進口葡萄酒遇冷背后的原因是什么

　　近日，外媒報道稱中國進口葡萄酒遇冷，是怎么一回事?背后的原因是什么?

　　據(jù)參考消息網(wǎng)報道外媒稱，成箱法國波爾多布雷哈特干紅堆積在上海郊區(qū)的一個保稅倉庫里，積了三年的灰塵，直到今年7月，這些葡萄酒的主人為減少損失，把每瓶50美元(約合317元人民幣)的酒降價四分之三出售。

　　據(jù)路透社11月2日報道，從2010年起，進口商數(shù)量猛增，大量進口葡萄酒，造成供給嚴(yán)重過剩，導(dǎo)致了這種賤賣現(xiàn)象。去年，中國葡萄酒消費量——曾經(jīng)以兩位數(shù)增長——下降，預(yù)計到2020年每年將緩慢增長1%多一點。

　　對寄希望于中國消費迅速增長的全球葡萄酒業(yè)來說，這種顯著的減速是一個令人頭疼的問題。進一步跡象表明，在北京希望能填補進口量下降造成的空缺之際，中國消費者正在縮減開支。

　　法國歐貨易國際貿(mào)易有限公司銷售主管格扎維埃·格朗吉耶說：“一開始需求量龐大，因此我們可以控制價格，賺取大量利潤不成問題。”該公司在上海擁有4000平方米倉庫，儲存著25萬瓶葡萄酒，其中大多數(shù)是歐洲葡萄酒。

　　現(xiàn)在，他的公司不得不降價，而且有的酒根本不可能賣得出去。

　　他還說：“單在上海，過去幾年就有2000家葡萄酒企業(yè)倒閉。”

　　根據(jù)國際葡萄酒與烈性酒信息公司2015年發(fā)布的一份報告，中國的葡萄酒零售市場價值約為780億元，進口葡萄酒占三分之一左右。

　　一連串經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示中國經(jīng)濟步履蹣跚之際，官方零售數(shù)字卻是罕見的亮點，但私營企業(yè)調(diào)查表明，近幾個月消費者情緒降到了歷史最低點。

　　報道稱，進入第三年的反腐敗斗爭也打擊了大肆消費，不僅沖擊了葡萄酒業(yè)，也影響了其他奢侈品賣家，從路易威登集團和博柏利服裝公司到全球汽車制造商。

　　法國葡萄酒進口商宛古魅(上海)貿(mào)易有限公司營銷經(jīng)理皮耶里克·法尤說：“2010年，人人都尖叫中國是葡萄酒銷售的黃金國度，投身這一行業(yè)你就能變成百萬富翁。”

　　“如今，葡萄酒在低于成本價銷售，一些長期放在保存設(shè)施簡陋倉庫中的酒正在變質(zhì)，不錯的波爾多葡萄酒才不過15塊錢一瓶。”

　　報道稱，當(dāng)然，中國葡萄酒業(yè)擁有長期潛力：中國已經(jīng)是全球第五大葡萄酒市場，但在14億人口中，只有3800萬葡萄酒飲用者——大多數(shù)在上海、北京、天津這些大城市，人均年消費量只有5.8升，只有法國人均年消費量50升的零頭。

　　但現(xiàn)在，庫存過剩和降價壓力導(dǎo)致很難賺錢。

　　一名直接了解該公司運營的人士告訴路透社記者，甚至連中國最大的葡萄酒進口商ASC精

　　日本三得利株式會社下屬的ASC精品葡萄酒公司稱，葡萄酒市場進入了新的增長緩慢階段，消費者對價格越來越關(guān)注。

　　ASC精品葡萄酒公司首席執(zhí)行官布魯諾·博德里在電子郵件中告訴路透社記者說：“我們正在擴大入門級葡萄酒選擇的范圍，以滿足消費者需求的變化。”

　　價格的擠壓對更便宜的新世界葡萄酒來說可能是更好的消息，像智利、南非等國家已經(jīng)占據(jù)了100元以下葡萄酒的更多市場份額。

　　在制造商與中國買家之間搭橋的國際葡萄酒及烈酒展覽會首席執(zhí)行官紀(jì)堯姆·德格利斯說：“對進口葡萄酒仍有需求，但不是同樣的葡萄酒。”

　　“以前主要是來自波爾多的高端奢侈葡萄酒市場，現(xiàn)在是入門級市場。”

　　報道稱，進口量在2015年開始上揚，但平均價格仍然在下跌，因為消費者收緊了他們的錢袋子。

　　為此，澳大利亞富邑酒業(yè)有限公司降低了價格，減少了庫存，有助于恢復(fù)在中國市場的盈利。

　　富邑酒業(yè)亞洲和其他地區(qū)營銷主管羅伯特·福伊在上海告訴路透社記者說：“我們現(xiàn)在每月跟蹤合作伙伴和客戶的庫存，這樣我們就能知道他們的庫存是否過高。”該公司擁有“奔富”、“利達民”和“禾富”等品牌。

　　他說，中國擁有世界上最大的中產(chǎn)階級，將成為該公司越來越重要的市場，盡管該國的葡萄酒文化仍相對較新。

　　居住在東北城市大連、50歲的徐鳳奇(音)說：“我一般喝啤酒或白酒，很少會喝一杯葡萄酒。”他說，朋友有時會送給他葡萄酒，但他自己很少會買。

　　“即便如此，我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)我們沒有開瓶器，有一次我試圖打開一瓶葡萄酒，費了好大勁，結(jié)果瓶塞掉到了酒里。”