app store hd什么意思
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手機(jī)應(yīng)用的HD是高清high definition的簡(jiǎn)寫(xiě)
所以軟件旁邊的HD也就是高清應(yīng)用的意思
Appstore蘋(píng)果商店里面軟件旁邊的HD是什么意思
網(wǎng)友疑問(wèn)：APP STORE里面好多游戲和軟件經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)HD，HD到底是什么意思?前面是游戲的名字后面加個(gè) HD;，有些直接在圖標(biāo)上就有個(gè)HD的標(biāo)志。我以前一直以為是試玩版或試用版的意思。是這樣嗎?
HD 是英文 High Definition 的縮寫(xiě)，就是 “高清” 的意思，在水果機(jī)上則常用來(lái)表示某軟件是 iPad 專(zhuān)用或是通用版。 在 iPad 剛出現(xiàn)的時(shí)候，iPhone 4 還沒(méi)誕生，比起 3GS 之前的 iPhone 的 480x320 分辨率，iPad 的 1024x768 確實(shí)算得上 “高清” 了，因此有了這種約定俗成的叫法。 順便做個(gè)預(yù)言，下一代支持 Retina 屏的 iPad 軟件，大概會(huì)加上 XD(Extra Definition)的后綴。
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基本上，每個(gè)iOS開(kāi)發(fā)者都希望自己的作品，也能像小鳥(niǎo)一樣一飛沖天，而且在排行榜里，還經(jīng)?？煽吹絿?guó)人作品的影子，但現(xiàn)在 App Store接近四十萬(wàn)個(gè)應(yīng)用里面，別說(shuō)成為小鳥(niǎo)，就算進(jìn)入排行榜也是非常困難的事情。那么，怎樣才能沖入排行榜呢?
挖掘排行榜的規(guī)則
首先，當(dāng)然是要經(jīng)常關(guān)注這個(gè)直白又神秘的排行榜，說(shuō)它直白，是因?yàn)槿巳硕伎吹靡?jiàn)，說(shuō)它神秘卻是因?yàn)楸澈笈判械囊?guī)則除了蘋(píng)果公司自己，無(wú)人能知。排行 榜在iOS設(shè)備或者電腦上的iTunes上都能看到：每個(gè)國(guó)家都有自己排行榜，榜單分為三個(gè)，每個(gè)榜單現(xiàn)在提供200個(gè)產(chǎn)品列表。
這三個(gè)排行榜分別是付費(fèi)應(yīng)用軟件排行(top paid)、免費(fèi)應(yīng)用軟件排行(top free)以及暢銷(xiāo)應(yīng)用排行(top grossing)，頭兩個(gè)是在App Store開(kāi)張時(shí)即存在的，第三個(gè)卻在差不多一年后才加上。我們可以粗淺地把這三個(gè)榜單理解為收費(fèi)下載量最高、免費(fèi)下載量最高，以及收入最高，但是事實(shí)要 比這復(fù)雜許多。如果對(duì)榜單進(jìn)行一段時(shí)間的觀(guān)測(cè)，保持每半個(gè)小時(shí)刷新一下，我們可以發(fā)現(xiàn)榜單正在不停地變化。那么是這半個(gè)小時(shí)之內(nèi)的下載量的改變?cè)斐闪税駟?的變化嗎?我們無(wú)從得知，關(guān)于排名的規(guī)則，蘋(píng)果公司一直在調(diào)整，曾經(jīng)有人推算過(guò)，據(jù)稱(chēng)和幾天之內(nèi)的下載量、增量等都有關(guān)系。而在今年四月，排行榜的異動(dòng)又 讓人猜測(cè)是否是蘋(píng)果加大了用戶(hù)活躍度所占的比重。這一切都是推測(cè)，但無(wú)論如何，我們能看到蘋(píng)果正在無(wú)形中要求開(kāi)發(fā)者做出更優(yōu)秀的產(chǎn)品。
成功打榜的策略
那么如果開(kāi)發(fā)者在對(duì)排行榜進(jìn)行了充分的分析，決定了產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方向，又經(jīng)過(guò)卓越的努力做出了一款優(yōu)秀的產(chǎn)品后，怎樣才能讓自己的產(chǎn)品打入排行榜呢? 首先，最直接有效的方法就是能夠被蘋(píng)果編輯推薦，進(jìn)入了推薦榜(北京時(shí)間每周五推薦一次)后，就會(huì)有更多機(jī)會(huì)沖擊排行榜。去年，來(lái)自上海coconuts island公司的產(chǎn)品finger balance就因?yàn)楸煌扑]而一舉沖到了top paid 6。至于怎樣才能夠上推薦，我請(qǐng)教過(guò)蘋(píng)果的全球開(kāi)發(fā)者關(guān)系負(fù)責(zé)人，他的回答很簡(jiǎn)單：“優(yōu)秀的作品!”