今年“雙十一”關(guān)注度顯著提升。近日，主流美妝產(chǎn)品預(yù)售機(jī)制陸續(xù)出爐，財(cái)聯(lián)社記者注意到，在巨大行業(yè)壓力下，送正裝的風(fēng)潮從中小品牌向主流品牌蔓延，下面是小編整理的雙11淘寶支持全程價(jià)保，希望能夠幫助到大家。

雙11淘寶支持全程價(jià)保

根據(jù)新的價(jià)保規(guī)則，不僅包含商品售價(jià)降價(jià)、商品優(yōu)惠變動(dòng)等導(dǎo)致的價(jià)差，甚至88vip95折優(yōu)惠也被納入其中。也就是說(shuō)，消費(fèi)者即便“買(mǎi)貴了”，在11月26日之前點(diǎn)擊“一鍵價(jià)?！本湍芟硎艿絻r(jià)保服務(wù)賠差價(jià)。

屆時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)帶價(jià)保標(biāo)識(shí)的商品，在價(jià)保期內(nèi)，若同一商家的同一商品一旦出現(xiàn)降價(jià)，都可以發(fā)起價(jià)保申請(qǐng)，申請(qǐng)退差價(jià)。

雙十一美妝繼續(xù)“卷”

過(guò)去一年，美妝行業(yè)成本壓力持續(xù)攀升，但礙于競(jìng)爭(zhēng)加劇行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)更趨白熱化，反映到本次“雙十一”促銷(xiāo)上，主流品牌對(duì)超頭主播的報(bào)價(jià)基本未超過(guò)去年同期。為緩解壓力，品牌將目光轉(zhuǎn)向客單價(jià)，動(dòng)輒推出5瓶裝的面霜組合，讓部分消費(fèi)者直呼“壓力山大”。

拉銷(xiāo)量，大牌甘愿送正裝

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，買(mǎi)正品送中小樣是美妝品牌應(yīng)對(duì)大促的殺手锏，每逢“618”和“雙十一”，買(mǎi)1瓶正裝動(dòng)輒送十幾個(gè)小樣的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，也飽受消費(fèi)者詬病。但隨著行業(yè)下行壓力增大，今年“618”開(kāi)始，買(mǎi)正裝送正裝風(fēng)潮從中小品牌蔓延到了主流大牌。從直播預(yù)售信息看，“買(mǎi)一送一”、“買(mǎi)二送二”基本成為常規(guī)操作。

隨著送正裝成為主流打法，部分海外高端品牌產(chǎn)品單價(jià)明顯降檔，開(kāi)始和國(guó)貨搶奪中端市場(chǎng)。

國(guó)際高端品牌嬌蘭本次“雙十一”直接推出“買(mǎi)二送二”機(jī)制，將自家蜂皇水打到248元/瓶，同等價(jià)位擠滿了上海家化(600315.SH)旗下佰草集、魯商發(fā)展(600223.SH)旗下璦爾博士、珀萊雅(603605.SH)旗下珀萊雅的產(chǎn)品。國(guó)際彩妝品牌MAC的卸妝油延續(xù)“買(mǎi)一送一”機(jī)制，單瓶130元售價(jià)也進(jìn)入國(guó)貨卸妝品主流價(jià)格區(qū)間。

財(cái)聯(lián)社記者注意到，國(guó)際美妝集團(tuán)旗下品牌眾多，同一品牌下產(chǎn)品線也可分為入門(mén)款、升級(jí)款等不同檔次，因此其單一產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整空間相對(duì)更廣，用入門(mén)款產(chǎn)品或中低端品牌去打國(guó)貨核心產(chǎn)品已成為一種競(jìng)爭(zhēng)策略。相比之下，國(guó)貨自身品牌和產(chǎn)品線要少得多，主打產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整空間相對(duì)有限。

從消費(fèi)者反饋情況看，面對(duì)國(guó)際品牌猛烈攻勢(shì)，國(guó)貨品牌關(guān)注度仍居高不下，但要抗衡國(guó)際品牌“以低打高”的策略，依賴主打產(chǎn)品的國(guó)貨相對(duì)被動(dòng)，多個(gè)熱門(mén)國(guó)貨產(chǎn)品本次預(yù)售價(jià)格同比趨平。

資深行業(yè)觀察人士向財(cái)聯(lián)社記者表示，珀萊雅、薇諾娜這些上市公司品牌折扣力度同比變化不大可能有多方面原因，可能是去年價(jià)格已經(jīng)很低了，所以再降價(jià)空間有限，也可能是為了塑造品牌形象，如珀萊雅近年來(lái)打造的大單品較為成功。

