服裝業(yè)市場淺析論文(2)
服裝業(yè)市場淺析論文
服裝業(yè)市場淺析論文篇二
《我國休閑服裝市場現(xiàn)狀分析》
摘 要:當今信息互動時代也是一個張揚個性、追求時尚的時代,原先質地要求考究、款式強求一致、穿著規(guī)范的正裝,在人們眼中忽然變成呆板、禁錮精神的象征,而穿著隨意舒適、有利于身心健康、能體現(xiàn)個性的休閑服脫穎而出,備受社會各界人士的喜愛,并成為當今文明社會的一道風景。
關鍵詞:休閑服裝;市場;現(xiàn)狀
1 休閑服設計特點
如果說上班服裝強調的是莊重、實用、優(yōu)雅和專業(yè)適應性,那么休閑服裝就是講究放松,娛樂,情感,隨意和富于創(chuàng)意。年輕、個性是休閑服裝的最高訴求,方便、實用、舒適、隨意是它們的優(yōu)點,只是在原來服裝的基礎上采用了更精致的材料和做工,在設計細節(jié)方面注入了更多的高級時裝的品味與流行時尚的感覺。在休閑服裝中反映鄉(xiāng)情、名俗、浪漫、傳統(tǒng)、古典、純真等各種懷舊風格的服飾也極有市場,它們有機地融合在現(xiàn)代服飾審美中,迎合了現(xiàn)代人的懷舊和休閑服飾觀。
“手工制造”正在成為休閑服裝的賣點。人們越來越不能忍受機器化大生產所導致的單調,簡陋,重復,冷漠,于是人們重新喚起對手工制品的追思,很多與動手有關的活動開始流行,服飾中也包含了更多的情感色彩與手工成分。手工制品是“定制”的概念,與身份、地位有關,好的作品中的獨創(chuàng)性及高難度技藝特征,無疑會提升作品的格調與價值,作品看似平淡,不經意,實則細膩,精致,富有意趣,使得擁有者獲得一種類似藝術品收藏般的高雅滿足。很多女性特別喜歡粗針大線、手工編織的毛衣和圍巾,也喜歡手工編織的土布織錦和繡花制品,可能就是基于以上原因。混合不同時期、不同民族的風格元素,當然也可以表現(xiàn)一種折中、混合、自由、率性的個性風貌。
“平面化”是休閑服裝的另一個傾向,由于人的生態(tài)觀的全面自覺,尊重自然,與自然和平相處,感受自然的樸素,平和,不盲目追求豪華、高檔、奢侈、鋪張,正成為服飾消費的主流意識。T恤和牛仔褲的組合,不分年齡、性別、階級、種族,是誰都可以穿的中性服裝,是“平民化”意識的最好例證?；ヂ?lián)網的CEO們都喜歡以這種裝束來標榜其平等、寬松的“平民化”意識。另一方面,在食品豐足的今天,胖不再代表健康與財富,因此,T恤和牛仔褲最能體現(xiàn)出自然、健康、性感的形象。T恤和牛仔褲經久不衰的原因是由于其設計風格靈活多變,不同的裁剪方式、顏色、圖案的變化、刺繡、手繪、裝飾綴物的加入以及新的科學技術、工藝技術的運用,使它們變化無窮,可以緊跟流行,也可以簡潔雅致或另類個性,成為能迅速反映時尚變化的經濟而大眾的裝束。
此外,現(xiàn)代設計活動需要更加考慮資源的管理、開發(fā)和利用,以避免無謂的浪費和消耗,“最低消耗”原則是設計的重要標準之一,也是我們生存的理性參照。不少設計師開始在舊衣服上做文章,像破舊的牛仔褲,被設計師回收利用得最多,加上新素材、新工藝,改造成另一種令人稱奇的全新服裝,借以表達回收而非生產的環(huán)保概念:褲子改成上衣,茄克改成褲子,襯衣改成裙子或背包。設計師還在舊衣服中尋找靈感,做舊處理,破損,起皺,毛邊,挖洞,退色,漂白局部,模仿穿過的褲子很私人化的關節(jié)處的折皺效果。當然我們自己也可以動手來改造衣服。
