廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。分析一些成功的廣告案例,學(xué)習(xí)他們的成功之處,以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家?guī)?lái)的關(guān)于成功的廣告案例分析，歡迎閱讀!

　　成功的廣告案例分析1：大衛(wèi).奧格威出奇制勝

　　被美國(guó)《廣告時(shí)代》雜志評(píng)為“以創(chuàng)意之王屹立于廣告世界中”的大衛(wèi).奧格威，1948年以6000美元?jiǎng)?chuàng)業(yè)，如今已成為全世界10大廣告公司之一，并在全世界40個(gè)國(guó)家設(shè)有140個(gè)分支機(jī)構(gòu)。這位美國(guó)廣告泰斗成功的秘訣就在“創(chuàng)意”。

　　40年來(lái)，奧格威的點(diǎn)子層出不窮，他所企劃的成功廣告活動(dòng)多不勝數(shù)，其中最膾炙人口的經(jīng)典作品，莫過(guò)于哈沙威襯衫廣告。

　　哈沙威是一家默默無(wú)名的小公司，每年的廣告預(yù)算只有三萬(wàn)美元，與當(dāng)時(shí)箭牌襯衫每年200萬(wàn)美元的廣告費(fèi)相較之下，真是少得可憐。當(dāng)哈沙威的老板杰得與奧格威洽談廣告代理時(shí)，奧格威不在乎廣告預(yù)算太少，他在乎的是：必須把廣告全權(quán)委托，不得更改企劃案，連一個(gè)字都不得更改。杰得一口答應(yīng)。接下哈沙威襯衫的廣告代理后，奧格威內(nèi)心盤(pán)算著：

　　——面對(duì)箭牌襯衫每年200萬(wàn)美元龐大廣告費(fèi)，哈沙威要打出知名度，非出奇制勝不可。

　　——哈沙威的廣告活動(dòng)，必須是一個(gè)偉大的創(chuàng)意，否則必?cái)o(wú)疑。

　　——為了提高哈沙威的知名度，我必須先建立它的晶牌印象。

　　根據(jù)調(diào)查證實(shí)，消費(fèi)大眾都是先看廣告圖案(相片)，再看標(biāo)題，最后才讀文案。——此種圖案一標(biāo)題一文案的架構(gòu)，就是故事訴求法。此種訴求法，常令消費(fèi)者無(wú)法抗拒，不過(guò)，

　　“故事”的內(nèi)容必須充實(shí)，而且圖案(相片)必須能引起大眾的好奇，才能吸引他們接著標(biāo)準(zhǔn)“文案”一路看下去。

　　——我要以何種圖案為主題呢?啊!有了，“眼罩”的中年紳士為主題。 于是，一個(gè)偉大的創(chuàng)意出現(xiàn)了。不久，一個(gè)戴著黑眼罩的中年男士，穿著哈沙威襯衫出現(xiàn)在美國(guó)的報(bào)紙與雜志廣告上。在短短幾個(gè)月內(nèi)，那位戴眼罩的紳士表現(xiàn)出英勇的男子氣概，風(fēng)靡了全美國(guó)。

　　當(dāng)然，哈沙威襯衫跟著水漲船高，達(dá)到家喻戶曉的程度。在美國(guó)的廣告史上，從沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)品像哈沙威那樣，花那么少的代價(jià)(每年3萬(wàn)美元預(yù)算)創(chuàng)造了全美知名的品牌。雖然奧格威只從哈沙威的廣告上賺到6000美元，然而此一杰出的創(chuàng)意，將使他在廣告史上永垂不朽。妙的是，這位因“創(chuàng)意”而名滿天下的廣告大師，認(rèn)為好的廣告是不愿你覺(jué)得它很有“創(chuàng)意”而已，寧愿你覺(jué)得它很有意義，而去購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。

　　創(chuàng)意之論引起大眾好奇，是創(chuàng)意魅力所在。

　　成功的廣告案例分析2：百年潤(rùn)發(fā)——“青絲秀發(fā)，緣系百年”

　　“青絲秀發(fā)，緣系百年”這不僅是“百發(fā)潤(rùn)發(fā)”的一句廣告語(yǔ)更是一種意境、一種美好情感的凝聚。是呵護(hù)百年，溫情中展示著要樹(shù)百年品牌的。 在京劇的音樂(lè)背景下，周潤(rùn)發(fā)百年潤(rùn)發(fā)廣告篇給觀眾講述了一個(gè)青梅竹馬、白頭偕老的愛(ài)情故事：男女主人公從相 識(shí)、相戀、分別和結(jié)合都借助于周潤(rùn)發(fā)豐富的面部表情表現(xiàn)了出來(lái)：愛(ài)慕狀、微笑狀、焦灼狀、欣喜狀。而白頭偕老的 情愫是借助于男主人公周潤(rùn)發(fā)一往情深地給“發(fā)妻”洗頭澆水的鏡頭表現(xiàn)出來(lái)的。

　　白頭偕老的結(jié)發(fā)夫妻，頭發(fā)，這在中國(guó)歷史上本身就有著深沉的文化內(nèi)涵，此時(shí)配以畫(huà)外音：“青絲秀發(fā)，緣系百年” ，然后推出產(chǎn)品：“100年潤(rùn)發(fā)，重慶奧妮!”——把中國(guó)夫妻以青絲到白發(fā)、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年潤(rùn) 發(fā)”中。

　　明星拍廣告大都是一笑之后簡(jiǎn)單的推出產(chǎn)品，而廣告中祥和樸實(shí)的他沒(méi)有一句臺(tái)詞，時(shí)勢(shì)變遷的悲歡離合，重游舊地、

　　遙想當(dāng)年的復(fù)雜情緒全靠精湛的表演，加上女演員情真、意濃、清新、毫不遜色的配合，使得愛(ài)情故事真正地溶進(jìn)百年 潤(rùn)發(fā)品牌中去，廣告主題在視覺(jué)上更加完美。

　　在“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”的“良緣”不，人名、品名、真情渾然一體，天造地設(shè)、相得益彰，明星的“暈光”效應(yīng)酣暢淋漓，百年潤(rùn)發(fā)的知名度得以極大地提升，在產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)保證不，早早地迎來(lái)了成長(zhǎng)期。