我國(guó)電視健康節(jié)目的現(xiàn)狀研究
　　應(yīng)該說(shuō)目前電視健康節(jié)目在數(shù)量和質(zhì)量上較以往均有很大的提高，但在對(duì)研究對(duì)象的分析中筆者仍能發(fā)現(xiàn)目前我國(guó)電視健康節(jié)目存在的一些問(wèn)題：
　　節(jié)目資源覆蓋不均衡——都市化分布傾向。目前，我國(guó)電視健康節(jié)目資源分布失衡，呈現(xiàn)出明顯的東多西少、都市化分布的傾向。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高的地區(qū)，其電視健康節(jié)目制作的數(shù)量和水平越高，該地區(qū)的居民就越有機(jī)會(huì)接觸到更多更有效的健康信息。研究發(fā)現(xiàn)，像北京、天津、河北等大城市和省份，均有多種健康節(jié)目在多個(gè)電視頻道播出，而邊遠(yuǎn)內(nèi)陸城市和經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的電視健康節(jié)目卻少之又少，如新疆、西藏、青海、陜西等衛(wèi)視及其省級(jí)電視臺(tái)均沒(méi)有設(shè)置健康節(jié)目?！　《@種節(jié)目資源的分布特點(diǎn)與受眾對(duì)健康信息的需求程度形成了強(qiáng)烈的反差。中國(guó)記協(xié)新聞?wù){(diào)研中心一份《媒體信息接受率與有效性——東、中、西部三地受眾調(diào)查分析》顯示：西部地區(qū)受眾在衛(wèi)生信息的獲取方面更依賴大眾傳媒，這和電視健康節(jié)目資源分布的都市化傾向正好相反。在信息傳播的效用方面也體現(xiàn)出這一反差：在回答“新聞媒體的衛(wèi)生信息對(duì)您預(yù)防疾病起了多大作用”時(shí)，從東部到西部逐步提高，依次是48.34%、54.08%、58.93%。在信息內(nèi)容方面，中西部地區(qū)受眾也對(duì)與自身健康密切相關(guān)的衛(wèi)生知識(shí)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的“信息渴望”。⑤因此，調(diào)整健康節(jié)目的資源覆蓋，順應(yīng)受眾需求，應(yīng)該是目前我國(guó)電視健康節(jié)目在宏觀發(fā)展層面上亟待解決的問(wèn)題之一。
　　節(jié)目設(shè)置邊緣化——比重小、非黃金時(shí)段、頻道設(shè)置混亂。研究中發(fā)現(xiàn)，目前電視健康節(jié)目存在較嚴(yán)重的邊緣化態(tài)勢(shì)。首先，與其他類(lèi)型的節(jié)目在頻道中所占的比重相比，健康節(jié)目的數(shù)量相對(duì)較低。在納入統(tǒng)計(jì)的203套省級(jí)電視頻道和衛(wèi)視頻道中，只有34套設(shè)有健康節(jié)目，比例僅為17%，而面向全國(guó)的衛(wèi)視頻道的健康節(jié)目播出率只有16%；其次，在播出時(shí)段和時(shí)長(zhǎng)上，遼寧電視臺(tái)都市頻道《健康一身輕》是唯一安排在黃金時(shí)段的電視健康節(jié)目，其余37檔節(jié)目全部被設(shè)置在清晨、中午、傍晚等垃圾時(shí)段，對(duì)于健康問(wèn)題突出的中青年群體，基本上很難定時(shí)收看到節(jié)目。