伴隨著大眾化、休閑化和全球化旅游時(shí)代的來(lái)臨,旅游日益成為現(xiàn)代社會(huì)重要的消費(fèi)模式和生活方式,旅游業(yè)已經(jīng)成為全球規(guī)模最大和發(fā)展勢(shì)頭最好的支柱產(chǎn)業(yè)之一。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家搜集整理的關(guān)于旅游管理?？频漠厴I(yè)論文的內(nèi)容，歡迎大家閱讀參考!

　　旅游管理?？频漠厴I(yè)論文篇1

　　淺談旅游宣傳資料中的評(píng)價(jià)意義與聽(tīng)眾定位

　　前言

　　旅游宣傳資料，如宣傳語(yǔ)、宣傳冊(cè)、宣傳片等，通過(guò)向游客介紹旅游目的地的歷史文化、風(fēng)土人情和景點(diǎn)知識(shí)，對(duì)景點(diǎn)進(jìn)行形象的定位。旅游宣傳資料一方面要對(duì)景點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳，提升景點(diǎn)知名度，擴(kuò)大其影響力，另一方面也要實(shí)現(xiàn)與潛在游客或旅游消費(fèi)者的對(duì)話，力爭(zhēng)引起消費(fèi)者共鳴、激發(fā)其消費(fèi)欲望。從這個(gè)角度來(lái)看，旅游宣傳資料的人際性較強(qiáng):旅游宣傳資料恰當(dāng)與否、有效與否都取決于這種人際意義的實(shí)現(xiàn)情況。

　　目前，有關(guān)旅游宣傳資料的研究多集中在規(guī)范性、修辭分析、文化探究等外延方面，而對(duì)宣傳資料語(yǔ)言內(nèi)涵意義的探究較少，尤其是在所傳達(dá)的評(píng)價(jià)意義、潛在讀者/聽(tīng)眾定位和建構(gòu)，即關(guān)系著旅游宣傳材料是否成功的關(guān)鍵內(nèi)容方面的研究很欠缺。

　　本文以Martin和White的評(píng)價(jià)理論及其三大子系統(tǒng)為依據(jù)，系統(tǒng)分析2012年保定旅游局公布的宣傳片和六則旅游宣傳主題口號(hào)中的語(yǔ)言使用情況，重點(diǎn)對(duì)其中傳達(dá)的評(píng)價(jià)意義進(jìn)行研究;并結(jié)合實(shí)際對(duì)其評(píng)價(jià)特征進(jìn)行綜合分析，找到優(yōu)勢(shì)和不足，并提出進(jìn)一步的改善策略。

　　一、評(píng)價(jià)理論及評(píng)價(jià)

　　系統(tǒng)評(píng)價(jià)理論((AppraisalTheory)是由Martin和White等學(xué)者在系統(tǒng)功能框架內(nèi)發(fā)展起來(lái)的、專門研究人際意義的語(yǔ)言學(xué)理論，是在語(yǔ)言的概念意義和語(yǔ)篇意義基礎(chǔ)之上進(jìn)行的更深層次的解讀，強(qiáng)調(diào)對(duì)語(yǔ)言在人際交往層面的含義進(jìn)行客觀、系統(tǒng)的評(píng)價(jià)(evaluation)oMartin將其定義為:“評(píng)價(jià)理論是關(guān)于評(píng)價(jià)的，即語(yǔ)篇中所協(xié)商的各種態(tài)度、所涉及到的情感的強(qiáng)度以及表明價(jià)值和聯(lián)盟讀者的各種方式。”「習(xí)評(píng)價(jià)系統(tǒng)包括態(tài)度(Attitude)、介人(Engagement)和級(jí)差(Graduation)三大次系統(tǒng)，其中的態(tài)度系統(tǒng)包括情感(Affect)、鑒賞(Appreciation)、判定(Judgment)三個(gè)子系統(tǒng)。

