設(shè)計心理學(xué)研究論文
設(shè)計心理學(xué)研究論文
設(shè)計心理學(xué)是設(shè)計師必須要掌握的一門理論學(xué)科,主要研究人們在設(shè)計創(chuàng)造過程中的心態(tài)以及設(shè)計對人們產(chǎn)生的心理反應(yīng),這種心態(tài)和心理反應(yīng)作用于設(shè)計,能夠更好的滿足人們的心理需求。下面是學(xué)習(xí)啦小編給大家推薦的設(shè)計心理學(xué)研究論文,希望大家喜歡!
設(shè)計心理學(xué)研究論文篇一
《品牌塑造中的設(shè)計心理學(xué)研究》
摘 要:通過對設(shè)計心理學(xué)在不同品牌中運(yùn)用的分析,論述了不同品牌所考慮的設(shè)計心理學(xué)的側(cè)重點(diǎn),分別從品牌文化,產(chǎn)品變化發(fā)展,企業(yè)形象塑造,廣告四個方面入手,解析設(shè)計心理學(xué)在其背后產(chǎn)生的重要影響,提出了設(shè)計心理學(xué)運(yùn)用在品牌打造中的方法,更加明確了設(shè)計心理學(xué)在品牌中的重要作用。
關(guān)鍵詞:品牌;設(shè)計心理學(xué)
《孫子・謀攻篇》中說:“知己知彼,百戰(zhàn)不殆;不知彼而知己,一勝一負(fù);不知彼,不知己,每戰(zhàn)必殆[1]。”在企業(yè)品牌打造中也同樣是這個道理,一個品牌在塑造過程中需要考慮兩個主要方面,一方面,清晰自身品牌文化挖掘點(diǎn);另一方面,明確品牌所針對的消費(fèi)訴求點(diǎn),并且充分了解針對消費(fèi)群體的文化,生活方式等諸多方面,將其心理需求融入產(chǎn)品,才能使得品牌成功的可能性爭強(qiáng),這也是企業(yè)營銷中利益最大化的必要條件。只有兩方面同時具備,才能使品牌在當(dāng)今激烈的市場中脫穎而出。本文主要針對第二方面展開論述。分析設(shè)計心理學(xué)在品牌塑造中的重要意義。
一、設(shè)計心理學(xué)是企業(yè)文化中考慮的重要方面
如上文所說,打造一個品牌文化時,需要將所針對的消費(fèi)群體文化融入,這樣才能使品牌旗下產(chǎn)品在銷售時更能被消費(fèi)者接受并購買,使得企業(yè)向良好的方向發(fā)展。而企業(yè)對消費(fèi)群體進(jìn)行分析通常需要運(yùn)用設(shè)計心理學(xué)中的一些規(guī)律,即說明,設(shè)計心理學(xué)在企業(yè)文化中的重要性是不可忽視的,只有對消費(fèi)者的心理需求進(jìn)行正確的分析才能得出正確的企業(yè)指導(dǎo)方案,才能正確的調(diào)動,激發(fā)企業(yè)內(nèi)部的積極性。
二、設(shè)計心理學(xué)在品牌塑造中的運(yùn)用
(一)品牌文化中的設(shè)計心理學(xué)分析。如上文所說,設(shè)計心理學(xué)是品牌文化的重要組成部分,以下通過案例分析的方法,對成功品牌耐克進(jìn)行分析,提煉出在品牌文化打造中,從設(shè)計心理學(xué)角度入手所考慮的方面。
耐克是全世界著名的運(yùn)動品牌,可謂是眾所周知,耐克文化是以當(dāng)時的歷史風(fēng)潮作為切入點(diǎn)的,20世紀(jì)70年代美國大眾流行“慢跑熱”文化,耐克認(rèn)為這個時期消費(fèi)者有運(yùn)動的需求,這是一個不可錯過的商機(jī),于是將其品牌定位為運(yùn)動品牌,迎合當(dāng)時美國大眾的訴求,從“慢跑熱”風(fēng)潮中的提煉出“自由,永不停息”的文化內(nèi)涵,并作為企業(yè)核心價值觀,將運(yùn)動鞋推為其核心產(chǎn)品,其品牌的打造獲得了巨大的成功,使其一度成長為世界知名品牌。
