廣告社會(huì)營(yíng)銷案例分析(2)
廣告社會(huì)營(yíng)銷案例分析
廣告社會(huì)營(yíng)銷案例分析三
可口可樂(lè)顛覆促銷新方式 ——AR技術(shù)與電商促銷的第一次合體
AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)作為流行詞已經(jīng)不是一天兩天,不少品牌躍躍欲試,希望利用AR技術(shù)達(dá)到營(yíng)銷目的,但卻僅從形式上強(qiáng)調(diào)新技術(shù),停留在噱頭層面。如何將技術(shù)落地與品牌結(jié)合,幫助品牌溝通消費(fèi)者并促成購(gòu)買(mǎi),才是關(guān)鍵所在。
形式,是創(chuàng)意概念的表達(dá)。如何在紛亂錯(cuò)雜的營(yíng)銷環(huán)境中把概念最簡(jiǎn)單的表達(dá)出來(lái),引導(dǎo)消費(fèi)者參與,是可口可樂(lè)在打造這波戰(zhàn)役前需要思考的。
帶著這些挑戰(zhàn),可口可樂(lè)打造出了國(guó)內(nèi)第一個(gè)將AR技術(shù)與電商促銷相結(jié)合的案例:在可口可樂(lè)天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天,結(jié)合奧運(yùn)熱點(diǎn),在天貓APP發(fā)布讓消費(fèi)者簡(jiǎn)單付出但可以獲得獎(jiǎng)品的AR游戲。
每屆奧運(yùn)的限量周邊產(chǎn)品,一向是用戶最關(guān)注的。因此在整個(gè)互動(dòng)創(chuàng)意中,可口可樂(lè)的8枚限量奧運(yùn)勛章變的格外亮眼,從3D建模到動(dòng)作綁定,整個(gè)團(tuán)隊(duì)都獻(xiàn)出了巨大心血。
在社交媒體上,可口可樂(lè)官方與代言人共同發(fā)聲,吸引消費(fèi)者參與游戲。
首發(fā)當(dāng)日,可口可樂(lè)天貓旗艦店的訪問(wèn)量環(huán)比增長(zhǎng)1500%,其中95%的流量來(lái)自于移動(dòng)端。由于互動(dòng)過(guò)程新穎有趣,使得轉(zhuǎn)化率環(huán)比提升13倍。
此次項(xiàng)目創(chuàng)意執(zhí)行來(lái)自數(shù)字整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)“伙傳播”。
創(chuàng)意合伙人Mark表示:意概念的正確是前提,而表達(dá)形式要大膽,不要低估消費(fèi)者的接受力,作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)嘗試AR技術(shù)與促銷結(jié)合的案例,或許有許多瑕疵。但以實(shí)際效果看,相比老套的方式,無(wú)論對(duì)廣告公司本身還是客戶或消費(fèi)者,激進(jìn)的創(chuàng)意確實(shí)更讓大家興奮。
“科技讓營(yíng)銷越來(lái)越性感” 公司負(fù)責(zé)人宋之泉感嘆道,“混血人”是對(duì)數(shù)字廣告人的新要求。我們需要有多維度的知識(shí)和敏銳的數(shù)字觸覺(jué),并能高效推動(dòng)品牌、平臺(tái)、藝術(shù)家、技術(shù)和消費(fèi)者的聯(lián)結(jié)。很幸運(yùn)這次遇到同樣”性感“的客戶和平臺(tái),只用了短短一天時(shí)間,促成了這次合作。
這僅僅是一個(gè)開(kāi)端,相信日后會(huì)有越來(lái)越多的品牌加入AR技術(shù)的陣營(yíng),還會(huì)出現(xiàn)哪些別出心裁的營(yíng)銷玩法,我們將拭目以待。
伙傳播”是一家由資深市場(chǎng)營(yíng)銷人和4A廣告人創(chuàng)立的數(shù)字整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu),總部位于上海,在北京、成都和南京已經(jīng)設(shè)立了分公司。
“伙傳播”歡迎致力于數(shù)字營(yíng)銷的創(chuàng)意廣告人加盟。
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