　　評(píng)價(jià)理論被廣泛應(yīng)用于各種類型的話語(yǔ)文本分析中，如商業(yè)包裝話語(yǔ)、歷史話語(yǔ)、自傳話語(yǔ)、學(xué)術(shù)、新聞等。但是正如李戰(zhàn)子指出，評(píng)價(jià)的資源不能被簡(jiǎn)化為說(shuō)話人或作者作出個(gè)人化的評(píng)語(yǔ)的手段，因?yàn)樵u(píng)價(jià)首先是話語(yǔ)人際意義的實(shí)現(xiàn)方式，即評(píng)價(jià)可以被看作是說(shuō)話人和作者建立于他們的聽(tīng)眾犢者之間的團(tuán)結(jié)的“人際性”工具[4]。因此，評(píng)價(jià)框架的人際意義要求我們?cè)诮庾x態(tài)度意義時(shí)考慮讀者定位(readerpositioning)的作用。

　　二、旅游宣傳資料中的評(píng)價(jià)意義

　　通過(guò)對(duì)宣傳片和旅游主題口號(hào)的分析可以發(fā)現(xiàn)，旅游宣傳資料中的評(píng)價(jià)資源和評(píng)價(jià)意義顯著。鑒于宣傳片和主題口號(hào)的語(yǔ)言多為二字、四字或六字，高度凝練，意義豐富，因此評(píng)價(jià)資源的出現(xiàn)頻率主要以詞(字)為單位統(tǒng)計(jì)的(偶爾為小句)。在不足2200字的宣傳片用語(yǔ)中，含有評(píng)價(jià)意義的詞匯、短語(yǔ)、小句多達(dá)174處，即平均每13字中就有一個(gè)詞或短語(yǔ)表達(dá)態(tài)度意義;在7條旅游主題口號(hào)(77字)中，有19處評(píng)價(jià)資源。其中評(píng)價(jià)意義主要集中在態(tài)度功能和級(jí)差功能方面。此外，本研究發(fā)現(xiàn)旅游宣傳資料中介人功能不顯著，僅在旅游主題口號(hào)有所體現(xiàn)。

　　(一)態(tài)度功能

　　1.鑒賞意義鑒賞系統(tǒng)屬于美學(xué)范疇，指對(duì)文本/過(guò)程及其現(xiàn)象的評(píng)價(jià)0，它通常是評(píng)價(jià)自然的物品或更抽象的結(jié)構(gòu)，可以被看作是被評(píng)價(jià)物擁有的特性，包括美學(xué)和非美學(xué)層的意義[[6-7J0旅游宣傳材料中含有大量表達(dá)積極的鑒賞意義的評(píng)價(jià)資源，美學(xué)層面的鑒賞意義尤其突出，即以“反應(yīng)”為主。“反應(yīng)”側(cè)重表達(dá)事物(本研究中為景點(diǎn)、景色)是否能夠吸引人們的注意力。非美學(xué)層面的鑒賞意義，即對(duì)事物的重要性(意義及影響)的評(píng)價(jià)，則相對(duì)較少;對(duì)事物構(gòu)成(均衡性和復(fù)雜性)的評(píng)價(jià)更不明顯，僅有“完整的”、“完好的”、“正規(guī)的”、“縱橫交錯(cuò)”、(積淀)深厚等詞匯資源。

　　(1)反應(yīng)首先，從美學(xué)評(píng)價(jià)層面看，宣傳片中對(duì)景區(qū)特色、美景、人文特色等的描述語(yǔ)言較多。如:高山:奇觀壯景(太行山)、奇峰、奇絕、奇、崢嶸、險(xiǎn)峻、雄、險(xiǎn)、北方黃山、壁立萬(wàn)初。

