六月丁香五月婷婷,丁香五月婷婷网,欧美激情网站,日本护士xxxx,禁止18岁天天操夜夜操,18岁禁止1000免费,国产福利无码一区色费

學(xué)習(xí)啦 > 創(chuàng)業(yè)指南 > 市場營銷 > 廣告 > 廣告企業(yè)品牌營銷案例分析(2)

廣告企業(yè)品牌營銷案例分析(2)

時(shí)間: 弘達(dá)781 分享

廣告企業(yè)品牌營銷案例分析

  廣告企業(yè)品牌營銷案例分析三

  奔馳GLK:勢在,必型

  廣 告 主:梅賽德斯-奔馳(中國)汽車銷售有限公司

  廣告代理:互動(dòng)通控股集團(tuán)

  10月新一代梅賽德斯-奔馳GLK級(jí)豪華中型SUV在北京上市。為宣傳此次新車上市,在富媒體廣告推廣上,此次創(chuàng)意遇到的挑戰(zhàn)是:如何跳出視頻網(wǎng)站單純播放故事的現(xiàn)狀,創(chuàng)造可以讓消費(fèi)者身臨其境的駕馭感?根據(jù)受眾特性以及客戶的推廣目的,在投放策略上,匹配目標(biāo)受眾特征的cookies群,篩選互動(dòng)通以往的投放收集的cookies,匹配GLK 目標(biāo)人群,建立Launch Cookies庫作為投放主要依據(jù);匹配目標(biāo)人群瀏覽習(xí)慣的媒體群,通過目標(biāo)人群網(wǎng)絡(luò)瀏覽習(xí)慣,選擇優(yōu)質(zhì)媒體覆蓋目標(biāo)人群;只有并且僅當(dāng)投放的cookies瀏覽選定媒體群時(shí),廣告才能得到展現(xiàn)。同時(shí)傳遞出品牌高端、大氣、上檔次的品牌形象。

  傳播挑戰(zhàn)

  10月新一代梅賽德斯-奔馳GLK級(jí)豪華中型SUV在北京上市。在富媒體廣告推廣上,創(chuàng)意遇到的挑戰(zhàn)是:如何跳出視頻網(wǎng)站單純播放故事的現(xiàn)狀,創(chuàng)造可以讓消費(fèi)者身臨其境的駕馭感?視頻對(duì)于消費(fèi)者的重要性日增,我們要如何善用其形式,真正擴(kuò)大傳播力度?具體到創(chuàng)意元素上,有哪些元素可以利用,配合詮釋畫面,從而真正震撼人心?

  傳播目標(biāo)

  吸引促進(jìn)目標(biāo)受眾購買產(chǎn)品,提高奔馳GLK的銷售量;通過定向技術(shù)對(duì)奔馳GLK的目標(biāo)受眾進(jìn)行大量產(chǎn)品曝光,同時(shí)為奔馳GLK新車上市造勢;提高目標(biāo)受眾對(duì)奔馳GLK的認(rèn)知度,傳遞奔馳尊貴、優(yōu)雅、年輕動(dòng)感和富有激情的多元品牌內(nèi)涵,加強(qiáng)和消費(fèi)者之間的情感溝通;通過本案實(shí)現(xiàn)對(duì)常規(guī)投放的有效補(bǔ)充。

  創(chuàng)意闡述

  在奔馳GLK品牌TVC的基礎(chǔ)上,運(yùn)用專業(yè)、絢麗的流媒體技術(shù),將奔馳GLK的特性(震撼人心的設(shè)計(jì)、渾厚澎湃的動(dòng)力,靈動(dòng)灑脫的操控,以及不勝枚舉的全新配置)動(dòng)感寫實(shí)地表現(xiàn)出來,令消費(fèi)者體會(huì)到真實(shí)駕駛的快感。選取黃沙、水滴的元素,配合傳統(tǒng)TVC的土坡、水坑的場景播放,實(shí)現(xiàn)對(duì)黃沙和水的現(xiàn)實(shí)穿越,從而傳遞奔馳尊貴、優(yōu)雅,年輕動(dòng)感和富有激情的多元品牌內(nèi)涵,加強(qiáng)和消費(fèi)者之間的情感溝通。

