產(chǎn)生竄貨的原因有什么
竄貨是把所經(jīng)銷的產(chǎn)品跨區(qū)域銷售,造成市場傾軋、價格混亂,嚴重影響廠商聲譽的惡性營銷現(xiàn)象。下面是學習啦小編精心為你整理的產(chǎn)生竄貨的原因,一起來看看。
產(chǎn)生竄貨的原因
(1) 多拿回扣,搶占市場;
(2)供貨商給予中間商的優(yōu)惠政策不同;
(3) 供應商對中間商的銷貨情況把握不準;
(4) 轄區(qū)銷貨不暢,造成積壓,廠家又不予退貨,經(jīng)銷商只好拿到暢銷市場銷售;
(5) 運輸成本不同——自己提貨,成本較低,有竄貨空間;
(6) 廠家規(guī)定的銷售任務過高,迫使經(jīng)銷商去竄貨;
(7) 市場報復,目的是惡意破壞對方市場。
竄貨的解決方法
消除竄貨產(chǎn)生的條件
竄貨的發(fā)生需要三個條件:竄貨主體、環(huán)境、誘因。
所以,要想從根源上解決竄貨問題,就必須從這三點人手。
1.選擇好經(jīng)銷商(竄貨主體)
在制定、調(diào)整和執(zhí)行招商策略時要明確的原則就是避免竄貨主體出現(xiàn)或增加。要求企業(yè)合理制定并詳細考察經(jīng)銷商的資信和職業(yè)操守,除了從經(jīng)銷的規(guī)模、銷售體系、發(fā)展歷史考察外,還要考察經(jīng)銷商的品德和財務狀況,防止有竄貨記錄的經(jīng)銷商混入銷售渠道。對于新經(jīng)銷商,企業(yè)不是太了解他們的情況,一定做到款到發(fā)貨。寧可犧牲部分市場,也不能賒銷產(chǎn)品,防止某些職業(yè)道德差的經(jīng)銷商挾持貨款進行竄貨。此外,企業(yè)一定不能讓經(jīng)銷商給市場拓展人員發(fā)工資,企業(yè)必須學會獨立承擔渠道拓展人員的基本工資與補貼。
2.創(chuàng)造良好的銷售環(huán)境
(1)制定科學的銷售計劃。企業(yè)應建立一套市場調(diào)查預測系統(tǒng),通過準確的市場調(diào)研,收集盡可能多的市場信息,建立起市場信息數(shù)據(jù)庫,然后通過合理的推算,估算出各個區(qū)域市場的未來進貨量區(qū)間,制定出合理的任務量。一旦個別區(qū)域市場進貨情況發(fā)生暴漲或暴跌,超出了企業(yè)的估算范圍,就可初步判定該市場存在問題,企業(yè)就可馬上對此做出反應。
(2)合理劃分銷售區(qū)域。合理劃分銷售區(qū)域,保持每一個經(jīng)銷區(qū)域經(jīng)銷商密度合理,防止整體競爭激烈,產(chǎn)品供過于求,引起竄貨;保持經(jīng)銷區(qū)域布局合理,避免經(jīng)銷區(qū)域重合,部分區(qū)域競爭激烈而向其他區(qū)域竄貨;保持經(jīng)銷區(qū)域均衡,按不同實力規(guī)模劃分經(jīng)銷區(qū)域、下派銷售任務。對于新經(jīng)銷商,要不斷考察和調(diào)整,防止對其片面判斷。
3.制定完善的銷售政策
(1)完善價格政策。許多廠家在制定價格政策時由于考慮不周,隱藏了許多可導致竄貨的隱患。企業(yè)的價格政策不僅要考慮出廠價,而且要考慮一批出手價、二批出手價、終端出手價。每一級別的利潤設置不可過高,也不可過低。過高容易引發(fā)降價競爭,造成倒貨;過低調(diào)動不了經(jīng)銷商的積極性。價格政策還要考慮今后的價格調(diào)整,如果一次就將價格定死了,沒有調(diào)整的空間,對于今后的市場運作極其不利。在制定了價格以后,企業(yè)還要監(jiān)控價格體系的執(zhí)行情況,并制定對違反價格政策現(xiàn)象的處理辦法。企業(yè)有一個完善的價格政策體系,經(jīng)銷商就無空可鉆。
(2)完善促銷政策。企業(yè)面對銷不動的局面,常常是促銷一次,價格下降一次。這就表明企業(yè)制定的促銷政策存在著不完善的地方。完善的促銷政策應當考慮合理的促銷目標、適度的獎勵措施、嚴格的兌獎措施和市場監(jiān)控。
(3)完善專營權政策。在區(qū)域?qū)I權政策的制定上,關鍵是法律手續(xù)的完備與否。企業(yè)在制定專營權政策時,要對跨區(qū)域銷售問題作出明確的規(guī)定:什么樣的行為應受什么樣的政策約束,使其產(chǎn)生法律約束力。此外,還應完善返利政策。完善的營銷政策可以從根本上杜絕竄貨現(xiàn)象。
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