摘要：健康傳播自古以來就在人類大眾傳播中占有獨(dú)特的地位，隨著電視技術(shù)的進(jìn)步及其媒介能力的凸顯，電視自然成為健康傳播最主要的渠道。本文以我國電視健康節(jié)目為研究對象，從健康傳播的視角對其進(jìn)行觀照，首先從健康訴求、傳播能力和社會參與的角度對我國電視健康節(jié)目的發(fā)展歷程進(jìn)行梳理，進(jìn)而對我國電視健康節(jié)目的現(xiàn)狀進(jìn)行討論與分析。
　　關(guān)鍵詞：電視健康節(jié)目 健康傳播 健康訴求 傳播能力
　　隨著人們生活品質(zhì)的提高和媒介技術(shù)的進(jìn)步，健康信息的媒介化傳遞扮演著越來越重要的角色。1999年教育部一項(xiàng)《世紀(jì)之交中國城鎮(zhèn)電視觀眾需求變化及其對策》的調(diào)查報告顯示擁有“潛在收視群”（指對某一節(jié)目收視心理潛在的意愿，廣義上可能成為目標(biāo)受眾的觀眾）第一位的節(jié)目就是科教健康衛(wèi)生節(jié)目，高達(dá)40.6%，法制、娛樂等節(jié)目排在后面。①我國《第三次國家衛(wèi)生服務(wù)調(diào)查主要結(jié)果》也指出，在15歲及以上調(diào)查人口中，47.2%的人能自己主動獲取健康保健知識，其中主要來自大眾傳媒。②
　　我國電視健康節(jié)目的發(fā)展歷程
　　健康傳播與電視媒介的結(jié)合催生了“電視健康節(jié)目”（本研究中所指的“電視健康節(jié)目”是指具有固定欄目名稱，通過電視臺在固定時段定時播出，且每周播出次數(shù)不少于一次，以傳播健康知識、健康生活理念等健康信息為主要內(nèi)容的電視節(jié)目），從最初的青澀探索到如今的遍地開花，電視健康節(jié)目走過了一條蜿蜒向上的發(fā)展歷程，筆者試從影響大眾健康傳播效果的三個因素，即健康訴求、傳播能力、社會參與三個維度反觀我國電視健康節(jié)目的發(fā)展歷程，并將其梳理成以下三個階段：
　　電視健康節(jié)目萌芽期（改革開放后至20世紀(jì)90年代中期）。早在20世紀(jì)60年代，中央電視臺就開辦了國內(nèi)第一個電視健康節(jié)目《衛(wèi)生與健康》，進(jìn)入80年代，隨著電視媒介傳播能力的增強(qiáng)，各省、市級電視臺相繼開始了醫(yī)療科普節(jié)目的嘗試，如上海電視臺《健康與長壽》、河北電視臺《幼兒保健》、山西電視臺《衛(wèi)生與健康》都是這一時期較有影響力的電視健康節(jié)目。雖然由于政府的大力提倡，《衛(wèi)生與健康》等欄目受到了長期重視，但總的來說，由于這一時期我國人民的生活水平還不高，健康意識和健康訴求普遍不強(qiáng)烈，主動接觸媒介的參與性還不強(qiáng)，電視健康節(jié)目還沒有進(jìn)行系統(tǒng)的受眾研究，因此節(jié)目水平比較有限，普及率也不高。
　　電視健康節(jié)目探索期（20世紀(jì)90年代中期至2003年非典之前）。進(jìn)入20世紀(jì)90年代，我國電視健康節(jié)目在市場化浪潮下進(jìn)行了有效的市場化探索，“受眾為本”成為這一時期電視健康傳媒的普遍共識，同時，隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提高和加入WTO，人們的健康訴求、社會參與度和接觸媒介的主動性普遍提高，以不同年齡、職業(yè)和經(jīng)濟(jì)水平等為特征的“分類受眾”開始形成。廣西電視臺《健康一生》和北京電視臺《健康生活》都從“分眾”的角度進(jìn)行定位，前者將目標(biāo)觀眾定位在“30歲以上，尤其是事業(yè)有成、開始關(guān)注自身健康的人群”，后者則確立為“一檔面向中老年受眾的服務(wù)類健康節(jié)目”。③
　　與此同時，隨著電視傳播能力的增強(qiáng)，電視人開始了在健康傳播領(lǐng)域更新穎的探索，1996年7月，中央電視臺《健康之路》開播，每期一個健康話題，邀請醫(yī)學(xué)專家在電視熒屏上為觀眾釋疑解惑、普及健康知識。這種被形象地稱為“專家電視坐堂”的節(jié)目樣式，成為日后國內(nèi)電視健康欄目最常見的模式。2000年《健康之路》又大膽地把“直播”植入節(jié)目，加入了與觀眾現(xiàn)場即時互動，收視率一路攀升，成為中國電視界最具影響力的健康品牌欄目之一。同期涌現(xiàn)的較有影響力的電視節(jié)目還有：中央電視臺《中華醫(yī)藥》、北京電視臺《健康生活》、重慶電視臺《健康人生》、河北電視臺《健康廣場》、山東電視臺《健康》及甘肅電視臺《健康之友》等。④
　　電視健康節(jié)目發(fā)展期（2003年“非典”至今）。2003年的“非典”引發(fā)了傳媒信任危機(jī)，它讓人們開始關(guān)注大眾傳媒與健康間的關(guān)系，同時也喚醒了被人們長久忽視的健康意識，隨之發(fā)生的幾起公共衛(wèi)生突發(fā)性事件，使得人們的健康訴求和社會參與度進(jìn)一步增強(qiáng)，電視健康節(jié)目也在這一時期獲得了前所未有的發(fā)展機(jī)遇和動力。這一時期較有影響力的節(jié)目有：中央電視臺《健康之路》、中央電視臺《中華醫(yī)藥》、中央電視臺《健康早班車》、北京電視臺《養(yǎng)生堂》、天津電視臺《健康大學(xué)堂》、遼寧電視臺《健康一身輕》、吉林電視臺《吉林衛(wèi)生》、黑龍江電視臺《天天見醫(yī)面》及海南電視臺《養(yǎng)生新概念》等。
　　筆者對2010年7月中國大陸各地衛(wèi)視和省級及省級以上電視臺（普通話頻道）進(jìn)行調(diào)查，共統(tǒng)計(jì)出符合研究要求的電視健康節(jié)目38檔，構(gòu)成這些電視健康節(jié)目的信息流主要有三種：（1）健康+資訊：有關(guān)疾病、亞健康、養(yǎng)生等方面的資訊。如中央電視臺《健康之路》、遼寧電視臺《健康一身輕》等。（2）健康+尋診導(dǎo)藥：以導(dǎo)醫(yī)導(dǎo)藥、就醫(yī)指南為內(nèi)容。如吉林電視臺《吉林衛(wèi)生》、安徽電視臺《人與健康》等。（3）健康+傳統(tǒng)文化:中醫(yī)養(yǎng)生和傳統(tǒng)文化的整合傳播。如《養(yǎng)生堂》、《中華醫(yī)藥》等。