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市場調(diào)研中的抽樣問題分析

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抽樣程序與管理

一、抽樣工作的概念及意義

抽樣調(diào)查是相對普查而言的,通常我們把要調(diào)查研究的全體稱為總體,抽樣調(diào)查是從總體中抽取部分或單位進行調(diào)查研究,而抽取的這部分個體或單位要能夠代表總體,從總體中抽取部分的過程叫抽樣,抽取到的有代表性的部分叫樣本。

抽樣是指通過科學的方法從研究對象中抽取一部分單位,以推斷并反映總體的情況。抽樣工作是訪問工作的前期準備,抽樣的原則是按一定的走向,一定的間隔,在一定的范圍內(nèi)選取樣本,詳細記錄明確的樣本地址,保證訪問員循地址能順利地找到該居民戶,合理的抽樣直接影響到訪問結(jié)果的代表性及工作質(zhì)量。

二、抽樣方法

抽樣方法有很多種,通常我們在入戶訪問采用的是系統(tǒng)抽樣方法,系統(tǒng)抽樣是先將總體各單位按某一標志順序,然后根據(jù)一定的抽樣距離從總體中抽取樣本。抽樣距離的確定由總體單位除以樣本總數(shù)而得,這種抽樣在總體范圍比較大時,可以保證抽取的樣本單位在總體中分布均勻,從而使抽取的樣本更能體現(xiàn)總體的屬性。

例如:要從120戶居民中選出7戶,系統(tǒng)(等距)抽樣的過程如下:

1、先將120戶居民從1到120編號

2、決定間隔數(shù) 120/7—1=16.1 間隔數(shù)定為16

3、抽取第一個編號隨機地抽取一個數(shù)字

4、以隨機選取的第一個編號為起點,每間隔16抽取一個編號,直到抽取7戶為止

三、實地抽樣流程

確定居委范圍 選定起點 路線 間隔 選戶 畫圖 抄錄地址

(一)確定居委范圍

抽樣前,需先沿著抽樣居委的邊緣行走一遍以熟悉其居委管轄范圍,確保抽中的樣本都屬于該居委。

(二)選定起點

在該居委內(nèi)選擇項目所要求的起點,應是樓內(nèi)的住戶,選點應盡量選擇靠近大路的明顯建筑物或標志物,或便于按右手原則劃線作圖的住戶。

(三)抽樣原則

右手原則:選定起點后,沿著前進方向的右手邊/逆時針方向(右手原則)行走,在拐彎處往右轉(zhuǎn),除非死胡同和超出所管轄區(qū),否則不得左轉(zhuǎn),抽取的樣本戶須靠抽樣員的右手邊。

(四)路線

所走的路線一定要連續(xù),不可出現(xiàn)交叉,除非遇到工地、機關(guān)大院、工廠可斷開(在巷內(nèi)遇到此情況可往回折)切不可東抄幾戶,西抄幾戶,中間段開,如遇到機關(guān)大院有守衛(wèi)經(jīng)勸說都不能進入的可標明原因后跳開。

(五)間隔

隔戶數(shù)根據(jù)各項目的要求而定,如間隔戶數(shù)為5,具體抽樣為“”。也有的項目需要逐戶記錄。

(六)選戶

每次抽取戶數(shù)根據(jù)各項目的要求抽取

1、地址表上記錄一定是常住居民,凡工廠、公司、店鋪、賓館、商業(yè)大廈等不是居民的房屋一律不抽,也不計在間隔戶中。

2、每一個地址只代表一個家庭住戶。

3、如住房沒有具體門牌或房號,則須注明是幾樓,右手的第幾戶,如:三樓右一

4、新樓未住、或已搬遷的空戶不抽,有電子防盜門的或確認訪問員不能與被訪戶發(fā)生直接接觸的住戶不能抽。

5、不能看著樓下的信箱抽取住戶地址。

6、巷中的巷超過20米最好不要抽。

7、地下或半地下住戶不抽。

(七)畫圖

為了保證訪問員能夠順利找到地址入戶訪問須畫出抽樣的路線圖。抽樣員需要把所走的路線(路、巷、門牌號)在圖上詳細注明。
1、 標出起點及起點附近的明顯標志物或建筑物。
2、 劃出行走路線。
3、 標出街道名稱。
4、 表明車站站名、車次。
5、 注明樓號、樓層、單元號、單元戶數(shù)及抽取方向。
6、 附方向標。

四、抽樣員注意事項

抽樣員應注意:
1、 路線清晰、明白。
2、 地址表字跡清楚,不得隨意省略。
3、 若所抽樣地址有大量拆遷工作或其他問題必須請示更換抽樣塊,若該居委較小,可在鄰近的居委繼續(xù)抽。
4、 如果要用2張或以上的地址表,第二頁的第一個地址應緊接第一頁地址表的最后一個地址。
5、 戶數(shù)不等于門牌號,而是實際住戶(例:10號內(nèi)有3家住戶,則算作3戶)若無門牌號可用間隔標明或用特征標記也可。
6、 每棟樓的最后一戶的所剩余應連續(xù)算入間隔。

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