  傳播策略

  奔馳GLK的目標(biāo)人群以25至40歲的男性為主,他們收入高,多從事金融、房產(chǎn)、IT等行業(yè),大部分是年輕進(jìn)取的企業(yè)家和企業(yè)高管、意見領(lǐng)袖,有較高的社會(huì)地位,生活品質(zhì)高,追求社會(huì)地位。他們認(rèn)為品牌是身份的象征,他們充滿活力,思維開放。根據(jù)目標(biāo)人群分析,利用Look-alike技術(shù),匹配目標(biāo)受眾特征的cookies群,匹配目標(biāo)人群瀏覽習(xí)慣的媒體群,只有并且僅當(dāng)投放的cookies瀏覽選定媒體群時(shí),廣告才能得到展現(xiàn)。

  執(zhí)行過程

  根據(jù)受眾特性以及客戶的推廣目的,在投放策略上,匹配目標(biāo)受眾特征的cookies群,篩選互動(dòng)通以往的投放收集的cookies,匹配GLK 目標(biāo)人群,建立Launch Cookies庫作為投放主要依據(jù);匹配目標(biāo)人群瀏覽習(xí)慣的媒體群,通過目標(biāo)人群網(wǎng)絡(luò)瀏覽習(xí)慣,選擇優(yōu)質(zhì)媒體覆蓋目標(biāo)人群;只有并且僅當(dāng)投放的cookies瀏覽選定媒體群時(shí),廣告才能得到展現(xiàn)。具體針對(duì)GLK Launch項(xiàng)目,共有138萬cookies,主要來源于兩個(gè)部分:

  Part1: 互動(dòng)通曾經(jīng)投放汽車,金融,高端生活客戶廣告中,觀看過廣告cookies數(shù)量為60萬,主要來源為:

  Part2: 互動(dòng)通數(shù)據(jù)庫中已有的,匹配GLK目標(biāo)受眾特征的cookies數(shù)量大概為78萬:年齡在25至40歲之間,男性用戶為主,經(jīng)常訪問財(cái)經(jīng)、汽車、房產(chǎn)、旅行類媒體或者汽車測評(píng),導(dǎo)購類網(wǎng)。

  利用Look-alike技術(shù)即cookies近似匹配技術(shù),把數(shù)據(jù)庫中cookies同汽車類樣本庫cookeis匹配,能夠近似匹配的,展現(xiàn)奔馳GLK廣告。

  廣告展示:

  根據(jù)不同的媒體采取不同的廣告形式。在新聞門戶和垂直媒體上采用視窗、底符通欄展示廣告;在視頻類媒體采用iStreaming視頻貼片展示廣告。

  投放效果

  此次投放中,選取了目標(biāo)受眾關(guān)注度較高的綜合門戶、新聞門戶、視頻類媒體、財(cái)經(jīng)、體育、汽車、時(shí)尚和旅游八大類媒體共17家網(wǎng)站,本次投放統(tǒng)計(jì)23天的廣告投放,廣告曝光數(shù)16618017,點(diǎn)擊數(shù)427646,曝光數(shù)和點(diǎn)擊數(shù)分別是預(yù)估值的111.03%、190.49%,本次廣告投放得到了較好的曝光效果和互動(dòng)效果。

  點(diǎn)評(píng):

  奔馳GLK的這支視頻廣告,最大的亮點(diǎn)是突破固有的表現(xiàn)形式,將周圍的頁面作為畫面的延伸,來最大限度地表現(xiàn)豪車尊貴、優(yōu)雅之外的彪悍,以富有張力的動(dòng)感畫面一黃沙和水珠飛濺到畫面以外,產(chǎn)生的強(qiáng)烈視覺效果以及類似沖沙和沖浪的感受,給瀏覽的網(wǎng)友的震撼就不言而喻。這種手法以往多運(yùn)用在書籍裝幀和戶外廣告上,有一種速度和突破的形式感。在具體執(zhí)行時(shí)分寸要拿捏得好,才不會(huì)產(chǎn)生“以鄰為壑”的效果。隨著流媒體表現(xiàn)手法和技術(shù)的日臻完善,希望以更多變的形式出現(xiàn)在更多樣的媒體上。

  ——韓志翔

與廣告企業(yè)品牌營銷案例分析相關(guān)的文章:

1.10個(gè)廣告案例分析

2.企業(yè)品牌廣告營銷案例分析

3.網(wǎng)絡(luò)品牌營銷案例分析

4.產(chǎn)品市場營銷廣告案例分析

5.營銷廣告銷售活動(dòng)案例分析

1482906