“能手機打車干嘛要擠公交地鐵?時間最重要?！薄吧rAPP能把蔬菜水果送到家，頂多再多花點運費，干嘛自己跑出去買菜?”“工作這么累，周末還加班，再不吃好喝好也太慘了?！薄?9歲，2開頭的最后一個生日，得給自己買個禮物?！睉腥耸较M、獎勵式消費、治愈式消費，許多“90后”秉持精致生活的理念，收入不高，花銷卻不小。

　　“90后”另外一個不被人理解的消費行為是對奶茶的追捧。2019年中國現(xiàn)制茶飲市場約為500億元，消費者中一半是“90后”。

　　90后消費特征

　　1. 超前消費或成主流

　　數(shù)據(jù)顯示，有74%的90后是根本沒有存款的，甚至很多90后的存款都是負數(shù)，他們是已經(jīng)習慣了“超前消費”的一代。數(shù)據(jù)還表明90后用戶選擇分期的比例為70.3%，分期最多選擇是12期。主要集中在花唄、京東白條等借貸平臺，這些平臺將自己的主要目標人群，定位在大學生以及收入水平有限的90后一代，甚至面向這一類固定人群，推出了更多借貸的專屬福利，以及給他們提升更高的信用額度。在這樣的特殊待遇之下，這類群體的消費欲望越來越膨脹，消費水平也跟著水漲船高。

　　2. 個性購物理念逐步增強

　　數(shù)據(jù)顯示，90后比父輩們更注重個性。當然，多元化和個性化也正是社會所需，鼓勵年輕人保持更多創(chuàng)造性，也是保持一個社會的豐富性和活力的重要因素。從消費特征來看，90后作為最年輕的也是最活躍的一群消費者，表現(xiàn)出極強的個性需求，他們對各類新興商品接受度最高，同時也注重商品的社交性、娛樂性以及便利性，除此之外，他們也保持對生活的追求與熱愛。

　　3. 以租代買的消費方式興起

　　相較于80后，不愿被房貸捆綁的90后購房意愿更低，因此租房成了年輕人的首選。以租房平臺的數(shù)據(jù)為例，90后在租房人群中占比接近70%。越來越多的年輕人拋棄了“買不起才租”的舊觀念，開啟了新型生活方式。除了房屋、汽車、家電等生活必需品，借助通達的互聯(lián)網(wǎng)技術，無論是手機、相機、無人機等電子數(shù)碼產(chǎn)品，還是高檔衣物、首飾、鞋、包等個性化用品，甚至玩具、繪本、綠植、藝術品等等，這些日常物品類租用也正在受到年輕人的追捧。

　　90后更會理財

　　“90后”的理財意識的確更明顯。數(shù)據(jù)顯示，32%的“90后”表示有明確的存款計劃，且隨著年齡和閱歷的增長，每月新增存款比例也有明顯提升，六成學生和近八成上班族每月能存下10%以上的收入。

　　“前幾年余額寶剛出來那會兒收益比較高，就把錢放在這里，后來收益越來越低，就考慮其他途徑了?！痹诒本┮凰咝Ｗx博士的杜斌說，現(xiàn)在投資收益是他和朋友們聚會時的熱門話題，常常和朋友們交流心得。