在時(shí)長(zhǎng)上，除了中央電視臺(tái)《健康之路》、《中華醫(yī)藥》為50分鐘、《健康早班車(chē)》為45分鐘、黑龍江電視臺(tái)《健康總動(dòng)員》為60分鐘外，大多數(shù)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)只有十五到三十分鐘，有的甚至不到十分鐘，如果除去插播廣告的時(shí)間，很多節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)還要縮水，這種時(shí)間上的安排很影響受眾對(duì)健康信息的有效獲取。此外，很多健康節(jié)目的頻道設(shè)置也相對(duì)雜亂，有些被設(shè)置在國(guó)際頻道、經(jīng)濟(jì)頻道，而這些頻道的主要傳播內(nèi)容是國(guó)際時(shí)事和經(jīng)濟(jì)信息，健康節(jié)目無(wú)疑被邊緣化了。有的健康節(jié)目只是填補(bǔ)空白時(shí)段的一種手段，播出時(shí)間也不固定，節(jié)目突然暫?；蛘{(diào)整時(shí)間的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。
　　要想讓電視健康節(jié)目真正受到關(guān)注，這種節(jié)目設(shè)置邊緣化的態(tài)勢(shì)必須改變，可能很多節(jié)目設(shè)置在清晨或白天是出于受眾大部分是老年人的原因，或者從經(jīng)濟(jì)利益考慮在黃金時(shí)段安排健康節(jié)目不會(huì)吸引廣告商，但遼寧電視臺(tái)《健康一身輕》的實(shí)踐證明，只要運(yùn)作得好，黃金時(shí)段的《健康一身輕》同樣可以家喻戶曉，同樣可以讓媒體盆滿缽盈。
　　節(jié)目選題單一化——“健康”概念有待延展。研究中發(fā)現(xiàn)，除了北京電視臺(tái)《心靈密碼》是一檔定位于心理健康的節(jié)目之外，其余所有節(jié)目信息流中的“健康”都被界定在“身體健康”的范疇。根據(jù)世界衛(wèi)生組織對(duì)于健康的概念：所謂健康，不僅僅是不得病，還應(yīng)包括心理健康和良好的社會(huì)適應(yīng)性。而隨著生活節(jié)奏的加快，人們的心理健康問(wèn)題以及不良社會(huì)交往所引發(fā)的行為健康問(wèn)題已成為日益嚴(yán)重的社會(huì)問(wèn)題，“健康”的范疇正在逐漸擴(kuò)大。
　　作為公共健康報(bào)道的傳播者，媒體人應(yīng)該拓寬視野，關(guān)注人們?cè)谏鐣?huì)環(huán)境和自然環(huán)境的變化中所產(chǎn)生的新的健康問(wèn)題和健康需求，用社會(huì)化的視野關(guān)注健康、關(guān)注人，包括對(duì)其他領(lǐng)域中的“公共健康”相關(guān)話題的敏銳捕捉和關(guān)注，如體育與健康、時(shí)尚與健康、家居與健康、民族傳統(tǒng)與健康、環(huán)保與健康。話題的拓寬直接導(dǎo)致了節(jié)目受眾人群的改變，因此相應(yīng)需要考慮的是受眾細(xì)化的問(wèn)題，筆者在這里就不單獨(dú)對(duì)節(jié)目受眾進(jìn)行分析了?？傊?，健康節(jié)目是要專(zhuān)業(yè)化還是要包羅萬(wàn)象，應(yīng)該是健康節(jié)目傳播者從選題到受眾分析都要考慮的問(wèn)題。
　　傳播能力有待提高——如何體現(xiàn)健康傳播的“知—信—行” 模式？健康信息是指“一切有關(guān)人的健康的知識(shí)、技術(shù)、觀念和行為模式。”⑥電視健康節(jié)目所承擔(dān)的角色，不僅是醫(yī)療機(jī)構(gòu)的傳聲筒，更多地體現(xiàn)在對(duì)觀眾乃至整個(gè)社會(huì)健康觀念的引導(dǎo)上。有了健康信念，大眾才能在行動(dòng)上預(yù)防疾病，更好地維護(hù)自身健康。健康傳播的“知—信—行”模式指出：“知”是該鏈條的首要環(huán)節(jié)，傳播媒介的到達(dá)率越高、接受性越好，信息獲取的可能性就越大，因此，健康傳播要達(dá)到“說(shuō)服”的目的，就要有良好的傳播能力與方法。
