市場(chǎng)調(diào)研中的抽樣問題分析(2)
如果此一帶較多樓是沒有編號(hào)的,可自編樓號(hào),但必須要在圖上詳細(xì)說明,抽樓層不能抄信箱,須上樓摸清樓層結(jié)構(gòu)按右手原則抽樣。
追加抽樣
一、追加抽樣的目的
主樣本與追加樣本的區(qū)別:
主樣本:是指項(xiàng)目所規(guī)定的基本樣本數(shù)。通常完成主樣本時(shí)必須按照地址表進(jìn)行訪問。
追加樣本:是指在主樣本的訪問結(jié)束后,因項(xiàng)目的特殊要求,需要尋找的特殊類型的樣本,當(dāng)需要完成追加樣本時(shí),就需要訪問員自己進(jìn)行追加抽樣。
例 如
在一次關(guān)于玉蘭油戶品的訪問中,南京市需要完成300樣本的訪問。在完成300樣本的訪問后,發(fā)現(xiàn)其中玉蘭油香皂的使用者有;50個(gè),但項(xiàng)目中要求玉蘭油使用者要達(dá)到75個(gè),這時(shí)就需要做25個(gè)玉蘭油香皂使用者的追加樣本,那么督導(dǎo)可能會(huì)要求每個(gè)訪問員在各自的居委里追加1個(gè)玉蘭油香皂的使用者,這時(shí)就需要訪問員自己來做追加抽樣。
二、追加抽樣的方法
追加抽樣方法:根據(jù)一定的抽樣規(guī)則,按一定路線近行現(xiàn)場(chǎng)抽樣的方式。
追加抽樣原則:右手原則,路線連續(xù)。根據(jù)每個(gè)項(xiàng)目的要求不同,追加抽樣分為多種:例如: 隔幾抽一/隔十抽一/挨門挨戶敲。
右手原則:選定起點(diǎn)后沿看前邊方向的右手過/逆時(shí)針方向(右手原則)行走,在拐彎處往右轉(zhuǎn),除非死胡同和超出所轄區(qū),否則不得往左轉(zhuǎn)。
特例:樓房中具體抽樣(左右手樓梯)在樓房?jī)?nèi)抽樣時(shí),近入樓門后,如果是右手樓梯(即樓梯扶手在左手過,住戶在右手邊),那么就從底層開始往頂層抽;
如果進(jìn)入樓門是左手樓梯(即樓梯扶手在右手邊,住戶在左手邊).那么就先上到7頂層,從上往下抽。如果是左邊右邊都有樓梯,選右手過樓梯從下往上走。
路線連續(xù):所走路線一定要連續(xù).不可出現(xiàn)交叉點(diǎn).所走路線一定要連續(xù),除非遇到非居民戶(工地,機(jī)關(guān)大院,工廠,商店)等可按順序繞開(在巷內(nèi)遇到此情況可往回折),切不可東抄幾戶,西抄幾戶,中間斷開。在居委管轄范圍內(nèi),如果抽樣路線在我們完成抽取樣本數(shù)前封閉,可選距離第一條路線終點(diǎn)最近處冉選起點(diǎn)繼續(xù)抽樣。如果在一個(gè)居委內(nèi)完成不了抽樣樣本數(shù),可以在最接近終點(diǎn)的另一個(gè)居委開始繼續(xù)抽樣,并以終點(diǎn)為下一抽樣的起點(diǎn)并明確標(biāo)出路線。起點(diǎn):根據(jù)手中正在使用的該居委地址表,以做完主樣本的最后一個(gè)地址為起點(diǎn).
追加抽樣方法:例:隔六抽一,隔6抽1是指所抽取的兩戶之間所隔戶數(shù)是6戶。例:隔6抽1挨門挨戶敲,成功一戶后隔六戶再敲門(即成功戶之間隔六)。
三、選戶時(shí)的注意事項(xiàng)
1.地址表上記錄的地址一定是常住居民戶(包括職工家屬宿舍)凡廠,公司,店鋪,賓館,商業(yè)大廈等不是居民居住的房屋一律不抽,也不計(jì)入間隔戶。每一個(gè)地址只代表一個(gè)家庭住戶選戶時(shí)不是選門牌號(hào),而是選住戶,所以要數(shù)清及選取具體的一戶(如一個(gè)門牌內(nèi)有多個(gè)住戶,須注明抽取的是哪一戶)。
2.如果一個(gè)門內(nèi)有多家住戶,當(dāng)無法判斷門內(nèi)有幾戶且沒有具體的門牌子時(shí),那么就算作一戶。
3.如果住房沒有具體門牌號(hào)或房號(hào),要注明幾樓左手/右手的第幾戶/有明顯標(biāo)志物顯示的記錄。
4.新樓/未入住/己搬遷的空戶不能抽取。
5.已數(shù)過的住房不可重復(fù)再數(shù)。
6.右手樓梯的樓房,上樓時(shí)左手邊的住戶下樓時(shí)仍可數(shù)。
7.不可看看樓下的信箱來抽取住戶地址,所抽取的每一戶的地址必須都實(shí)地走到。
8.巷中的巷超過20米最好不要抽、地下或半地下的住戶不抽。
四、抄錄地址時(shí)的注意事項(xiàng)
1.查看已填寫好的原始地址表及地圖走向。
2.在地址表中,按抽樣路線的先后順序詳細(xì)抄錄抽取的(即所敲過的所有的門)每一戶地址(包括區(qū)、居委名、街、巷、門牌號(hào)、房號(hào))。
3.盡量保證所記錄地址是能找到的唯一一戶。
4.所敲過的每一戶門的地址都要詳細(xì)記錄下來,并將敲過門后的情況如實(shí)記錄在地址表中。