耐克品牌成功贏得市場的案例說明,在市場經(jīng)濟(jì)的社會中,必須從顧客的角度出發(fā),時刻關(guān)注消費(fèi)群體,設(shè)計迎合顧客心理的品牌文化。研制開發(fā)讓顧客滿意的產(chǎn)品。
(二)消費(fèi)者心理變化引起品牌下產(chǎn)品變化。隨著企業(yè)的發(fā)展,在市場的影響力越來越大,也牽動著消費(fèi)者心理的變化,如有計劃的廢止制度概念,即通過使其品牌產(chǎn)品兩年一小變,5年一大變的方式來刺激消費(fèi),其品牌下產(chǎn)品的變化也引起看人們求新的心理,這種心理又反過來刺激品牌下產(chǎn)品更加多元化,更具有創(chuàng)新性,所以品牌發(fā)展推動消費(fèi)者心理變化,而消費(fèi)者心理變化又反作用于品牌產(chǎn)品創(chuàng)新,二者相互影響,相互聯(lián)系。下文分別從兩方面論述消費(fèi)者心理變化對品牌旗下產(chǎn)品變化的影響。
1、副品牌文化。隨著企業(yè)的不斷發(fā)展,消費(fèi)者對其提出的要求也在發(fā)生變化,副產(chǎn)品戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展中產(chǎn)品變化的一個大趨勢,品牌在市場中的影響越大,人們對其期望值就越高,在高期望值中,品牌需要延伸出除了核心產(chǎn)品之外副產(chǎn)品,一方面是迎合人們求新求變的心理,另一方面是為了運(yùn)用消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)可,以多樣化產(chǎn)品使其企業(yè)獲得更大的利益。
2、核心產(chǎn)品的細(xì)分。一個成功的品牌在發(fā)展過程中,其核心產(chǎn)品內(nèi)部也將由單一走向多樣化,例如雀巢,其品牌以咖啡為主,在發(fā)展過程根據(jù)市場的需求和文化的改變,由最初籠統(tǒng)的咖啡產(chǎn)品,發(fā)展出了不同形式的包裝,如速溶袋裝,瓶裝,盒裝,咖啡產(chǎn)品也根據(jù)時下流行作出了種類細(xì)分如卡布奇洛,摩卡,拿鐵等流行咖啡類別。
(三)企業(yè)視覺形象中的消費(fèi)心理學(xué)。企業(yè)形象包含著諸多方面,VI設(shè)計,產(chǎn)品包裝設(shè)計,廣告設(shè)計都囊括在企業(yè)形象的概念之內(nèi),筆者主要從標(biāo)志,包裝,廣告三個方面論述消費(fèi)心理學(xué)在企業(yè)形象中的影響。
1、標(biāo)志中人的知覺心理運(yùn)用。標(biāo)志是VI設(shè)計的重要組成部分,也是一個品牌在打造過程中的重要考慮對象,因為它代表著一個企業(yè)的最基本視覺形象。以下將從人的知覺方面入手,分析標(biāo)志設(shè)計圖案中的設(shè)計心理學(xué)。
(1)相似,臨近性,連續(xù)性原則。知覺組織上相似,相近或連續(xù)性原則運(yùn)用到設(shè)計中,使得圖形在視覺上使人看成是一個整體,標(biāo)志設(shè)計中涉及到的要素(文字,圖形,數(shù)字)較多的時候,為了簡化特征數(shù)目,往往會把這些要素進(jìn)行分組與歸類。
(2)對稱與均衡原則運(yùn)用。對稱使人產(chǎn)生平衡感,自然界中大多數(shù)生物都是對稱的,在長期的設(shè)計實踐中人們逐漸的養(yǎng)成了這種對稱設(shè)計的形式,如我國的古代建筑故宮,就是呈一種對稱的形式,充分體現(xiàn)出了皇權(quán)的莊重及威嚴(yán),也側(cè)面反映出當(dāng)時人們設(shè)計的審美要求。如今,對稱已經(jīng)成為了一種熟悉的設(shè)計模式,也成為了人們的審美習(xí)慣,根據(jù)這樣的心理需求,在標(biāo)志圖案設(shè)計中對稱與均衡的融入是極為重要的。