　　風(fēng)景:瑰麗、磅礴、秀美、艷、幻彩、旖旎、優(yōu)雅、蔥郁、栩栩如生、爭(zhēng)奇斗艷、燦若星河、星羅棋布、(醉)美(保定)。

　　人文特色:鮮明、飄逸、瀟灑、原汁原味、盛名遠(yuǎn)揚(yáng)、……的海洋。

　　從整體上看，旅游宣傳片中的評(píng)價(jià)資源對(duì)保定市的自然風(fēng)景和人文風(fēng)景進(jìn)行了形象的定位，能夠?qū)撛谟慰突蚵糜蜗M(fèi)者構(gòu)成一定的沖擊。這些評(píng)價(jià)意義多以四字短語(yǔ)或單個(gè)詞語(yǔ)的形式出現(xiàn)，這雖能簡(jiǎn)潔地描述景色特點(diǎn)，但是對(duì)于潛在的旅游消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這種單一的語(yǔ)言形式、籠統(tǒng)的美學(xué)鑒賞意義并不能夠激發(fā)他們購(gòu)買旅游產(chǎn)品的欲望。具體來(lái)說(shuō)，在宣傳片用語(yǔ)中，“奇”字出現(xiàn)g次，“險(xiǎn)”和“美”也多次出現(xiàn)，這能夠在一定程度上強(qiáng)化旅游消費(fèi)者對(duì)旅游景點(diǎn)的主觀印象。盡管宣傳片的語(yǔ)言應(yīng)盡量凝練，但是也需要考慮旅游消費(fèi)者的接受因素，采用相對(duì)較為形象的、多樣的語(yǔ)言形式表達(dá)對(duì)美景的評(píng)價(jià)，如在描述山巒時(shí)，除“奇峰”外，還可以描述其形狀，隱性地指出它“奇”的特點(diǎn)。

　　旅游主題宣傳口號(hào)相對(duì)簡(jiǎn)短，多為6一12字，但是其中的鑒賞意義也較為突出，如:“登陸保定，下載美景”;“美食，美景，美在保定”;“保你好玩的地方”;“魅力新保”;“京豢勝境，醉美保定”。尤其是“美食，美景，美在保定”強(qiáng)化了保定市風(fēng)景宜人的特性。

　　(2)價(jià)值保定市旅游宣傳資料中的“價(jià)值”評(píng)價(jià)資源也較為豐富，如:“一座總督衙署，半部清史寫(xiě)照”介紹了總督署在記錄、反映清朝歷史方面的史學(xué)價(jià)值。“華北明珠，華北之腎”突出了白洋淀濕地(水域)對(duì)華北地區(qū)的環(huán)保意義。“搖籃”和“發(fā)祥地”分別暗示了蓮池書(shū)院及陸軍軍官學(xué)校在培養(yǎng)中國(guó)早期教育家、軍事家和革命精神方面的重要意義。

　　此外，重大(作用)、經(jīng)典、(京豢)勝(境)、風(fēng)水寶地、物華天寶、太行明珠、華北延安、新中國(guó)雛形等也從各方面闡述了保定在地理、政治方面的突出意義。從上述例子可以看出，除對(duì)總督署的描述外，“價(jià)值”意義多以名詞短語(yǔ)形式出現(xiàn)。

　　2.判定意義

　　判定是從社會(huì)意義層面對(duì)人的個(gè)性及行為進(jìn)行判斷的資源，其參照標(biāo)準(zhǔn)或?yàn)樯鐣?huì)倫理道德或?yàn)橹贫纫?guī)范。判定分為社會(huì)評(píng)判和社會(huì)約束兩大類。社會(huì)評(píng)判從規(guī)范、才干和韌性三個(gè)角度對(duì)人進(jìn)行判斷;社會(huì)約束從誠(chéng)實(shí)和妥當(dāng)兩個(gè)角度對(duì)人的品性及行為進(jìn)行評(píng)價(jià)。

