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傳統(tǒng)媒體有什么特點及主要關系

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傳統(tǒng)媒體有什么特點及主要關系

  傳統(tǒng)媒體主要包括報刊、戶外、通信、廣播、電視及自媒體以外的網(wǎng)絡等傳統(tǒng)意義上的媒體,傳統(tǒng)媒體也需要具備一定的特點和主要關系。下面就讓學習啦小編來給你科普一下傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容。


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  傳統(tǒng)媒體的組成內(nèi)容

  傳統(tǒng)媒體主要有聲音、圖像還包括電視、收音機等、有時間和空間的局限性,而多媒體則集聲、圖、動畫等于一體,更主要的是一定程度上解決了時間和空間的局限性。但是多媒體并不能取代傳統(tǒng)媒體。

  繼報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后,互聯(lián)網(wǎng)成為又一重要的傳媒形態(tài)。面臨巨大沖擊之時,做為強勢媒體的電視,已經(jīng)認識到充分發(fā)揮網(wǎng)絡交互性功能,走整合與互動之路將是新老媒體謀求共同發(fā)展的必然趨勢。

  傳統(tǒng)媒體的主要特點

  國家廣電總局的重點工作之一,是“以多媒體和全媒體為發(fā)展方向,加速傳統(tǒng)媒體升級和戰(zhàn)略轉型。”但如何轉型是擺在傳統(tǒng)媒體面前的一個難題。

  以下為中國傳統(tǒng)媒體轉型升級的路徑。

  1.1多媒體的優(yōu)勢

  1.資源優(yōu)勢,內(nèi)容豐富;

  2.時效優(yōu)勢;

  3.互動優(yōu)勢與高度的參與感;

  4.全面服務。

  1.2網(wǎng)絡媒體的三大不足

  1. 缺乏嚴謹性;

  2. 缺乏深刻性;

  3..缺乏權威感。

  1.3傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

  1. 強大的人力物力資源;

  2. 發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的特長;

  3. 豐富的經(jīng)驗。

  傳統(tǒng)媒體的關系分析

  (一)網(wǎng)絡媒體的發(fā)展依賴于傳統(tǒng)媒體。

  網(wǎng)絡媒體自身存在不足,其中主要是受寬帶限制和缺乏信息源,而這些不足都可以從傳統(tǒng)媒體中得到有益的補充。一方面電視媒體擁有四通八達的有線電視網(wǎng),它們具有建成寬帶高速傳輸網(wǎng)的現(xiàn)實可能性,這正是新一輪因特網(wǎng)革命興起的基礎,它將極大提高網(wǎng)絡傳輸速度,并結合網(wǎng)絡與電視的優(yōu)點,為網(wǎng)絡進入千家萬戶創(chuàng)造了條件。另一方面,傳統(tǒng)媒體具有豐富的信息資源,這可以為網(wǎng)絡媒體提供鮮活的內(nèi)容和素材,傳統(tǒng)媒體具有星羅棋布的信息采集網(wǎng)、經(jīng)驗豐富的信息采集加工人才、豐富多彩的信息數(shù)據(jù)庫,這些在“內(nèi)容為主”的網(wǎng)絡媒體競爭中具有重要價值。網(wǎng)絡媒體借助傳統(tǒng)媒體的信息資源就能擴大信息采集渠道,可以不斷獲取世界上各個領域的最有價值的信息“活水”!另外,傳統(tǒng)媒體還擁有雄厚的品牌資源,一些著名新聞機構在廣大受眾的心中早已樹立了良好的傳播形象,網(wǎng)絡媒體與這些機構聯(lián)合,就可以利用這些名牌效應,提高自身的權威性和可信度,抑制網(wǎng)絡信息的虛假性、無效性,阻止信息垃圾的侵入,吸引廣大網(wǎng)民的光顧。

  (二)傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡媒體推動下不斷改進自身,走向完善。

  面對網(wǎng)絡媒體諸多優(yōu)勢的挑戰(zhàn),傳統(tǒng)媒體顯得有些底氣不足,因而對傳統(tǒng)媒體而言,調(diào)整機制、自我完善已經(jīng)刻不容緩。網(wǎng)絡媒體帶給傳統(tǒng)媒體挑戰(zhàn)的同時,也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了前所未有的機遇,傳統(tǒng)媒體主動積極利用網(wǎng)絡優(yōu)勢來改進自身。如改革新聞機制,大力發(fā)展多媒體新聞,開發(fā)網(wǎng)上點播新聞、網(wǎng)上圖像新聞,甚至實驗網(wǎng)上音像新聞等,以便與未來信息高速公路接軌。眾多媒體紛紛與網(wǎng)絡媒體聯(lián)姻,獲取了一種前所未有的網(wǎng)絡版或電子版新形態(tài)。據(jù)不完全統(tǒng)計,到2000年4月,我國內(nèi)地已有273種報紙上網(wǎng),其中116種報紙有獨立域名。僅有的兩家通訊社—一新華社和中新社均已上網(wǎng)。《人民日報》一上網(wǎng)就具備了信息量大和新聞更新快兩大優(yōu)勢。可見,網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體可以相互促進、相得益彰。傳媒巨頭魯珀特·默多克在新加坡向廣播團體發(fā)表演講,稱報紙、電視、電影等將能經(jīng)受住來自網(wǎng)絡媒體的挑戰(zhàn)。他說:“新型媒體的繁殖并不就敲響了老媒體的喪鐘,現(xiàn)實證明不是這樣,所有這些行業(yè)都做得不錯。”

  可見這兩種媒體能夠優(yōu)勢互補、互相包容、互相推進、共同發(fā)展。他們的關系是:一方面網(wǎng)絡媒體將成為對二十一世紀人類文化、經(jīng)濟和生活影響最廣泛、最深刻的新型媒體;另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體向多元化經(jīng)營,向“多媒體”轉變,新舊兩種媒體的互助、互進將會迎來二十一世紀信息傳播的新紀元!

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