網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案策劃書(shū)范文_線上營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃方案范本(5)
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房地產(chǎn)App營(yíng)銷(xiāo)解決方案
房地產(chǎn)App展示營(yíng)銷(xiāo)方案是基于智能機(jī)或平板電腦的展示和營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)。它集交互式三維沙盤(pán)展示系統(tǒng)、樓盤(pán)景觀展示系統(tǒng)、數(shù)字化交通動(dòng)態(tài)墻、交互式三維戶型鑒賞、可視化選房系統(tǒng)、智能按揭與付款計(jì)算器等功能于一身。界面華麗、易用，展示效果突出，是銷(xiāo)售的有效輔組工具。系統(tǒng)巧妙的將售樓輔助工具融合一體，專(zhuān)業(yè)且華麗的展示著沙盤(pán)模型、戶型模型、樓書(shū)、銷(xiāo)控表、交通動(dòng)線與配套墻、計(jì)算器、動(dòng)畫(huà)廣告、平面圖、效果圖等，成為新時(shí)代的移動(dòng)售樓部，憑借最人性化的科技滿足了不同購(gòu)房者的看房習(xí)慣，幫助營(yíng)銷(xiāo)人員實(shí)現(xiàn)快速部署，提升專(zhuān)業(yè)化服務(wù)，是房地產(chǎn)企業(yè)全新的營(yíng)銷(xiāo)工具!是高端樓盤(pán)的標(biāo)志性工具!也被稱(chēng)為二十一世紀(jì)最先進(jìn)的地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)工具!
房地產(chǎn)App能為您帶來(lái)什么?
一、品牌的升值工具
_ 全程數(shù)字化展示項(xiàng)目風(fēng)采，真正做到"人無(wú)我有" ，"人有我專(zhuān)的營(yíng)銷(xiāo)策略"，建立品牌優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)專(zhuān)業(yè)的形象，強(qiáng)化品牌專(zhuān)業(yè)度，提升項(xiàng)目美譽(yù)度。
_ 開(kāi)發(fā)商品牌美譽(yù)度、知名度能從“新東西”的運(yùn)用中得到良好展現(xiàn)。
_ 高科技含量的產(chǎn)品運(yùn)用，有利于大眾對(duì)開(kāi)發(fā)商實(shí)力的印象提升，從而更加信賴(lài)開(kāi)發(fā)商。
二、主動(dòng)出擊，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
_ 將傳統(tǒng)坐銷(xiāo)轉(zhuǎn)化有效的行銷(xiāo)，利用高科技手段將固定的售樓處轉(zhuǎn)變成移動(dòng)售樓，為客戶提供零距離的顧問(wèn)服務(wù)。
_ 多角度、立體化展示項(xiàng)目特點(diǎn)及樓盤(pán)形象的精準(zhǔn)定位。
_ 主觀視角巡游路線、音畫(huà)展示，使購(gòu)房者身臨其境?；?dòng)體驗(yàn)，極大刺激購(gòu)買(mǎi)欲。
如何做好APP營(yíng)銷(xiāo)
伴隨著智能手機(jī)的普及和數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)的進(jìn)步，我們迎來(lái)了APP營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。市面上的APP層出不窮，APP和Apple的iTunes中的App Store分別就擁有超過(guò)80萬(wàn)的應(yīng)用，而windows phone也有超過(guò)15萬(wàn)的應(yīng)用，BlackBerry則擁有超過(guò)7萬(wàn)多的應(yīng)用。而中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度更是可想而知。正因?yàn)锳PP營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)處于起步階段，怎么才能讓APP營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮其最大功能，是企業(yè)在未來(lái)要深入學(xué)習(xí)的
一、了解用戶體驗(yàn) 在商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方看來(lái)，APP和一些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品可以用來(lái)營(yíng)銷(xiāo)外，另一個(gè)重要功能就是能更快更全面的了解客戶的一些需求、問(wèn)題、及反饋。這比傳統(tǒng)的抽查與紙質(zhì)問(wèn)卷方式要全面的多，讓零銷(xiāo)商運(yùn)營(yíng)更有效率，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)讓零售企業(yè)更精準(zhǔn)、更高效地獲取用戶的體驗(yàn)效果
二、推送——與用戶溝通的渠道 時(shí)下最為火熱的無(wú)非微博與微信，既能時(shí)時(shí)與朋友聊天，又能分享語(yǔ)音圖片，因此成為最受大家歡迎的應(yīng)用，這也就為很多APP開(kāi)發(fā)者，擁有者提供了更直接的溝通方式，所以最直接有效的推送APP消息，非微博，微信莫屬!