我們這個時代是視覺占主導地位的時代,在這樣的環(huán)境下,服裝和其他設計一樣,更加強調視覺快感,而專注與感性的愉悅,追求新奇、刺激、激起人們的欲望與沖動。一件有視覺沖擊力的衣服,能迅速刺激感官,是喚起注意和炫示的手段,衣服的使用價值讓位于外觀的符號價值。極度夸張的衣服需要十足的個性和膽識來駕御,即使出格也充滿自信。每個人都可以成為自己趣味的主人,按照自己的想法,創(chuàng)造性地搭配服裝,表達個性與差異,流行的寬容度鼓勵人們創(chuàng)造個性生活。在超越了遮體、御寒等基本的功能需求之后,人類的穿衣行為已不僅僅是為了單純的漂亮,更多的是為了精神層面的審美享受與高峰體檢。
2 休閑服市場特點
我國消費對于休閑時尚越來越強烈追求,使休閑服裝在國內服裝市場備受推崇,休閑服裝成為服裝市場的一個亮點,發(fā)展勢頭良好,銷售大幅增長。休閑服裝的款式更趨國際化,種類更趨多樣化,消費更趨品牌化、個性化。
2.1 休閑服裝生產方興未艾
需求決定市場,與以前眾多品牌一窩蜂都做職業(yè)裝截然不同,現(xiàn)在很多廠家都已經或多或少地增加休閑服裝產品的比例,有的主導產品已完全轉為休閑服裝,也有的品牌已另外注冊一個副牌的形式介入休閑服領域。近兩年,以職業(yè)西服為主導產品的溫州服裝業(yè),開始大批轉向高級商務休閑服飾的生產經營;以職業(yè)女裝為看家產品的武漢服裝廠商,在今年發(fā)布的春秋兩季流行產品中,職業(yè)休閑服裝已占80%以上。處于國內服裝第一軍團地位的“衫衫”、“雅戈爾”、“羅蒙”等企業(yè),也更加關注休閑服裝的生產。一份相關資料顯示,今年這些企業(yè)接收的產品訂單中,休閑正裝的比例都達到30%左右。
2.2 休閑服裝銷售保持增長勢頭
隨著休閑服裝在國內市場的迅速升溫,各地經銷商紛紛看好這個市場,各大商場在服裝經營上向休閑服裝傾斜,休閑服裝比例明顯大于其他服裝,除了大量引進休閑品牌外,更有專門開辟“少女休閑館”、“休閑服裝廳”,以示特色。
2.3 中、青年和大、中學生是休閑服裝的主要消費群體
據(jù)有關機構調查,目前20到40歲的中、青年是追求生活休閑和個性化的主導群體,不同的消費群體對服裝的消費層次各不相同。目前,高檔、名牌服裝的消費者總量的50%,40歲以上的占19%,中、青年是追求生活休閑和個性化的主導群體,不同的消費群體對服裝的消費層次各不相同。目前,高檔、名牌服裝的消費者占城市人口的0.6%:中檔服裝的消費者占城市人口的70-75%,占農村人口的26%;低檔服裝的主要消費群體為城鎮(zhèn)人口中的低收入者待業(yè)人口以及農村人口的65%。高檔價位的休閑服裝在中青年和收入較高的消費者中比較流行,而一些中檔價位的休閑服裝更適合工薪階層和大眾消費者。
2.4 休閑服裝成為服裝發(fā)展的主導潮流
休閑風格逐漸融入傳統(tǒng)服裝。傳統(tǒng)的正裝突破以往的限制,開始融入休閑的設計理念,不論色彩、樣式,以及與其他服飾的搭配都越來越體現(xiàn)休閑化。比如樣式不再嚴謹而走向寬松,搭配趨于自由等,均說明休閑服裝正在成為服裝行業(yè)發(fā)展的主導潮流。
2.5 休閑服裝產品更加豐富多彩
休閑服裝在品類上日益增多,趨于系列化;款式多種多樣,有長款,也有短款;有素色,也有條、格等多種花色。并在款式上廣泛延伸,產品結構上不斷細分。有充滿時代氣息的“青春休閑類”、具有粗獷風格的“牛仔休閑類”、洋溢著青春活力的“運動休閑類”、隨意而不失規(guī)范的“職業(yè)休閑類”、莊重中蘊藏著變化的“正裝休閑類”等;在色彩上也富有個性;面料則以純棉、純毛為主,穿著舒適,體現(xiàn)自然、健康的主調。
3 休閑裝市場競爭中暴露的問題
3.1 市場定位不鮮明
許多休閑品牌在進入市場之初,沒有對市場深入了解,一味模仿市場上已有品牌的風格,致使許多品牌生產廠家在一個相對狹小的市場中廝殺。在市場中,我們注意到除了ESPRIT,絕大多數(shù)品牌定位在16歲到35歲之間工薪階層,包括成名的品牌“佐丹奴”、“班尼路”、“真維斯”、“u2”、“依高”等,幾乎都不約而同鎖定這部分消費群體,以同質的產品、同樣的休閑文化在招攬顧客,使本為個性的產品變得豪無個性可言。這種市場定位不清晰、個性不鮮明、消費群體重疊的現(xiàn)象,說明休閑裝市場還是一個有待成熟的市場。
