成功的廣告案例分析3：飄柔廣告

　　飄柔洗發(fā)水拍了一系列由人氣偶像羅志祥和曾愷玹主演的浪漫愛(ài)情式的廣告故事。這系列的廣告創(chuàng)意，在于策劃人的別 具匠心將產(chǎn)品宣傳植入了一個(gè)大眾都容易接受的浪漫愛(ài)情故 事之中。

　　這個(gè)故事被分為五個(gè)部分。飄柔洗發(fā)水的“柔順” 特性自始至終貫穿于五個(gè)部分之中，廣告中多次出現(xiàn)女主角的柔順秀發(fā)滑過(guò)男主角指間。盡顯飄柔能使秀發(fā)“柔亮順滑、滋養(yǎng)、撫平毛躁”的效果。

　　飄柔的訴求對(duì)象是年輕的，現(xiàn)代的，追求完美的自信女性，廣告中所營(yíng)造的浪漫氣氛以及唯美畫(huà)面，還有女主角一頭烏 黑柔順的秀發(fā)，很容易抓住女性的眼球，使人們產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品 的美好聯(lián)想，從而誘發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)行為。好的廣告創(chuàng)意必須 具備在消費(fèi)者感覺(jué)不到任何推銷壓力的情況下，自覺(jué)的接受 廣告產(chǎn)品。恰好飄柔的這一系列廣告創(chuàng)意就做到了這一點(diǎn)。

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