動(dòng)漫電影具有百年的歷史，在其發(fā)展的過程中中國(guó)元素貢獻(xiàn)了比較大的能量。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家搜集整理的關(guān)于動(dòng)漫電影論文的內(nèi)容，歡迎大家閱讀參考!

　　動(dòng)漫電影論文篇1

　　淺析國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影宣傳模式

　　摘 要：今年夏天國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影《西游記之大圣歸來》席卷了各大熒幕?！洞笫w來》能夠獲得成功，與其“口碑營(yíng)銷”的宣傳手段脫不了關(guān)系，其因地制宜，因時(shí)而變的宣傳方式值得我們分析和研究，可以為以后的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影宣傳提供參考。 關(guān)鍵詞：口碑宣傳;大圣歸來;動(dòng)漫電影

　　1 目前關(guān)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫宣傳過程中出現(xiàn)的問題

　　1.1 缺乏宣傳觀念，重制作，輕宣傳

　　《魁拔1》是由北京青青樹動(dòng)漫科技有限公司于2011年推出的國(guó)產(chǎn)奇幻動(dòng)畫系列大電影。這部電影與《大圣歸來》一樣，同樣屬于制作功底深厚，在口碑方面獲得了好評(píng)。作為以往國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影中少有的制作精良的佳作，為了達(dá)到影片中奇幻的效果，《魁拔》的制作團(tuán)隊(duì)在場(chǎng)景設(shè)計(jì)上，無論是普通的建筑，還是畫面中的一草一木都精心繪制，力求營(yíng)造出精美的畫面效果。著名編劇寧財(cái)神也對(duì)這部動(dòng)漫電影有高度的評(píng)價(jià)，稱其是想要改變動(dòng)漫市場(chǎng)的作品。然而就是這樣一部得到各方贊譽(yù)，基本功扎實(shí)的電影，在豆瓣等電影評(píng)分網(wǎng)站上的評(píng)分高達(dá)8分，票房卻只有350萬元。

　　1.2 宣傳信息把握不準(zhǔn)，信息傳達(dá)時(shí)效性不足

　　將同樣以口碑備受好評(píng)的《魁拔》與《大圣歸來》作對(duì)比?！洞笫w來》在電影未上映之前，于今年5月18日作為中國(guó)第一部西游題材的3D動(dòng)畫電影亮相戛納電影節(jié)，獲得國(guó)內(nèi)外專家影迷的一致好評(píng)。因此《大圣歸來》未映先熱，僅在海外市場(chǎng)就收回了總投資的四分之一資金，并且成為至今為止，海外銷售最好的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影。在獲得如此高的反響之時(shí)，《大圣歸來》抓住了此次宣傳機(jī)會(huì)，在其官方微博趁熱發(fā)布戛納版電影海報(bào)，并且聯(lián)合新浪娛樂發(fā)布題為《孫悟空戛納漲粉，大圣歸來展東方魅力》的長(zhǎng)文報(bào)道，意欲在如今銀幕上充斥好萊塢大片，人們沉浸于國(guó)外的“鋼鐵俠”等超級(jí)英雄時(shí)，提醒我國(guó)也有一位超級(jí)英雄孫悟空，并且也贏得了西方觀眾的紛紛點(diǎn)贊。此條微博在其官方微博一經(jīng)發(fā)布便招攬了上萬點(diǎn)擊量，轉(zhuǎn)發(fā)量也達(dá)八千多次。毫無疑問，此次對(duì)《大圣歸來》的宣傳，為其在上映前吸引了大批有興趣的圍觀觀眾，并且制造了良好的口碑和影響，提升了觀眾期待感，也為《大圣歸來》贏得了出色的宣傳效果。

　　1.3 宣傳受眾存在局限性

　　我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)觀念中總將動(dòng)漫視為兒童文化。因此我國(guó)動(dòng)漫在敘事的內(nèi)容與方式上存在局限性，宣傳對(duì)象也經(jīng)常針對(duì)低幼人群。其實(shí)，每一名觀眾心中都擁有對(duì)孩童時(shí)代的美好回憶，如果將動(dòng)漫電影的宣傳人群始終定位在少兒群體，影片的受眾永遠(yuǎn)只能是幼齡兒童和他們的父母。《大圣歸來》突破了受眾人群的界限，通過敘事、題材和人物形象方面的轉(zhuǎn)變創(chuàng)造了具有復(fù)合性格的孫悟空形象，與此同時(shí)大打感情牌，從情懷到新奇，吸引了更多觀眾的眼球。

　　2 大圣歸來宣傳模式分析

　　2.1 不同時(shí)間段的宣傳方式

　　早在2012年2月份，就開通了官方微博。而成立初期，發(fā)布的微博信息也大多是對(duì)于以往西游記人物形象的追憶。直到2015年年初，微博才開始正式宣傳《大圣歸來》這部動(dòng)漫電影。根據(jù)微博評(píng)論顯示，起初人們對(duì)劇情的新意并無太大期待，紛紛吐槽“難道各種翻拍還能翻出個(gè)花樣來”。就在此時(shí)，官方微博放了預(yù)告片，主題為“不一樣的西游，不一樣的悟空”，并放出電影宣傳劇照，引得粉絲紛紛驚呼“好萌的唐僧”。在影片宣傳一開始，便將這部電影打造成不同于以往的新型西游，宣傳了電影的獨(dú)特性，也吸引了粉絲的好奇心。