每周能得到推薦的產(chǎn)品個(gè)數(shù)畢竟有限，而且即便得到了推薦，所在推薦位也會(huì)影響沖榜的效率。舉例來(lái)說(shuō)，同樣是游戲，進(jìn)入首頁(yè)推薦的話(huà)，就比進(jìn)入游戲推薦更有機(jī)會(huì);同樣是首頁(yè)推薦，排在前面的自然也比排在后面的 有更多的曝光機(jī)會(huì)?？上o(wú)論能否被推薦，以及獲得推薦后的位置，都是我們這些開(kāi)發(fā)者完全無(wú)法控制和預(yù)測(cè)的，這也是很多開(kāi)發(fā)者把推薦榜變更的這天稱(chēng)之為“神奇周五”的原因。每周，蘋(píng)果都通過(guò)這種方式對(duì)于優(yōu)秀的產(chǎn)品給予足夠的曝光，而因此進(jìn)入排行榜的例子也比比皆是。一旦獲得推薦，為了增加沖榜的成功率，將產(chǎn)品的價(jià)格暫時(shí)調(diào)低也是一種很有效的方式。但是如果發(fā)現(xiàn)即便降價(jià)也沖榜無(wú)力，為了利潤(rùn)最大化可以將價(jià)格改回去，因?yàn)樯贤扑]這一周，往往是開(kāi)發(fā)者收入最高的一 周。曾經(jīng)“上推薦”這件事的效果可以維持一個(gè)月，但隨著產(chǎn)品越來(lái)越多，蘋(píng)果會(huì)將周期大大縮短，蘋(píng)果一直在調(diào)整相關(guān)的策略，作為開(kāi)發(fā)者，最好的選擇就是接受 變化，適應(yīng)變化。
如果因?yàn)檫\(yùn)氣不好等原因，沒(méi)有得到蘋(píng)果公司編輯的垂青，就需要?jiǎng)佑猛茝V的方式來(lái)增加產(chǎn)品的曝光度了。根據(jù)多家數(shù)據(jù)分析公司的統(tǒng)計(jì)，直接在iOS設(shè)備上進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)行為的占到全部用戶(hù)的90%以上，因此推廣方式也應(yīng)集中在針對(duì)iOS設(shè)備的服務(wù)為主，至于Web廣告、利用公關(guān)公司等手段，對(duì)于小工作室來(lái)說(shuō)并不建議，基本上會(huì)導(dǎo)致入不敷出。
最簡(jiǎn)單的對(duì)收費(fèi)產(chǎn)品的推廣方式，就是做一個(gè)功能有限的免費(fèi)版。
早在2009年，來(lái)自香港epicforce公司的傳奇作品ifighter，就憑借沖到過(guò)top free 1的免費(fèi)版，將收費(fèi)版推到最高top paid 2的位置，創(chuàng)造出國(guó)人開(kāi)發(fā)者的一個(gè)神話(huà)。所以免費(fèi)版是無(wú)論如何都要做的，至于是在收費(fèi)版上線(xiàn)之前、之后，還是同時(shí)推出，并沒(méi)有一定之規(guī)，開(kāi)發(fā)者可以根據(jù)實(shí) 際情況來(lái)決定。免費(fèi)版的設(shè)計(jì)要點(diǎn)在于恰到好處地勾起用戶(hù)的興趣。還以ifighter為例，正式版本有四個(gè)關(guān)卡，而免費(fèi)版只有一個(gè)關(guān)卡，但效果非常之好。 如果免費(fèi)版給出三關(guān)，就會(huì)有用戶(hù)覺(jué)得只為一關(guān)付費(fèi)不值當(dāng);同樣道理，如果免費(fèi)版只有第一個(gè)關(guān)卡的前面部分，用戶(hù)還沒(méi)有感覺(jué)到游戲的樂(lè)趣時(shí)就結(jié)束，也是不恰 當(dāng)?shù)摹?/p>
因?yàn)閹缀跛腥硕家庾R(shí)到免費(fèi)版的重要性，所以免費(fèi)應(yīng)用軟件排行的競(jìng)爭(zhēng)也是異常激烈的。美國(guó)top free 第一名(iPhone)的日下載量要超過(guò)十萬(wàn)，iPad的日下載量超過(guò)兩萬(wàn)，中國(guó)top free 第一名(iPhone)的日下載量五萬(wàn)，iPad的日下載量也是兩萬(wàn)多(是的，中國(guó)iPad的保有量和美國(guó)相當(dāng))，所以盡管是免費(fèi)產(chǎn)品，但要想達(dá)到大規(guī)模 的下載量，有時(shí)也需要花廣告費(fèi)，才能將產(chǎn)品推到更好的位置。而且，免費(fèi)榜里面參與競(jìng)爭(zhēng)的不僅僅是免費(fèi)版，經(jīng)常會(huì)有收費(fèi)產(chǎn)品的限時(shí)免費(fèi)版來(lái)湊熱鬧。