三、從吸引到留住 在產(chǎn)品品類(lèi)和價(jià)格日趨相同的情況下，我們?cè)趺茨芪礁嗟南M(fèi)者?趣味營(yíng)銷(xiāo)是目前電商在移動(dòng)端實(shí)踐最多的領(lǐng)域。于虛擬超市以后，1號(hào)店新推出的“1起搖一搖”功能，用戶通過(guò)搖動(dòng)手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)優(yōu)惠、抽獎(jiǎng)等。表示以后還會(huì)有更多的娛樂(lè)性營(yíng)銷(xiāo)來(lái)刺激客戶購(gòu)買(mǎi)。我們應(yīng)該創(chuàng)造出營(yíng)銷(xiāo)的趣味性，從吸引到留住客戶。 同樣，京東在客戶端搜索也添加了這種功能，用戶搖動(dòng)手機(jī)屏幕將出現(xiàn)不同的關(guān)鍵詞，都為推薦產(chǎn)品和熱銷(xiāo)產(chǎn)品。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，趣味的新穎是最好的導(dǎo)購(gòu)
四、APP應(yīng)用程序接入二維碼營(yíng)銷(xiāo) 這種策略，也可以稱(chēng)之為“線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”是將企業(yè)APP應(yīng)用程序與二維碼相結(jié)合的一種推廣方式，用戶掃描后即可鏈接到企業(yè)APP應(yīng)用界與企業(yè)所進(jìn)行的活動(dòng)等其它進(jìn)行互動(dòng)，也可以是用戶掃描后直接安裝企業(yè)APP應(yīng)用程序，讓每個(gè)用戶都把企業(yè)裝上自己的兜里。只要用戶安裝了企業(yè)APP應(yīng)用程序，企業(yè)即可向用戶時(shí)時(shí)發(fā)布信息提示，最新信息第一時(shí)間到達(dá)用戶，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)度。 APP營(yíng)銷(xiāo)以創(chuàng)意超越“軟廣告”很快就會(huì)成為現(xiàn)實(shí)，好的APP創(chuàng)意可以自發(fā)的傳播，不止能提升品牌影響力還能給公司帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)創(chuàng)作更多適合自己的APP，未來(lái)2-3年將是企業(yè)、行業(yè)APP的興起之年，創(chuàng)意將無(wú)處不在。
如何選擇APP推廣渠道
如今，在移動(dòng)廣告市場(chǎng)上各色渠道參差不齊，大大小小上百家。如何在眾多的渠道中找到跟自己“門(mén)當(dāng)戶對(duì)”的渠道呢?