成本在漲，美妝品價(jià)格不能漲

綜合直播預(yù)售信息，大部分品牌折扣力度不低于去年“雙十一”，考慮到過(guò)去一年行業(yè)無(wú)論原料成本還是流量費(fèi)用都在上漲，同等價(jià)格意味著品牌利潤(rùn)端壓力加大。

在此背景下，部分進(jìn)口品牌同比售價(jià)還有明顯下滑。對(duì)此，有觀點(diǎn)指出，海外品牌優(yōu)惠力度還需要參考代購(gòu)或免稅價(jià)格，雖然不少產(chǎn)品同比更便宜，但和代購(gòu)價(jià)或免稅價(jià)差距會(huì)小很多，換言之，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，海外品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)享受了較高價(jià)格紅利疊加其產(chǎn)品自身單價(jià)高使得其讓利空間更大，如今“大甩賣(mài)”也可看作為價(jià)格正?；芈洹?/p>

相比之下，國(guó)貨品牌，尤其是頭部品牌預(yù)售價(jià)格多與去年同期持平，部分還因套裝總價(jià)上漲引發(fā)消費(fèi)者質(zhì)疑。

為合理化“雙十一”折扣力度平平，多個(gè)國(guó)貨品牌提到產(chǎn)品升級(jí)增加了成本，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品在配方、工藝和效果上較老款有顯著提升。今年一季度，珀萊雅主打產(chǎn)品紅寶石面霜從1.0版本升級(jí)為2.0版本，本次“雙十一”單瓶預(yù)售價(jià)同比上漲了約50元。對(duì)于品牌方的這套價(jià)格邏輯，消費(fèi)者反饋褒貶不一。

薇諾娜產(chǎn)品組合漲價(jià)則主要系公司增加產(chǎn)品數(shù)量，其主打產(chǎn)品特護(hù)霜組合從去年的四只裝增加為今年的五只裝，產(chǎn)品總價(jià)也從416元提升到560元，近150元漲幅顯著提升了購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻，考慮到每克產(chǎn)品價(jià)格也不降反增，該銷(xiāo)售機(jī)制公布后引發(fā)了一定爭(zhēng)議?；蚴菫橥炀瓤诒?，此后，薇諾娜又在直播間中放出了2只裝的新機(jī)制。

雙十一“老年模式”

10月10日，阿里巴巴宣布，“2022天貓雙11全球狂歡季”將于10月24日晚8點(diǎn)開(kāi)啟預(yù)售。

雙十一在即，想好自己買(mǎi)啥了嗎?

為自己著想的同時(shí)，

是否考慮過(guò)家里老人同樣有購(gòu)物需求呢?

近日，廣東肇慶的七旬獨(dú)居老人方爺爺，

因行動(dòng)不便想要網(wǎng)購(gòu)，但又不懂電腦和智能手機(jī)，

便用座機(jī)打電話向客服求助。

三年多以來(lái)，方爺爺和客服通話6000多分鐘，

最長(zhǎng)一次超過(guò)2個(gè)小時(shí)，

在客服團(tuán)隊(duì)的助力下成功網(wǎng)購(gòu)100多次。

“網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)應(yīng)該如何適老化”等短語(yǔ)隨之火速登上熱搜榜單。

其實(shí)在生活中，像方爺爺這樣的老人還有很多，

他們有更多的網(wǎng)購(gòu)需求，由于種種原因不會(huì)操作，

而給他們的生活帶來(lái)了極大的不便和風(fēng)險(xiǎn)。

寧波一位90歲陶姓老人就被網(wǎng)購(gòu)坑了錢(qián)。

90歲的陶先生因子女不在本地，遇到熱心人愿意幫忙訂購(gòu)一款所需的豆?jié){機(jī)，網(wǎng)站圖片顯示的豆?jié){機(jī)看起來(lái)樣子也對(duì)，付了100多元錢(qián)。

本是皆大歡喜，哪里會(huì)想到自己不僅買(mǎi)到了傍名牌的問(wèn)題產(chǎn)品，還被坑了一筆錢(qián)。

不曾發(fā)現(xiàn)，原本父母高大的身軀逐漸傴僂，

口中的“為你好”，逐漸變成了“我不會(huì)”。

老齡化問(wèn)題逐漸加重，

已成為一個(gè)社會(huì)廣泛關(guān)注及不可避免的問(wèn)題。