虛假宣傳是指在商業(yè)活動中經(jīng)營者利用廣告或其他方法對商品或者服務做出與實際內(nèi)容不相符的虛假信息，導致客戶或消費者誤解的行為。這種行為違反誠實信用原則，違反公認的商業(yè)準則，是一種嚴重的不正當競爭行為。下面由學習啦小編為你詳細介紹廣告中的虛假宣傳的相關(guān)法律知識。

　　哪種情形下廣告宣傳單構(gòu)成虛假宣傳?

　　【案情】

　　2015年11月，消費者廖某向某市Z區(qū)市場監(jiān)管局舉報，稱該市A通信公司涉嫌虛假宣傳。A公司在廣告單上宣稱自10月至12月底舉辦購機優(yōu)惠活動，內(nèi)容是：直降900元購iPhone6 plus，還送1000元話費，所送話費兩年內(nèi)按月劃撥給消費者，月最低消費138元，且必須辦理4G套餐，限制條件是必須2G或3G客戶才能辦理。廖某要求參與此項活動，卻被告知：因其已于2015年9月辦理“預存話費送話費”活動，故不能重復參與此優(yōu)惠活動。廖某以A公司廣告宣傳單沒有標明此限制條件構(gòu)成虛假宣傳為由，向Z區(qū)市場監(jiān)管局舉報。

　　經(jīng)查，A公司的廣告宣傳單上確實未明確說明已參與其他優(yōu)惠活動的消費者不能同時參與此次購機優(yōu)惠活動。已有100多位消費者參與了此次購機優(yōu)惠活動，且A公司要求所有消費者必須在其他優(yōu)惠活動期滿后才能辦理本次購機優(yōu)惠活動。

　　【分歧】

　　對此案件如何定性處理，執(zhí)法人員有4種不同意見。

　　第一種意見認為，A公司在廣告中沒有注明不能重復參與優(yōu)惠活動的限制條件，誤導了消費者，其行為構(gòu)成《廣告法》第二十八條第二款第(五)項所指的以引人誤解的內(nèi)容誤導消費者的虛假廣告違法行為。

　　第二種意見認為，A公司的行為違反了《反不正當競爭法》第九條關(guān)于“經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳”的規(guī)定，構(gòu)成作引人誤解的虛假宣傳的違法行為。

　　第三種意見認為，A公司違反了《消費者權(quán)益保護法》第八條第一款“消費者享有知悉其購買、使用的商品或者接受的服務的真實情況的權(quán)利”和第二十條“經(jīng)營者向消費者提供有關(guān)商品或者服務的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應當真實、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳”的規(guī)定，構(gòu)成作引人誤解的宣傳的違法行為，侵犯了消費者的知情權(quán)。

　　第四種意見認為，A公司行為不構(gòu)成違法。

　　【分析】

　　就第四種意見討論，理由如下：

　　1、A公司主觀上無違法故意。通信公司開展的各項優(yōu)惠活動中，有些項目內(nèi)容會重合，比如“購機送話費”“預存話費送話費”等。按照行業(yè)慣例或通常的理解，消費者不可以同時參與優(yōu)惠項目內(nèi)容有重合的優(yōu)惠活動。事實上，同時參與兩種優(yōu)惠活動，并不一定對消費者有利，有時讓消費者承擔了更多的義務，但對應獲得的利益沒有增加。A公司的廣告，本意是向消費者介紹其近期推出的優(yōu)惠活動，吸引有意向者前來咨詢、辦理，其主觀上沒有誤導消費者的故意。

　　2、廣告不是合同，不能要求面面俱到。在本案中，A公司的廣告并未構(gòu)成完整的格式合同，敘述不夠詳盡之處，消費者可以要求A公司解釋和說明。法律也沒有要求經(jīng)營者在廣告中必須完整表述商品或服務的全部信息，事實上這也是不可能的，比如電視廣告往往只有幾秒，報紙廣告只是寥寥數(shù)語。

　　3、《消費者權(quán)益保護法》第二十條關(guān)于經(jīng)營者向消費者提供有關(guān)商品或者服務的信息應當全面的規(guī)定，并不等同于經(jīng)營者在廣告宣傳中向消費者提供有關(guān)商品或者服務的信息應當全面。經(jīng)營者對消費者知情權(quán)的保障，貫穿于整個經(jīng)營活動中，除廣告外，還有其他多種途徑可以對其提供的商品或服務信息作出更加具體、詳細、全面的說明，以保障消費者權(quán)益。消費者不能要求僅依據(jù)廣告就獲得經(jīng)營者有關(guān)商品或服務的所有信息。在本案中，A公司在廖某提出辦理優(yōu)惠活動時及時作出了進一步解釋，并沒有刻意隱瞞或誤導其參與活動，A公司的行為并無違法之處。

　　4、在客觀上，消費者不會因為A公司的廣告行為遭受實際損害。對未參與購機優(yōu)惠活動的消費者而言，該優(yōu)惠活動包含的“利益”既不是法定權(quán)益，也不是雙方約定的權(quán)益，A公司的廣告行為不會損害消費者合法利益。

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　　虛假宣傳行為要點：

　　主體

　　行為的主體是廣告主、廣告代理制作者和廣告發(fā)布者。

　　行為

　　上述主體在客觀上對其商品或服務做虛假廣告或以其他方式進行虛假宣傳。

　　結(jié)果

　　上述虛假廣告或虛假宣傳達到了引人誤解的程度，因而具有社會危害性。

　　主觀方面

　　主觀方面，廣告經(jīng)營者在明知或應知情況下，方對虛假廣告負法律責任;對廣告主，則不論其主觀上處于何種狀態(tài)，均必須對虛假廣告承擔法律責任。