大眾傳播媒介廣告發(fā)布審查規(guī)定是什么
大眾傳播媒介廣告發(fā)布審查規(guī)定是什么
廣告審查是指廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者在承辦廣告業(yè)務(wù)中依據(jù)廣告管理法規(guī)的規(guī)定，在廣告發(fā)布之前檢查、核對(duì)廣告是否真實(shí)合法，并將檢查、核對(duì)情況和檢查結(jié)論、意見記錄在案，以備查驗(yàn)的活動(dòng)。下面由學(xué)習(xí)啦小編為你介紹大眾傳媒廣告審查的相關(guān)法律知識(shí)。
大眾傳播媒介廣告發(fā)布審查規(guī)定
國(guó)家工商總局、中宣部、廣電總局等12部委聯(lián)合發(fā)布《大眾傳播媒介廣告發(fā)布審查規(guī)定》。
該《審查規(guī)定》要求，大眾傳播媒介的行政主管部門應(yīng)當(dāng)對(duì)不執(zhí)行廣告發(fā)布審查規(guī)定，導(dǎo)致嚴(yán)重虛假違法廣告屢禁不止、廣告違法率居高不下，造成惡劣社會(huì)影響及后果的大眾傳播媒介，予以警示告誡、通報(bào)批評(píng)等處理，依照有關(guān)規(guī)定追究主管領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)責(zé)任人的責(zé)任。
該《審查規(guī)定》共有13 條，對(duì)大眾傳播媒體如何履行法定的廣告審查義務(wù)作了詳細(xì)的規(guī)定。如大眾傳播媒介應(yīng)當(dāng)配備廣告審查員，廣告審查員負(fù)責(zé)廣告審查的具體工作，廣告經(jīng)營(yíng)管理部門負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)廣告復(fù)審，分管領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)廣告審核等。
大眾傳播媒介廣告發(fā)布審查規(guī)定
該《審查規(guī)定》還要求，大眾傳播媒介應(yīng)當(dāng)依法建立廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度。廣告審查的書面意見應(yīng)當(dāng)與廣告檔案一同保存?zhèn)洳?。大眾傳播媒介?duì)群眾舉報(bào)、投訴的廣告，應(yīng)當(dāng)責(zé)成廣告審查員重新審查核實(shí)，要求廣告主就被舉報(bào)、投訴的事項(xiàng)作出說明，補(bǔ)充提供有關(guān)證明材料。對(duì)不能提供證明材料或者提供的有關(guān)證明材料不足以證實(shí)廣告內(nèi)容真實(shí)、合法的廣告主，大眾傳播媒介應(yīng)當(dāng)立即停止發(fā)布該廣告。
根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》等法律法規(guī)有關(guān)廣告發(fā)布者應(yīng)查驗(yàn)證明文件、核實(shí)廣告內(nèi)容、建立健全廣告管理制度的要求，為進(jìn)一步落實(shí)大眾傳播媒介的廣告發(fā)布審查責(zé)任，制定本規(guī)定。
一、大眾傳播媒介應(yīng)當(dāng)履行法定的廣告審查義務(wù)，在廣告發(fā)布前查驗(yàn)相關(guān)廣告證明文件、核實(shí)廣告內(nèi)容，確保廣告真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)要求。
二、大眾傳播媒介應(yīng)當(dāng)明確廣告審查責(zé)任。廣告審查員負(fù)責(zé)廣告審查的具體工作，廣告經(jīng)營(yíng)管理部門負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)廣告復(fù)審，分管領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)廣告審核。
三、大眾傳播媒介應(yīng)當(dāng)配備廣告審查員。廣告審查員應(yīng)當(dāng)參加廣告法律法規(guī)及廣告業(yè)務(wù)培訓(xùn)，經(jīng)培訓(xùn)合格后，履行以下職責(zé)：
(1)審查本單位發(fā)布的廣告，提出書面意見;
(2)管理本單位的廣告審查檔案;
(3)提出改進(jìn)本單位廣告審查工作的意見和建議;
(4)協(xié)助處理本單位廣告管理的其他有關(guān)事宜。
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廣告審查的內(nèi)容：
我國(guó)《廣告法》第二十四條規(guī)定：“廣告自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供真實(shí)、合法、有效的下列文件證明：(1)營(yíng)業(yè)執(zhí)照和其他生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)資格的證明文件;(2)質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)對(duì)廣告中有關(guān)商品質(zhì)量?jī)?nèi)容出具的證明文件;(3)確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的其他證明文件。”從這一條規(guī)定中可以看出廣告審查的內(nèi)容主要包括兩個(gè)方面：
對(duì)廣告主的主體資格的審查
廣告審查機(jī)關(guān)首先要求廣告主提交營(yíng)業(yè)執(zhí)照和其他生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)資格的證明文件。這也是審查廣告主是否是合法組織，其有無(wú)與其廣告相關(guān)的權(quán)利能力和行為能力。廣告是否合法必須以廣告主的合法資格為前提和條件。只有當(dāng)廣告主出示了經(jīng)國(guó)家工商行政管理機(jī)關(guān)核準(zhǔn)登記的擁有生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)某種商品后者提供某種服務(wù)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并根據(jù)自己要求發(fā)布的廣告提供其與營(yíng)業(yè)執(zhí)照上核定的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)范圍相一致的證明后，廣告審查機(jī)關(guān)對(duì)廣告主的主體資格的審查才算完成。
對(duì)廣告內(nèi)容及其表現(xiàn)形式的審查
主要是審查廣告內(nèi)容與客觀事實(shí)是否相符，有無(wú)隨意虛構(gòu)和隱瞞真相，尤其是對(duì)一些設(shè)計(jì)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的和一時(shí)難以證明廣告內(nèi)容真實(shí)性的商業(yè)廣告，還要要求出示由質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)對(duì)廣告中有關(guān)商品質(zhì)量?jī)?nèi)容所出具的證明文件和確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的其他證明文件。除了對(duì)廣告內(nèi)容真實(shí)性審查之外，還要對(duì)表現(xiàn)廣告內(nèi)容的語(yǔ)言文字、畫面、聲音等廣告表現(xiàn)形式進(jìn)行審查，以保證廣告表現(xiàn)形式與廣告內(nèi)容相符且真實(shí)。
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