　　分析表明，保定市旅游宣傳片中也含有不少的判定意義，且主要是從社會(huì)評(píng)判的角度(尤其是才干和韌性方面)對(duì)保定市歷史上的人物進(jìn)行判斷，而社會(huì)約束角度的評(píng)價(jià)意義較少。具體內(nèi)容如下:

　　(1)才干方面。(地杰)人靈:人物杰出;首開(kāi)禪讓說(shuō)明唐堯在政治策略方面開(kāi)明、睿智;直指人心指出慧能能夠深人、有技巧地闡述佛法內(nèi)容;運(yùn)籌神算表現(xiàn)了祖沖之在數(shù)學(xué)和科學(xué)方面的能力;而一曲竇娥驚天地和漫步西廂泣鬼神則分別表現(xiàn)了關(guān)漢卿和王實(shí)甫在文學(xué)方面的顯著成績(jī)。

　　需要指出的是，宣傳資料中“才干”的判定對(duì)象多數(shù)為古人，并涉及各個(gè)領(lǐng)域。與之相較，對(duì)近現(xiàn)代保定人的宣傳則主要體現(xiàn)在“五大書(shū)記”和“八大元帥”方面。這說(shuō)明保定在旅游宣傳中人物介紹方面更加側(cè)重對(duì)歷史名人和政治領(lǐng)導(dǎo)人的宣傳。但是對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這種描述性語(yǔ)言的宣傳效果不是很理想。這是因?yàn)樗鼉H介紹了保定旅游特色中不可觸及的內(nèi)容(遠(yuǎn)古人物和政治領(lǐng)袖)，即他們無(wú)法像觀看風(fēng)景一樣得到直觀的、感官的沖擊或愉悅，因此并不能促使其購(gòu)買旅游產(chǎn)品。如果能對(duì)現(xiàn)在人們比較熱衷的人物或主題及其相關(guān)旅游資源進(jìn)行更加細(xì)致、深人描述的話，那么宣傳材料的目的和價(jià)值就更容易實(shí)現(xiàn)。以跳水冠軍郭晶晶為例，可以通過(guò)對(duì)其在運(yùn)動(dòng)競(jìng)技領(lǐng)域取得的成績(jī)說(shuō)明她的能力，并在此基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)相關(guān)旅游產(chǎn)品，從而吸引人們的注意力，最終達(dá)到消費(fèi)者購(gòu)買旅游產(chǎn)品的目的。

　　(2)韌性方面。在對(duì)保定市是紅色之城的描述時(shí)，宣傳片中使用了“英雄”、“戰(zhàn)士”、“壯舉”、“英歌”等詞匯來(lái)表達(dá)社會(huì)對(duì)于參加抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的人們(包括白求恩)行為的認(rèn)可，尤其肯定了保定人民在抗戰(zhàn)中體現(xiàn)出來(lái)的勇氣和膽量。

　　與上文中對(duì)“才干”的分析相同，宣傳片中表現(xiàn)“韌性”的評(píng)價(jià)資源也主要是關(guān)于建國(guó)之前的人物，且主要以“中國(guó)人民”或“保定人民”為評(píng)價(jià)對(duì)象，對(duì)現(xiàn)代人的吸引力不夠。如果真的要從“韌性”角度來(lái)評(píng)價(jià)保定人的話，倒不如從人們耳熟能詳?shù)?ldquo;小兵張嘎”說(shuō)起，突出其“勇敢”、“堅(jiān)定”、“細(xì)心”和“忠誠(chéng)”的特性，同時(shí)介紹與他相關(guān)的旅游景點(diǎn)(建議以冒險(xiǎn)性為主線)，這樣對(duì)年輕人和小孩來(lái)說(shuō)更有吸引力。

　　(3)誠(chéng)實(shí)和妥當(dāng)方面。誠(chéng)實(shí):趙匡千里送京娘表達(dá)了其正義的形象特征;易水之濱，荊柯慷慨悲歌塑造了荊柯愛(ài)國(guó)的情懷;而劉關(guān)張?zhí)覉@三結(jié)義則描述了英雄豪杰的概念。妥當(dāng):“偉大的”，“光榮的”，“氣壯山河”等從社會(huì)尊嚴(yán)的角度表現(xiàn)了保定人民值得肯定和表?yè)P(yáng)的行為。

