《新廣告法》對廣告代言人有什么規(guī)定(2)
《廣告法》新增的亮點
1、新增保健品內(nèi)容----保健食品非藥品 廣告不得涉及疾病防治----保健食品廣告不得涉及疾病預防、治療功能，不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需，并應當顯著標明“本品不能代替藥物”。
2、新增母乳代用品廣告----不能“登”上公共場所、禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。
3、新增關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定。較現(xiàn)行廣告法而言互聯(lián)網(wǎng)一個新生事物，在現(xiàn)行廣告法當中沒有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的章節(jié)。這次對互聯(lián)網(wǎng)廣告有了規(guī)定，比如互聯(lián)網(wǎng)廣告應一鍵關(guān)停，電子郵件未經(jīng)同意不能發(fā)送。針對垃圾郵件和垃圾短信，新法規(guī)定任何單位和個人未經(jīng)同意不得以電子信息方式發(fā)送廣告。以電子信息方式發(fā)送廣告的，也必須明示發(fā)送者的真實身份和聯(lián)系方式，并提供拒絕繼續(xù)接受的方式。電信業(yè)務經(jīng)營者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者明知廣告違法而不予制止的，由工商部門沒收違法所得，情節(jié)嚴重的還將依法停止相關(guān)業(yè)務。但是互聯(lián)網(wǎng)的廣告形態(tài)很多，技術(shù)比較復雜，具體問題在廣告法這樣一部法律里不可能規(guī)定的很細，之后還會專門出臺一個互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法，這也在新廣告法里有所體現(xiàn)。
4、新增房地產(chǎn)廣告----房源信息應當完整真實不得出現(xiàn)融資或者變相融資的內(nèi)容，不得含有升值或者投資回報的承諾;項目位置應當以該項目到達某一具體參照物的現(xiàn)有交通干道的實際距離表示，不得以所需時間表示等。違反國家有關(guān)價格管理的規(guī)定;對規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導宣傳。
5、增加公益廣告相關(guān)內(nèi)容----擴大廣告法調(diào)整范圍?，F(xiàn)在大家在媒體上能感受到公益廣告。這次把它寫到法律里，作為一種法定的職責要發(fā)布，要承擔發(fā)布公益廣告的責任。
6、新增教育培訓內(nèi)容，不得對升學/考試/獲得證書/教育培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾;明示或者暗示有相關(guān)考試機構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓。
7、農(nóng)作物種子(種植養(yǎng)殖類)----對產(chǎn)品的描述細則功效經(jīng)濟效益等作出了細致規(guī)定。(農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖廣告關(guān)于品種名稱、生產(chǎn)性能、生長量或者產(chǎn)量、品質(zhì)、抗性、特殊使用價值、經(jīng)濟價值、適宜種植或者養(yǎng)殖的范圍和條件等方面的表述應當真實、清楚、明白，不得作科學上無法驗證的斷言;不得有功效的斷言或者保證;不得對經(jīng)濟效益進行分析、預測或者作保證性承諾;不得利用組織機構(gòu)或個人名義或者形象作推薦、證明。)
新廣告法極限用語的處罰
新廣告法實施后，極限用語的處罰由原來的退一賠三變更為罰款二十萬元起。
如：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術(shù)、最先進科學、國家級產(chǎn)品、填補國內(nèi)空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、最新科學、最新技術(shù)、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(no.1\top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。
據(jù)悉，極限用語包括但不僅限于商品列表頁、商品的標題，副標題，主圖以及詳情頁，商品包裝等。
對于極限用語的店鋪，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)店鋪將給予扣分并進行罰款，處于二十萬元以上一百萬元以下的罰款，出現(xiàn)情節(jié)嚴重將直接進行封店處理。而一旦遇顧客投訴極限用語，并維權(quán)成功，賠付金額將有商家全部承擔。所以，賣家們要重視起來，自查自糾，及時進行修正和更改，以免被罰。
新廣告法對未成年的保護
新廣告法規(guī)定不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。不得在中小學校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動，不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，但公益廣告除外。
在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。
針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務的廣告不得含有下列內(nèi)容：
(一)勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務;
(二)可能引發(fā)其模仿不安全行為。
有下列行為之一的，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機關(guān)撤銷廣告審查批準文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請;對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件：
(六)違反本法第四十條第一款規(guī)定，在針對未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的。
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