、具有一定深度的財(cái)經(jīng)報(bào)道。當(dāng)然，他們中的一部分精英也可能通過操控財(cái)經(jīng)新聞來影響財(cái)經(jīng)市場(chǎng)。
2、高級(jí)知識(shí)分子和財(cái)經(jīng)愛好者
這類受眾大多擁有較高文化水平，擁有較好的收入和穩(wěn)定的工作，屬于社會(huì)的中產(chǎn)階級(jí)，以性別比例來看，多為城市中的成年男性。他們關(guān)心國(guó)家實(shí)力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，希望通過財(cái)經(jīng)新聞了解國(guó)家的經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)。他們喜歡具有一定深度的專業(yè)財(cái)經(jīng)新聞，也喜歡閱讀和觀看訪談?lì)?、評(píng)論類的財(cái)經(jīng)報(bào)道。
3、有財(cái)經(jīng)需求的普通大眾
這類受眾為社會(huì)上的一般大眾，有普通的工薪階層，也包括有創(chuàng)業(yè)意向的年輕人或失業(yè)人員。他們閱讀和收看財(cái)經(jīng)新聞的最終目的是如何理財(cái)和投資創(chuàng)業(yè)。這類人員可能不具有較高的文化和專業(yè)知識(shí)，他們只是希望從財(cái)經(jīng)新聞中獲取有價(jià)值的理財(cái)指導(dǎo)，因此，他們需要的是簡(jiǎn)單明確的投資指引。股市行情、專家指導(dǎo)、投資創(chuàng)業(yè)故事，是他們喜歡的報(bào)道形式。
綜上所述，財(cái)經(jīng)新聞不同于其他新聞，它需要有很高的專業(yè)性和指導(dǎo)性，這就要求從事財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的新聞工作者不僅要具有一個(gè)編輯記者起碼的新聞專業(yè)素養(yǎng)，還必須具有較高的財(cái)經(jīng)專業(yè)知識(shí)，才能在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道這個(gè)專業(yè)陣地上保持旺盛的戰(zhàn)斗力。(作者單位：吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院)
參考文獻(xiàn)
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