　　上述語(yǔ)言資源肯定了保定古人和近現(xiàn)代人民的良好品質(zhì)(正義、愛(ài)國(guó))，對(duì)于宣傳保定人民形象有積極意義。但是與這些評(píng)價(jià)對(duì)象相匹配的旅游產(chǎn)品卻十分有，限，而且現(xiàn)在人們對(duì)這個(gè)均不太感興趣。與其翻閱歷史書(shū)籍中的典故或評(píng)價(jià)戰(zhàn)爭(zhēng)條件下人們體現(xiàn)出的精神，還不如把重點(diǎn)放到目前保定人民在“誠(chéng)實(shí)”和“妥當(dāng)”方面體現(xiàn)出的特質(zhì)，并對(duì)相關(guān)旅游資源進(jìn)行評(píng)價(jià)。以“油條哥”為例，通過(guò)宣傳他做“良心油條”的事跡肯定他“誠(chéng)實(shí)守信”的品質(zhì)，刺激消費(fèi)者在旅游時(shí)對(duì)“良心食品”的購(gòu)買欲望。雖然這樣的被評(píng)價(jià)主體與“高大上”人物沒(méi)有可比性，卻更容易被旅游消費(fèi)者接受，逐漸改變?nèi)藗儗?duì)保定人的印象，進(jìn)而改善保定旅游發(fā)展的軟環(huán)境。

　　從總體上來(lái)看，人們誠(chéng)實(shí)守信的特質(zhì)能夠促進(jìn)旅游產(chǎn)品的銷售，為保定旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有利條件。

　　然而在旅游宣傳資料中關(guān)于“善”的宣傳卻是很少的，僅有s處評(píng)價(jià)資源。因此，這一方面需要進(jìn)一步改善和加強(qiáng)。

　　3.情感意義

　　保定市旅游宣傳片中的情感意義非常少，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于鑒賞意義和判定意義。全文就17s處評(píng)價(jià)資源中，僅有“熱土”和“在抗擊侵略者的烽火中誕生，在火與血交瘁中成長(zhǎng)”2處資源隱性地表達(dá)了說(shuō)話人對(duì)保定的熱愛(ài)。情感意義使用頻率較低的情況與旅游宣傳的目的是一致的，因?yàn)榍楦幸饬x往往帶有很強(qiáng)的主觀色彩，而這會(huì)導(dǎo)致觀點(diǎn)的個(gè)人化、情緒化，從而影響被評(píng)價(jià)客觀性;而讀者或聽(tīng)眾也會(huì)因?yàn)槊枋鲂哉Z(yǔ)言的主觀性而拒絕接受被宣傳內(nèi)容。

　　(二)級(jí)差功能和介入功能

　　1.級(jí)差

　　級(jí)差指的是對(duì)態(tài)度意義的分級(jí)，這種分級(jí)可以調(diào)節(jié)語(yǔ)言利用者的立場(chǎng)、語(yǔ)氣或是凸顯lwJ弱相應(yīng)的態(tài)度意義。級(jí)差包括語(yǔ)勢(shì)和聚焦兩個(gè)子系統(tǒng)。在保定旅游宣傳片和主題口號(hào)用語(yǔ)中含有大量加強(qiáng)語(yǔ)勢(shì)的語(yǔ)言資源，其中大多是從范圍、程度、狀態(tài)三個(gè)方面加強(qiáng)評(píng)價(jià)的語(yǔ)勢(shì)，使聽(tīng)眾或讀者對(duì)被評(píng)價(jià)物的特點(diǎn)留下深刻印象，具體內(nèi)容如下:范圍:百里、千里、天下、四季、萬(wàn)物、幾千年、歷代、一代又一代、海內(nèi)外、舉世等。

