李寧的勵(lì)志創(chuàng)業(yè)史：【創(chuàng)“李寧”】

　　從體壇英雄變成民族“罪人”，李寧心灰意冷。1989年，李寧正式退役。國家對這位偉大的冠軍依然充滿敬意，給出了體制內(nèi)的好安排，讓他在廣西體委副主任和國家體操隊(duì)教練中任選。但李寧卻去了廣東三水，投奔了經(jīng)營鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的李經(jīng)緯。

　　成功的企業(yè)家有一點(diǎn)是完全相同的，那就是敢冒險(xiǎn)。

　　李經(jīng)緯是中國現(xiàn)代商業(yè)史上一位傳奇人物。他當(dāng)過三水縣體委副主任，后被人排擠到縣里的酒廠當(dāng)廠長，靠著一份含堿性電解質(zhì)的運(yùn)動飲料配方，搗鼓出了健力寶。李經(jīng)緯不是池中之物，豪氣沖天地借錢贊助奧運(yùn)會，讓健力寶得以名震中國。這個(gè)名不見經(jīng)傳鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，當(dāng)年產(chǎn)值就從90萬暴增到5000萬。

　　李經(jīng)緯是李寧的“死忠粉”，他熱切盼望李寧能加入健力寶。頂級運(yùn)動員退役后不是當(dāng)教練就是當(dāng)官，李經(jīng)緯的建議，卻給出了另一條可能的財(cái)富自由之路。李寧也被李經(jīng)緯的商業(yè)傳奇所打動，兩人就此成為知己和商業(yè)伙伴。

　　1989年5月，李寧頂著輿論的質(zhì)疑，正式加盟健力寶。

　　健力寶以極其隆重的聘任儀式歡迎這位世界冠軍。李寧擔(dān)任“總經(jīng)理特別助理”，負(fù)責(zé)公關(guān)宣傳、市場策劃、籌辦運(yùn)動服裝廠等工作。

　　憑著天生的直覺，李寧提議為健力寶拍一個(gè)極富體育動感的廣告，并由他親自出演。于是，健力寶在央視砸下60萬的天價(jià)廣告費(fèi)，一經(jīng)播出，再次引發(fā)轟動，當(dāng)年健力寶的銷售量又猛增了3000萬元。

　　健力寶的生意如火如荼，李經(jīng)緯催著趕緊將服裝廠上馬。李寧的名氣夠大，廠子拉到了新加坡的投資，“李寧牌”得以創(chuàng)立，主營運(yùn)動服裝，由李寧出任總經(jīng)理。但李寧對這個(gè)品牌名稱相當(dāng)糾結(jié)：漢城兵敗還是心頭隱痛，從吊環(huán)上摔下來已被千夫所指，再這么張揚(yáng)做生意，人們會怎么看?

　　但李經(jīng)緯卻堅(jiān)信，“李寧”這個(gè)冠軍名字就是筆巨大的財(cái)富。用“李寧”的理由極其充分，那就是“愛國”。健力寶的夢想，是要讓中國運(yùn)動員喝上國產(chǎn)的運(yùn)動飲料;而“李寧”的使命，就是讓中國運(yùn)動員穿上國產(chǎn)的高檔運(yùn)動服。這樣，中國人才能有尊嚴(yán)、有底氣。

　　不過萬事開頭難。李寧公司第一次訂貨會，大家給面子過來看，卻沒人訂貨。李寧則整天冥思苦想著，怎樣才能把品牌打出去?

　　好機(jī)會很快來了，那就是北京亞運(yùn)會。