多元布局

　　2002年底，新浪網上一則摩托羅拉贊助電影《英雄》的片花，標志著中國第一則富媒體網絡廣告誕生。在它的背后，其實是互動通iCast所做的技術支撐。作為互動通第一品牌的iCast，目前已與各大門戶網站及數百萬家垂直網站建立了合作關系，覆蓋了中國80％以上的網民。同時，iCast專業(yè)的廣告管理系統和第三方監(jiān)測后臺，都確保了廣告投放的一系列數據追蹤，以期達到最有效的廣告投放。

　　在鄭斌看來，互動通之所以能夠一直引領著中國富媒體的潮流，最重要的還是技術。“技術是基礎，它可以帶來顛覆性的革命，互動通把很大一部分的盈利投入到了技術創(chuàng)新。”經過多年的探索和運作，互動通已經形成了一系列互聯網商業(yè)廣告解決方案，如iStreaming、iFocus、iMocha等。用鄭斌的話說，就是“用富媒體把數字媒體的廣告貫穿起來，讓廣告變得更有創(chuàng)意和沖擊力。”

　　iStreaming是互動通自主開發(fā)并投入商用的流媒體廣告解決方案，它依托于成熟的富媒體技術，運用視頻直播插播類廣告、視頻組合創(chuàng)意廣告、視頻浮層廣告等多樣形式，突破了視頻框的限制，大大增強了視頻廣告的沖擊力。目前在QQLive、SinaTV、Sina播客、Sina視頻新聞都有它的身影。重要的是，其獨有產品技術系統及完善的統計體系保證了廣告投放的效果分析以及后續(xù)服務。

　　iFocus是利用網頁關鍵詞提取技術，自動投放與網站內容相匹配的解決方案。特別的是，它并非簡單的一、二個關鍵字的匹配，而是在全面理解網頁內容后，精準地針對網頁內容特點自動投放最合適的廣告內容。當網頁本身內容由于更新而發(fā)生變化時，廣告也將根據內容的變更而發(fā)生變化。這種方案可以說是以最小的投資風險獲取最大的廣告效果，適合各種規(guī)模的廣告主。

　　iMocha則是一種綠色富媒體手機廣告解決方案。目前支持手機電視、游戲內置廣告，同時支持WAP、彩信等多種移動通道。之所以稱為“綠色”，是因為它改變了過去受眾被迫接受廣告的模式，可讓用戶自由選擇接受或拒絕廣告，或是選擇接受廣告的類別。同時還可以根據每個手機用戶的特性來定向，支持基于內容、用戶數據、用戶偏好等定向功能，使廣告投放更加精準有效，實現了廣告主追求的點對點精準營銷模式。

　　從單純的iCast技術到如今一系列的富媒體解決方案，富媒體已然形成了產業(yè)規(guī)模。鄭斌也樂觀地表示：“雖然現在它的實力還很小，占中國互聯網廣告額的10％左右，但是由于廣告公司、媒體和技術提供商的認同，富媒體這塊蛋糕在不斷做大，相信未來會有越來越多的公司撬動富媒體的發(fā)展。”