3.2 設計缺乏創(chuàng)新性
國內休閑服市場中,較大品牌廠家每年春夏和秋冬兩季都去歐洲和日本大批量購買流行的休閑服飾,回來后再根據(jù)國內情況,將一些流行元素重新組合,設計服飾,而較小品牌休閑服飾生產廠家只能通過所謂“跑市場”到上海、廣州、杭州等城市領略行情,捕捉信息,然后再進行設計,就注定中國休閑服“小的品牌”模仿“大的品牌”模仿國外品牌的局面,這種現(xiàn)象所體現(xiàn)的是我國休閑服市場缺乏成熟設計人才,缺乏世界級設計師,雖然我們擁有張肇達、劉家強、趙彥倫等著名的設計師,但不能改變我國設計師多以個人感覺為主,缺乏對世界潮流內在韻律的洞察和理解,模仿傾向嚴重,熱衷于組織時尚表演,熱衷于參加大賽,拿獎項,與市場和消費者脫節(jié),創(chuàng)造能力不足的現(xiàn)實。
3.3 營銷方式較單一
專賣店形式一直是休閑裝品牌最主要的銷售方式和競爭手段。但是大部分休閑裝品牌的專賣店形式都比較單一,都是直營方式,即連鎖公司的店鋪均由公司總部全資或控股開設,在總部的直接領導下統(tǒng)一管理?？偛繉Ω鞯赇亴嵤┤?、財、物及商流、物流、信息流等方面的統(tǒng)一管理。直營連鎖作為大資本運作,利用連鎖組織集中管理、分散銷售的特點,充分發(fā)揮了規(guī)模效應,實現(xiàn)了有效、快速擴張,是近年來服裝業(yè)發(fā)展較快的連鎖營銷方式,但是直營連鎖本身所暴露的問題卻不容忽視:直營連鎖方式將銷售權力牢牢掌握在自己手中的同時,卻大大增加了企業(yè)自身的風險。
3.4 市場信息不對稱
現(xiàn)在市場已進入品牌營銷和風格定位階段,各品牌產品的特點和服務的內容應成為消費者購物時重點考慮的對象。因為產品品牌代表著質量、風格、服務、信譽和風險保證。但是在市場調查中卻發(fā)現(xiàn)消費者的品牌消費意識并不明顯,消費者對品牌市場服務信息的了解與廠家所期望的相距較遠。擁有信息的不對稱,使得廠家的賣點不能在市場中體現(xiàn)出來。我們在調查考察消費者在購買休閑裝飾所考慮的七大因素“做工”、“款式”、“服務質量”、“面料”、“價格”、“購物環(huán)境”和“品牌”中,“品牌”因素竟居于倒數(shù)第二的位置,僅優(yōu)于“購物環(huán)境”。真的是當今休閑服品牌在消費者心目中不重要,或是所有休閑品牌都沒有特色嗎?其實并非如此。從休閑服市場來說,有不少休閑服品牌想傳播給消費者而實際沒有傳播到位的信息。據(jù)調查,消費者服裝信息獲得渠道的68.6%是來自于逛街購物時看到的,其次是商店招牌櫥窗為32.1%。從某種程度上說,這種信息傳達方式比較被動,信息內容少,無法充分表達一個休閑服品牌的內涵,以形成有力競爭優(yōu)勢達到預期目標。
4 結語
在一個更廣闊的視域里,我們應該看到,休閑著裝如同在其他領域發(fā)生的事實一樣:既往的標準已被放棄,而新的標準就是沒有標準,個人服從統(tǒng)一的群體意識的時代已經終結。在這樣一個多元時代里,每一個人都只有以根植于個體經驗與價值的自信來應對應接不暇的時裝觀念與流行風尚,才能讓我們的著裝行為成為自我設計、自我愉悅的快樂經歷,而不是一種為世俗眼光所累的沉重負擔,畢竟著裝的最高境界是人與衣和諧共生,服裝提升人的身體與精神,同時人為服務也注入了獨一無二的生命活力。
參考文獻
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