　　我國(guó)電視健康節(jié)目的樣式目前主要有三種類(lèi)型：（1）演播室談話類(lèi)，如中央電視臺(tái)《健康之路》等。（2）雜志板塊類(lèi)，如黑龍江電視臺(tái)《天天見(jiàn)醫(yī)面》等。（3）電視專(zhuān)題類(lèi)，如中央電視臺(tái)《中華醫(yī)藥》等，其中談話類(lèi)節(jié)目在研究對(duì)象中所占比重最大（占71%）。健康談話節(jié)目最初由《健康之路》開(kāi)先河，隨之許多地方電視臺(tái)的跟風(fēng)而上使該類(lèi)型成為健康節(jié)目運(yùn)用最廣泛的節(jié)目樣式。但筆者研究發(fā)現(xiàn)目前大多數(shù)地方臺(tái)的健康談話節(jié)目還停留在“樣板”模式中：一個(gè)主持人、一個(gè)專(zhuān)家，一問(wèn)一答，或加上一群白發(fā)蒼蒼的現(xiàn)場(chǎng)觀眾，或偶爾接聽(tīng)?zhēng)讉€(gè)觀眾來(lái)電、查看幾條網(wǎng)絡(luò)留言，授課講座似的枯燥說(shuō)教使節(jié)目顯得很沉悶，很難收到良好的傳播效果。
　　提高健康信息的到達(dá)率，電視健康節(jié)目的話語(yǔ)方式需要改變。電視是人的感官的延伸，現(xiàn)場(chǎng)人際傳播的健康話題互動(dòng)成功與否，在很大程度上會(huì)影響大眾傳播的效果。要加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)談話的交流性，消除“醫(yī)療講座式陰影”，融入人情味，整個(gè)節(jié)目應(yīng)是平等交流對(duì)話的原生態(tài)信息場(chǎng)，這種原生態(tài)更多地表現(xiàn)為溫和的、關(guān)愛(ài)氛圍的養(yǎng)成，其中調(diào)動(dòng)觀眾的參與性、選擇更善于電視表達(dá)的嘉賓、加入更豐富有趣的電視元素、大膽地啟動(dòng)直播方式，擺脫“擺拍”的印象等都是很好的方法。這樣不但能加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)的交流感，還能擴(kuò)大節(jié)目信息來(lái)源渠道，促進(jìn)節(jié)目與觀眾間的互動(dòng)，從而提升節(jié)目水平。簡(jiǎn)言之，成功的健康節(jié)目不僅能為受眾傳播醫(yī)療知識(shí)和健康理念，而且應(yīng)彰顯一種人文關(guān)懷和人情味。當(dāng)它剝離掉健康知識(shí)的外衣時(shí)，傳達(dá)給觀眾的應(yīng)是其人性化的內(nèi)核，這也是高層次的傳播境界。
注　釋?zhuān)?br/> 　?、俳逃咳宋纳鐣?huì)科學(xué)類(lèi)科研項(xiàng)目《世紀(jì)之交中國(guó)城鎮(zhèn)電視觀眾需求變化及其對(duì)策》，在國(guó)內(nèi)直轄市、沿海地區(qū)、中部?jī)?nèi)陸地區(qū)和東北、西南、西北地區(qū)分別選擇上海、廣州、武漢、沈陽(yáng)、成都和西安等6大特點(diǎn)城市作為樣本點(diǎn)。
　　②潘文功：《拓外延、挖內(nèi)涵——打造電視健康傳播主要渠道》，《東南傳播》，2007（8）。
　　③北京電視臺(tái)《健康生活》，http://life.sina.com.cn/95/2005/0120/1/html
　?、堍輳堊粤Γ骸督】祩鞑W(xué)——身與心的交融》，北京大學(xué)出版社，2009年版。
　?、廾坠饷?、王官仁：《健康傳播學(xué)原理和實(shí)踐》，湖南科學(xué)技術(shù)出版社，1996年版。