2、消費(fèi)者購買行為過程對包裝設(shè)計影響。包裝設(shè)計也可作為企業(yè)形象的一方面,以下通過對人們購買行為的分析,總結(jié)出包裝設(shè)計中需要考慮的設(shè)計心理學(xué)。
在購買過程中,人們必須經(jīng)過認(rèn)識,情緒反應(yīng),意志決策3個動態(tài)階段才能決定是否購買產(chǎn)品,對產(chǎn)品的認(rèn)識過程包括注意,興趣,聯(lián)想,欲望四個階段,即要使得產(chǎn)品銷售得更好,就必須首先引起消費(fèi)者的注意。首先要考慮的就是包裝的視覺沖擊力,所以在包裝設(shè)計中需要放大版式設(shè)計最必要的信息,色彩醒目,圖案具有創(chuàng)意,這是迅速吸引住消費(fèi)者的關(guān)鍵。除此之外,還可考慮包裝排列上的連續(xù)性,如上文中所說,連續(xù)性會帶給人整體感,使人視覺上更加舒適,從而更愿意了解產(chǎn)品。
3、廣告設(shè)計中的形象訴求心理。形象就是心理學(xué)中的知覺,即各種感覺的再現(xiàn)。人們通過聽覺、視覺、味覺等感知事物,在大腦中形成一個關(guān)于事物的整體形象即知覺。它有整體性、選擇性、理解性和恒常性等規(guī)律,在廣告設(shè)計中有著廣泛的運(yùn)用[2]。
(1)利用偶像形象宣傳品牌。在市場中,利用偶像形象宣傳企業(yè)產(chǎn)品的現(xiàn)象較為常見,企業(yè)通常會根據(jù)品牌所針對的消費(fèi)群體所推崇的偶像范圍中作出選擇。如德芙巧克力廣告,選取了年輕偶像郭采潔作為代言,吸引了消費(fèi)者的注意,與此同時,企業(yè)根據(jù)時下流行并受年輕人喜愛的微電影方式講述了一個浪漫的愛情故事,這也是一種情感訴求的體現(xiàn)。
(2)人的記憶知覺在廣告形象訴求中的運(yùn)用。記憶是以前經(jīng)歷的事在人腦中的反應(yīng)[3],在廣告中,通過具有時代感的圖片,來激發(fā)消費(fèi)者的回憶,也是廣告形象訴求的一種方式,如瑪麗蓮夢露海報,代表著波普藝術(shù)風(fēng)格,這樣風(fēng)格再現(xiàn)將會引起生活在上世紀(jì)70年代的美國人民的回憶,如果品牌所針對的消費(fèi)群體為此范圍人群,那么將會極大增強(qiáng)品牌在他們之中的感染力。
三、結(jié)語
通過對設(shè)計心理學(xué)的分析,總結(jié)出設(shè)計心理學(xué)在品牌塑造中運(yùn)用的方法,有助于企業(yè)更有針對性的進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃,以便于設(shè)計出更多的符合企業(yè)營銷策略又符合消費(fèi)人群審美需求的產(chǎn)品,從而使公司產(chǎn)品獲得消費(fèi)者認(rèn)可的同時達(dá)到利益最大化。
參考文獻(xiàn):
[1] 《孫子・謀攻篇》
[2] 李彬彬.設(shè)計心理學(xué)[M].北京:中國輕工業(yè)出版社,2001
[3] 江波.廣告心理新論[M].廣州:暨南大學(xué)出版社,2002
[4] 參見朱立編著《品牌的革命》,云南大學(xué)出版社 2001
[5] 參見伊恩・貝蒂《卓越品牌》,何昌邑等譯,云南大學(xué)出版社 2002年版
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