　　2.2 不同媒介上的宣傳方式

　　(1)動(dòng)漫迷的聚集地――BILIBILI彈幕網(wǎng)。作為動(dòng)漫電影的獨(dú)特性，除了在選取傳統(tǒng)電影的宣傳手段外，《大圣歸來》將視線轉(zhuǎn)向擁有大批動(dòng)漫觀眾，二次元?jiǎng)勇缘腂ILIBILI彈幕網(wǎng)(俗稱“B站”)。在處于電影正式上映前的點(diǎn)映階段，《大圣歸來》在B站上傳了由陳潔儀演唱的《從前的我》主題曲MV，該MV當(dāng)日播放量達(dá)到20萬，一萬三千多條彈幕以二次元特有的方式覆蓋了整個(gè)MV畫面，在此MV發(fā)布之后，《大圣歸來》的粉絲量暴漲。正是因?yàn)檫x對(duì)了目標(biāo)觀眾群，《大圣歸來》的宣傳才達(dá)到了事半功倍的效果。

　　(2)微信。相較于微博公開廣泛的傳播方式來說，微信的特點(diǎn)是具有私密性和小圈子性。因此在《大圣歸來》的上映期間，觀眾可能進(jìn)行的只是小圈子范圍內(nèi)的溝通。但是一旦自己的小圈子范圍內(nèi)有好幾個(gè)人都推薦《大圣歸來》，那自己難免也受到感染。除此之外，微信里的公眾賬號(hào)也充當(dāng)著傳播的渠道。例如，在影片上映期間，一個(gè)名為“視覺志”的微信公共平臺(tái)發(fā)布了一篇名為“大圣歸來，原畫手稿流出!太驚艷了!”的文章，在微信朋友圈立刻被刷屏。朋友圈里流傳的這篇文章，為電影又贏得了一批潛在的觀眾。微信公共平臺(tái)以自媒體的方式為自己進(jìn)行宣傳，實(shí)現(xiàn)了話題的傳播。

　　3 國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影宣傳策略研究

　　3.1 重視品質(zhì)，打造全齡化內(nèi)容

　　內(nèi)容為王，對(duì)于一部動(dòng)漫電影來說，它的內(nèi)容永遠(yuǎn)是第一位的。例如，上文提到的《魁拔》，雖然在票房上慘淡，但是對(duì)于動(dòng)漫愛好者來說，它的價(jià)值在于為觀眾提供了良好的精神食糧。對(duì)于從事動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人士來說，它標(biāo)志著我國(guó)動(dòng)漫電影的一大進(jìn)步。雖然《大圣歸來》最終贏得九億的票房，勝在其宣傳方式，動(dòng)漫電影要想得到發(fā)展，如果僅將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)青少年觀眾是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。如今的動(dòng)漫電影受眾更多的是“80后”“90后”動(dòng)漫愛好者，如何抓住這部分的觀眾，打造全齡化的觀影模式，是需要向《大圣歸來》學(xué)習(xí)的，也是未來動(dòng)漫電影發(fā)展的方向。

　　3.2 針對(duì)不同的平臺(tái)進(jìn)行具體宣傳

　　如今的社交軟件，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)日益增多，多種消息傳達(dá)方式有利于信息覆蓋的廣泛性。然而在宣傳過程中，更重要的是選準(zhǔn)目標(biāo)平臺(tái)的特殊性，有針對(duì)性地宣傳。例如，微博的互動(dòng)性，微信圈子的口碑效應(yīng)，B站集聚了一大批的動(dòng)漫愛好者。動(dòng)漫電影的宣傳與普通電影不同點(diǎn)在于其更需要話題造勢(shì)和畫面感的營(yíng)造。由于動(dòng)漫電影并不存在名演員、名導(dǎo)演等能夠吸引觀眾的客觀因素，所以只有通過找準(zhǔn)了關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行宣傳，才能起到事半功倍的效果。針對(duì)不同人群提出不同的宣傳話題，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、意見領(lǐng)袖的倡導(dǎo)迅速形成普通觀眾對(duì)影片的直觀感受，吸引觀眾的注意力。

　　3.3 挖掘經(jīng)典IP，防止墨守陳規(guī)

　　對(duì)于原創(chuàng)IP的依賴性，使國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影的成敗在很大程度上取決于原創(chuàng)內(nèi)容本身，而不是電影的呈現(xiàn)形式或效果。為此，原創(chuàng)IP似乎成了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的捷徑，但同時(shí)也是痛點(diǎn)。①現(xiàn)在中國(guó)動(dòng)漫原創(chuàng)還在挖掘前人遺留下來的元素，如寶蓮燈、西游記等，這些故事的確在市場(chǎng)中的認(rèn)知度很高，但形象老舊，故事情節(jié)也沒什么突破。挖掘創(chuàng)新元素成為動(dòng)漫電影面臨的最大的壓力，即使像《大圣歸來》這部影片在初期宣傳時(shí)，觀眾對(duì)“西游”這個(gè)陳舊的題材也并不抱有太大的興趣，認(rèn)為在前人的基礎(chǔ)上已很難突破。發(fā)掘原創(chuàng)IP，一方面不放棄中國(guó)傳統(tǒng)題材，像西游記這類傳統(tǒng)項(xiàng)目可以繼續(xù)加強(qiáng)將并其推廣至海外市場(chǎng)進(jìn)行宣傳，另外也可從海外購(gòu)入IP，增加影片的看點(diǎn)。

　　注釋：①摘自南方都市報(bào)。

　　參考文獻(xiàn)：

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　　[5] 馬涌.偶然與必然――《西游記之大圣歸來》熱映的思考[J].文化・碟影評(píng)蹤.

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