　　程度:第一、唯一、奇(絕)無(wú)窮、最完好、最大、最高、最早、永(放光芒)皆、至(真)至(美)、層出不盡、燦若星河、星羅棋布、氣壯山河、萬(wàn)轉(zhuǎn)千回、渾然(一體)、獨(dú)占鰲頭、不勝美景、盎然、驚天地、泣鬼神、直指(人心)、首開(kāi)(禪讓)、一定。

　　狀態(tài):林立、頻(現(xiàn))、潺潺、匆匆、滔滔。

　　從上述級(jí)差資源可以看出，宣傳資料主要在態(tài)度意義的程度上進(jìn)行語(yǔ)勢(shì)的加強(qiáng)，這更能凸顯景色特點(diǎn)和人物特點(diǎn)。“強(qiáng)化”是宣傳片用語(yǔ)的主要特征，即通過(guò)上述語(yǔ)言資源來(lái)強(qiáng)調(diào)事物屬性或人物特點(diǎn);而“量化”主要從時(shí)間、面積方面來(lái)定義景區(qū)遼闊、判定人物和景色的影響。從旅游宣傳的目的來(lái)看，這樣的評(píng)價(jià)特征能夠凸顯重點(diǎn)、迅速吸引潛在旅游消費(fèi)者的注意力，為旅游消費(fèi)提供支持。

　　2.介人

　　介人指語(yǔ)言運(yùn)用者利用介人手段調(diào)節(jié)其對(duì)所說(shuō)或所寫(xiě)內(nèi)容所承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)。這兩種宣傳資料中的介人資源非常少，在主題口號(hào)中的僅有兩處:(1)接納:一定(要去的地方);(2)歸屬:保(你好玩兒的地方)。

　　(三)小結(jié)

　　通過(guò)分析，筆者整理出保定旅游宣傳資料各種評(píng)價(jià)資源分布情況，在193則評(píng)價(jià)資源中，55.54%是用來(lái)表達(dá)對(duì)事物特性、價(jià)值的判定的，尤其是用來(lái)描述人們對(duì)景色的反應(yīng)和對(duì)景色價(jià)值的判斷，這突出了旅游宣傳的本質(zhì)，即把景色的特點(diǎn)呈現(xiàn)出來(lái)，刺激人們購(gòu)買旅游產(chǎn)品;相比之下，情感意義極少，這是為了避免宣傳片的主觀性。同時(shí)，語(yǔ)料中的判定資源也占評(píng)價(jià)意義總數(shù)的近10%，這種積極的評(píng)價(jià)肯定了保定人民的才干、韌性等，但對(duì)被評(píng)價(jià)對(duì)象相對(duì)單一，僅限于古代名人、政治人物和抗戰(zhàn)中的人。鑒于這方面的旅游產(chǎn)品相對(duì)較少，即便能給聽(tīng)眾或讀者留下深刻印象，他們也未必會(huì)因?yàn)檫@些人物而到保定旅游。除此之外，宣傳片和宣傳口號(hào)中也使用了大量的級(jí)差資源(32.13%)，且以“強(qiáng)化”為主，強(qiáng)調(diào)了對(duì)美景和人物特點(diǎn)的深化。