對(duì)任何一個(gè)CP而言，在選擇推廣渠道的時(shí)候，千萬(wàn)不要過(guò)于看重渠道的大小。渠道沒(méi)有最好的，只有最適合自己的。一般的大渠道，接入的產(chǎn)品必定很多，不一定會(huì)對(duì)你的APP重點(diǎn)關(guān)照。但是有些小渠道由于剛剛起步，急需贏得市場(chǎng)的認(rèn)可，所以會(huì)對(duì)你的產(chǎn)品非常上心，給與最大的支持，小渠道拉來(lái)的用戶量不一定會(huì)比大渠道少，反而成本會(huì)少很多。所以一定要根據(jù)自己的APP去選擇合適的推廣渠道，切不可盲目的追求大渠道。一般選擇渠道可以從以下幾個(gè)方面去進(jìn)行：
一.多渠道測(cè)試，擇優(yōu)選取
一般的渠道測(cè)試期為一到兩周，根據(jù)后臺(tái)的數(shù)據(jù)，篩選出你的關(guān)注指標(biāo)，選出質(zhì)量好的渠道留下來(lái)。這種方法是最客觀有效的，但是很耗費(fèi)人力資源，且容易出現(xiàn)主觀錯(cuò)誤。目前市場(chǎng)上推廣渠道有數(shù)百家，不可能全都都去測(cè)試的，另外APK打包也是很費(fèi)時(shí)費(fèi)力的。所以選擇測(cè)試渠道就是個(gè)技術(shù)活了，得靠你的經(jīng)驗(yàn)積累和對(duì)市場(chǎng)渠道的了解。
二.結(jié)合自身產(chǎn)品進(jìn)行針對(duì)性投放
如果對(duì)自己的產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)很有信心，那么就挑選最大最熱門(mén)的渠道吧，渠道大一定有他的道理，引量肯定是沒(méi)有問(wèn)題的，在家里坐等用戶爆棚;
如果感覺(jué)自己的產(chǎn)品或運(yùn)營(yíng)能力一般，那么就先挑一家大渠道，兩三家小渠道去調(diào)試，慢慢把APP調(diào)整到好狀態(tài)以后，再向大渠道或多渠道投放;
如果對(duì)自己的運(yùn)營(yíng)能力沒(méi)有什么信心，那么各渠道引量就沒(méi)什么差別了。如果可以找到獨(dú)代渠道進(jìn)行代理，相對(duì)而言是比較好的選擇，畢竟獨(dú)代渠道在運(yùn)營(yíng)方面還是很有經(jīng)驗(yàn)的，說(shuō)不定可以給APP注入不一樣的新生力量。使用這個(gè)方法，就需要對(duì)自己的APP和運(yùn)營(yíng)能力有良好的認(rèn)知。
最為簡(jiǎn)單有效的做法就是多去了解下各渠道的推廣產(chǎn)品，看看他們哪些產(chǎn)品推得較好，選擇和自己APP類(lèi)似的產(chǎn)品推得較好的渠道來(lái)進(jìn)行投放。但是需要注意的是，棋牌類(lèi)的產(chǎn)品用戶粘性較大，這個(gè)方法可能不太適用。
三.建模分析，精準(zhǔn)定投
精準(zhǔn)投放是現(xiàn)行APP在渠道投放上的趨勢(shì)，因?yàn)榭梢詫⒚看蔚耐斗艃r(jià)值最大化，節(jié)約成本并提升用戶質(zhì)量。CP可以根據(jù)APP試運(yùn)行的用戶數(shù)據(jù)，建立數(shù)據(jù)模型通過(guò)標(biāo)簽體系以及相似度算法圈定該APP潛在的目標(biāo)用戶群，讓渠道根據(jù)指定目標(biāo)用戶群精準(zhǔn)投放。雖然這種方法智能，高效。但此法對(duì)于CP的數(shù)據(jù)分析能力要求還是較高，如果能力有限，可選擇第三方分析平臺(tái)協(xié)助分析。
最后分享下市場(chǎng)上常見(jiàn)的一些推廣渠道：(當(dāng)然，每個(gè)廣告平臺(tái)并不是只有單一的廣告模式，這里只是列舉的在各自領(lǐng)域做得相對(duì)較好的)
PUSH平臺(tái)：聚米移動(dòng)、酷果平臺(tái)、道有道、365push、iadpush、Panda平臺(tái)... ...
積分墻平臺(tái)：易積分、力美、點(diǎn)入廣告、米迪平臺(tái)、趣米平臺(tái)... ...
插屏平臺(tái)：萬(wàn)普世紀(jì)、安沃傳媒、多盟、指點(diǎn)傳媒、友盟、Admob... ...
Banner平臺(tái)：有米傳媒、帷千動(dòng)媒、贏告無(wú)限、點(diǎn)金廣告... ...
聚合平臺(tái)：芒果聚合、抓貓聚合、果合、Adview、艾德聚合... ...
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