有些開(kāi)發(fā)者不理解，為什么要收費(fèi)轉(zhuǎn)免費(fèi)?他們認(rèn)為這會(huì)減少潛在用戶(hù)。其實(shí)這個(gè)顧慮完全沒(méi)有必要，即便是第一名每天過(guò)十萬(wàn)的下載，對(duì)于蘋(píng)果龐大的用戶(hù) 群來(lái)說(shuō)，也不過(guò)是九牛一毛?；旧希绻召M(fèi)產(chǎn)品免費(fèi)后，能進(jìn)入top free比較靠前的位置的，轉(zhuǎn)回收費(fèi)后，都能有不錯(cuò)的成績(jī)。幾乎每周都能看到有產(chǎn)品通過(guò)這種方式，重新殺回收費(fèi)排行榜的。這里面要注意的地方是，免費(fèi)的時(shí) 間絕不能短，如果只有幾個(gè)小時(shí)就匆匆忙忙改回去，是完全沒(méi)效果的，只要產(chǎn)品還在排行榜上不斷爬升，就不要停止，越多的人看到并下載你的產(chǎn)品，口碑傳播的效 果就越好，當(dāng)然也不能無(wú)限制地免費(fèi)下去，基本上三天至一周是比較合適的時(shí)間。修改價(jià)格后，會(huì)有很多網(wǎng)站收錄價(jià)格變化的消息，因?yàn)楸缓芏嘤脩?hù)得知，也因此催 生了一些專(zhuān)門(mén)做相關(guān)推廣的公司。國(guó)內(nèi)，做得比較好的是iapps.im和ewtang.com，如果想在國(guó)內(nèi)沖擊免費(fèi)榜的，可以和這兩家聯(lián)系。
回到免費(fèi)版上來(lái)，免費(fèi)版長(zhǎng)期占據(jù)免費(fèi)榜，就基本上能保證收費(fèi)版長(zhǎng)期占據(jù)收費(fèi)榜，這是App Store里最健康的生存模式，但是即便在產(chǎn)品發(fā)布時(shí)，免費(fèi)版進(jìn)入了排行榜，如果希望能長(zhǎng)期留存在榜單里面，有時(shí)候會(huì)需要采用購(gòu)買(mǎi)廣告的方式。目前提供這 種服務(wù)的公司有很多，蘋(píng)果自己的iAd也在其中，另外比較有名的就是AdMob了，他們提供的服務(wù)都是根據(jù)一個(gè)用戶(hù)的點(diǎn)擊合多少錢(qián)來(lái)計(jì)算的，換算到下載， 可能一個(gè)有效的免費(fèi)版下載要一美元甚至更多。這就需要開(kāi)發(fā)者在考慮自己產(chǎn)品的ARPU之后來(lái)決定是否要進(jìn)行廣告投放。這里面有一個(gè)誤區(qū)，投放廣告的主要目 的不是立刻把廣告費(fèi)用賺回來(lái)，而是將產(chǎn)品推到排行榜一個(gè)比較不錯(cuò)的位置，讓下載進(jìn)入良性循環(huán)，以獲得更多的曝光。如果產(chǎn)品推到高位后一旦廣告投放停止迅速 下滑，就說(shuō)明產(chǎn)品本身還是存在一定的問(wèn)題，是修改后繼續(xù)推廣，還是干脆放棄進(jìn)行新的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)就要開(kāi)發(fā)者自行判斷了。需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，有時(shí)候產(chǎn)品制作得很 不錯(cuò)，但是圖標(biāo)、名字、截圖，以及描述這些所謂的“表面功夫”不到位，也會(huì)影響用戶(hù)的下載欲望，畢竟很多用戶(hù)是沖動(dòng)型下載，如果上述幾個(gè)部分有瑕疵，在選 擇面非常大的前提下，用戶(hù)可能就選擇其他產(chǎn)品了，這種情況并不少見(jiàn)，所以請(qǐng)開(kāi)發(fā)者一定要注意。
另外一種比較有效的方式，就是系列化產(chǎn)品之間的相互推廣?？罩芯W(wǎng)的僵尸危機(jī)系列已經(jīng)出了三部曲，四月份剛通過(guò)序章免費(fèi)的方式，將一代順利推入了 top paid 100。這種方式也可以用在同樣類(lèi)型的產(chǎn)品上，比如美國(guó)的chop chop系列，經(jīng)常免費(fèi)其中一個(gè)來(lái)推廣其他作品，效果還不錯(cuò)。這種方式能成功的原因很簡(jiǎn)單，用戶(hù)免費(fèi)獲得其中一個(gè)產(chǎn)品，覺(jué)得很好的話(huà)，自然會(huì)認(rèn)為另一個(gè)同 系列或者同類(lèi)型產(chǎn)品也會(huì)優(yōu)秀，于是產(chǎn)生了付費(fèi)意愿。
免費(fèi)榜單的競(jìng)爭(zhēng)，多少有規(guī)律可尋，收費(fèi)榜單的競(jìng)爭(zhēng)，單靠廣告模式就比較難了，上面提到一個(gè)免費(fèi)下載的花費(fèi)可能是一美元以上，而用同樣的廣告資源，一個(gè)收費(fèi)版下載的花費(fèi)可能要貴十倍都不止，所以相對(duì)來(lái)說(shuō)，進(jìn)行免費(fèi)版本的推廣會(huì)更加有效。
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