　　三、旅游宣傳材料中的讀者/聽(tīng)眾定位

　　讀者定位是指在語(yǔ)篇組織過(guò)程中說(shuō)話人/作者通過(guò)對(duì)評(píng)價(jià)意義和評(píng)價(jià)資源的選擇對(duì)聽(tīng)眾/讀者作出的自然化定位，即作者通過(guò)評(píng)價(jià)選擇構(gòu)建一個(gè)理想讀者、隱含讀者或作者意欲的讀者。然而在語(yǔ)料分析中，我們發(fā)現(xiàn)宣傳片和宣傳口號(hào)的理想讀者不是來(lái)自外地的游客，而是當(dāng)?shù)厝?保定人)。這是因?yàn)槌吮镜厝耍苌贂?huì)有人因?yàn)橐恍┛斩?、泛濫的語(yǔ)言描述(美、奇、險(xiǎn)等)而真正選擇來(lái)這里旅游，也很少有人會(huì)關(guān)注一些不是關(guān)于旅游消費(fèi)(景點(diǎn)、美食等)的宣傳。對(duì)于外地游客來(lái)講，他們想了解的、想被告知的是一個(gè)城市具體的、實(shí)在的、值得他們花費(fèi)時(shí)間和精力來(lái)感受的旅游消費(fèi)品的情況，所以在宣傳材料中應(yīng)側(cè)重對(duì)這些內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，如臺(tái)灣南部墾丁公園的鵝蠻鼻等，力爭(zhēng)給游客形象、立體的感官刺激。

　　從地緣角度來(lái)看，京津游客是保定地區(qū)旅游產(chǎn)品的主要消費(fèi)者，因此在制作宣傳材料時(shí)，我們需要通過(guò)對(duì)京津游客旅游習(xí)慣和旅游目的的調(diào)查、社會(huì)關(guān)注的旅游因素的分析以及我們的特色旅游資源、旅游產(chǎn)品的正確定位，來(lái)確定使用的評(píng)價(jià)語(yǔ)言(隱性/顯性)、評(píng)價(jià)資源(詞語(yǔ)、短語(yǔ)、小句)及被評(píng)價(jià)對(duì)象等。例如，在對(duì)百里峽進(jìn)行宣傳時(shí)，除了突出其美、險(xiǎn)的特點(diǎn)，還可以將天梯棧道的歷史紀(jì)年性、耐力挑戰(zhàn)性等特點(diǎn)突出出來(lái)，使?jié)撛谟慰透欣碛扇グ倮飴{游玩。

　　四、結(jié)語(yǔ)

　　本文以評(píng)價(jià)理論框架為依據(jù)，系統(tǒng)地分析了保定市旅游宣傳材料中的各類評(píng)價(jià)意義及評(píng)價(jià)資源。數(shù)據(jù)表明，旅游宣傳資料中主要表達(dá)態(tài)度功能中的鑒賞意義、價(jià)值意義，并對(duì)這些態(tài)度意義進(jìn)行等級(jí)調(diào)節(jié)。主要內(nèi)容如下:

　　(1)宣傳資料主要以積極的鑒賞評(píng)價(jià)資源/意義為主，判定次之，情感最少。

　　(2)在該語(yǔ)類中，級(jí)差資源(語(yǔ)勢(shì))豐富，且主要用來(lái)強(qiáng)化景色特點(diǎn)和人物品性，在語(yǔ)氣上也有一定的加強(qiáng)作用。

　　(3)評(píng)價(jià)手段主要是詞語(yǔ)和短語(yǔ)，小句較少，且以單個(gè)詞、詞語(yǔ)或四字詞較多;被評(píng)價(jià)對(duì)象多為概括的景區(qū)特色，不夠細(xì)化。

　　(4)讀者定位不明確:未根據(jù)目前保定旅游產(chǎn)業(yè)的主要市場(chǎng)(京津地區(qū))特點(diǎn)來(lái)組織評(píng)價(jià)語(yǔ)言、羅列被評(píng)價(jià)對(duì)象(景點(diǎn)和旅游產(chǎn)品)，因此宣傳效果不理想。

　　旅游宣傳資料的人際性，即是否能將有效的評(píng)價(jià)信息傳遞給潛在的旅游消費(fèi)者，是實(shí)現(xiàn)其目的的關(guān)鍵。

　　本研究立足于這種人際性(評(píng)價(jià)意義)，以期對(duì)保定市宣傳資料的組織、語(yǔ)言的運(yùn)用產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用。

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